Dwadzieścia lat po tym, jak Paul Hogan po raz pierwszy założył krewetkę na barbie, Australia ponownie szuka jego następcy.
Oczekuje się, że Tourism Australia zrzuci modelkę Larę Bingle jako twarz kraju wraz z dwudziestolatkiem „Gdzie, do cholery, jesteś?” kampania, która zwróciła jej uwagę opinii publicznej.
Minister turystyki Martin Ferguson potwierdził, że organ turystyczny wezwał wczoraj do przeglądu swoich kont reklamowych o wartości 180 milionów dolarów, od których zależą losy kampanii.
Pan Ferguson zaprzeczył, że budżet reklamowy Tourism Australia mógłby zostać zmniejszony w celu ograniczenia wydatków rządowych, ponieważ w tym tygodniu wykazano, że liczba odwiedzających jest w stagnacji.
„Faktyczna alokacja budżetu marketingowego na kampanię jest sprawą zarządu TA i nie jestem świadomy decyzji zarządu o cięciach w tym obszarze” - powiedział.
Słabe dane dotyczące turystyki opublikowane we wtorek pokazały wzrost liczby przyjazdów o zaledwie 2 procent w zeszłym roku do 5.6 miliona, ale spadają na kluczowych rynkach, takich jak Japonia i Wielka Brytania.
Australia była wokalistką Deltą Goodrem, krykiecistą Richiem Benaudem, Bindi Irwinem i Bingle w ostatnich kampaniach public relations i reklamowych mających na celu promowanie tego kraju. Nawet The Wiggles spróbowali.
Ale nikt nie zbliżył się do wzrostu, jaki reklamy Hogan „krewetki na barbie” dały turystyce w połowie lat osiemdziesiątych.
Marketing dla krajów takich jak Nowa Zelandia, która promuje się jako nieskazitelny cel podróży, który jest „czysty w 100 procentach”, pozostawił Australię w ślad za nimi.
Pan Ferguson i inni administratorzy turystyki nie są fanami „Gdzie, do cholery, jesteś?” reklamy stworzone przez agencję reklamową M&C Saatchi. Wezwali do przeglądu tego ponad rok temu.
Jednak przegląd ogłoszony wczoraj został odwołany, ponieważ kontrakty reklamowe wygasają jeszcze w tym roku.
Źródła branżowe podały, że hasło „krwawe piekło”, które nigdy nie było używane w Japonii, oraz Bingle, który został już zastąpiony przez innych aktorów w niektórych wersjach kampanii, raczej nie przetrwają przeglądu.
Rząd Howarda stał przy kampanii „krwawego piekła”, ale wyżsi urzędnicy ds. Turystyki „nie byli fanami”, podało jedno ze źródeł.
Śmietanka branży reklamowej będzie szukać nowego sposobu na zaprezentowanie kraju.
Dyrektor zarządzający Forum Turystyki i Transportu, Christopher Brown, powiedział, że Australia nadal musi promować swoje naturalne destynacje turystyczne na najwyższych pozycjach na rynku.
news.com.au
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- „Faktyczny przydział budżetu marketingowego na kampanię jest sprawą zarządu TA i nie jest mi znana żadna decyzja zarządu dotycząca cięć w tym obszarze.”
- Minister turystyki Martin Ferguson potwierdził, że organ turystyczny wezwał wczoraj do przeglądu swoich kont reklamowych o wartości 180 milionów dolarów, od których zależą losy kampanii.
- Oczekuje się, że Tourism Australia usunie modelkę Larę Bingle ze stanowiska twarzy kraju wraz z 2-letnim „Gdzie do cholery jesteś ty”.
