LONDYN, HONGKONG i SINGAPUR - Mając na uwadze rosnący rynek młodych podróżników, Departament Turystyki Filipin (PDOT) nawiązał współpracę z MTV Networks w celu przeprowadzenia „modnej, współczesnej” globalnej kampanii - MTV Revelations, mającej na celu promowanie Filipin jako miejsca docelowego dla młodych dorosłych i melomanów.
MTV Revelations powstaje na dwunastu rynkach: Australii, Kanadzie, Chinach, Hongkongu, Japonii, Korei, Malezji, Filipinach, Singapurze, Tajwanie, Wielkiej Brytanii i USA, umożliwiając milionom młodych dorosłych na całym świecie odkrywanie „niesamowitych Filipin” poprzez oczy MTV. Wysoce wizualny program MTV Revelation, który zostanie uruchomiony w lutym 2009 roku, będzie podkreślał serię spotów telewizyjnych, w których VJ z MTV z różnych krajów w zabawny i świeży sposób opowiadają o swoich osobistych doświadczeniach na Filipinach. Kampania zmieni sposób postrzegania Filipin przez młodych ludzi.
Partnerstwo zostało ogłoszone podczas spotkania i powitania pomiędzy Billem Roedy, prezesem i dyrektorem generalnym MTV Networks International i sekretarzem turystyki Filipin Josephem „Ace” Durano na stoisku Filipin Tourism na corocznych międzynarodowych targach turystycznych World Travel Market w Londynie.
„MTV to marka najbardziej synonimiczna dla młodzieży - kultury młodzieżowej, muzyki, stylu życia i podróży - na całym świecie. Dzięki naszemu doświadczeniu w tworzeniu fascynujących treści i naturalnemu powiązaniu z młodą publicznością jesteśmy w najlepszej pozycji, aby wzmocnić wizerunek Filipin jako miejsca numer jeden wśród młodzieży ”- powiedział Roedy. „Cieszymy się, że dzięki naszemu międzynarodowemu zasięgowi możemy współpracować z DOT, aby promować Filipiny wśród tak ukierunkowanej młodzieży w tak wielu krajach”.
„MTV najlepiej zna swoje dane demograficzne. Na przykład jego VJ'owie i osobowości ekranowe mają wiarygodność, aby dotrzeć do tego samego rynku młodzieżowego, na który jesteśmy skierowani. Partnerstwo jest strategicznym dopasowaniem i zapewnia ciągłość popytu, ponieważ 70% oferty turystycznej Filipin pochodzi od młodych podróżników ”- powiedział sekretarz ds. Turystyki Joseph„ Ace ”Durano.
„W wyniku badań wskazujących, że osoby w wieku 18-34 lata cieszą się wyższym dochodem do dyspozycji, a także są najbardziej zagorzałymi współczesnymi podróżnikami, cały światowy przemysł turystyczny ponownie ocenia sposób, w jaki komunikuje się z tym bardzo lukratywnym segmentem” - skomentował Kevin Razvi, wiceprezes i dyrektor zarządzający VBSI. „Cieszymy się, że PDOT dostrzega w nas wartość, ponieważ jesteśmy jedyną marką medialną, która zapewnia młodym ludziom pełne doświadczenie na wielu platformach”.
Amit Jain, wiceprezes i dyrektor zarządzający MTV Networks w Indiach, Chinach i Azji Południowo-Wschodniej dodał: „MTV Networks ma silną markę i doskonały zasięg na priorytetowych rynkach turystycznych Filipin. Dzięki spersonalizowanym treściom dostarczanym przez kultowych VJ-ów MTV mamy tutaj kolejnego zwycięzcę - takiego, który zapewni wiarygodne wyniki dla PDOT i stworzy angażujące i odpowiednie treści na dwunastu różnych rynkach ”.
Kampania MTV Revelations obejmuje serię winiet telewizyjnych przedstawiających osobiste historie i doświadczenia MTV VJ na Filipinach, a także różnorodne działania internetowe połączone z lokalnym odniesieniem, aby odzwierciedlić inny styl, kulturę i ton każdego rynku. Strategia ta łączy udane wysiłki lokalizacyjne MTV, aby być bardziej zindywidualizowaną na antenie i w Internecie.
Oprócz komponentu nadawanego na antenie, elementy online wzbogacające kampanię będą obejmowały mikser muzyczny MTV i widżety wideo MTV na www.awesomephilippines.com, odgrywające znaczącą rolę w personalizowaniu doświadczeń na Filipinach oraz bezpośrednie łącze do witryn PDOT. Ponadto ministrona będzie gospodarzem konkursu „Najlepiej strzeżony sekret”, w którym widzowie będą proszeni o przesłanie swoich najlepiej zachowanych osobistych doświadczeń z Filipin. Szczęśliwi zwycięzcy będą mieli szansę wygrać wycieczkę na Filipiny.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- Wysoce wizualny program MTV Revelation, którego premiera odbędzie się w lutym 2009, będzie podkreślał serię spotów telewizyjnych, w których VJ-owie MTV z różnych krajów opowiadają o swoich osobistych doświadczeniach na Filipinach w zabawny i świeży sposób.
- „Wraz z badaniami, które wykazały, że osoby w wieku 18–34 lata to osoby cieszące się wyższymi dochodami do dyspozycji, a także będące obecnie najbardziej zapalonymi podróżnikami, cała światowa branża turystyczna ponownie oceniła sposób, w jaki komunikuje się z tym bardzo lukratywnym segmentem”.
- „Jesteśmy zachwyceni, że dzięki naszemu międzynarodowemu zasięgowi możemy współpracować z DOT, aby promować Filipiny wśród tak docelowej młodzieży w tak wielu krajach.
