Drugi rok z rzędu Atout France, Francuska Agencja Rozwoju Turystyki, 13 regionalnych metropolitalnych organizacji turystycznych i 30 firm z sektora turystycznego połączyły siły, aby zaprosić europejskich podróżników do „odkrywania Francji”. – strategia, która przyczyniła się do obserwowanego w ostatnich miesiącach powrotu europejskich klientów do Francji.
Kampania Explore France – rozpoczęta w kwietniu na 10 rynkach europejskich z łączną inwestycją w wysokości około 10 milionów euro – utrzymała i wzmocniła dynamikę rozpoczętą w 2021 roku.
Celem było lepsze pozycjonowanie Francji jako zrównoważonej destynacji, zdolnej odpowiedzieć na nowe oczekiwania europejskich podróżników w zakresie bardziej respektowanej turystyki zakotwiczonej na danym terytorium.
Od kwietnia do października przeprowadzono: ponad 120 kampanii uświadamiających i nawracających; 815 milionów obrazów reklamowych widocznych w Internecie; 39 dziennikarzy gościło 47 opublikowanych dotychczas artykułów w prasie rekreacyjnej (31 artykułów w Internecie, 12 artykułów w druku i 4 w prasie internetowej i drukowanej), docierając do 1.3 miliona czytelników i 11 milionów unikalnych odwiedzających; 42 hostowanych influencerów, z łączną publicznością 2.9 miliona kontaktów; ponad 38 milionów wyświetleń wszystkich filmów emitowanych dla ogółu społeczeństwa.
Akcja trwa do końca 2022 roku, aby zachęcić do wyjazdu w ostatnim kwartale. Najbliższe tygodnie pokazują wzrost intencji wyjazdów wypoczynkowych w ciągu 6 miesięcy w stosunku do 2021 r., w szczególności dla Brytyjczyków (87%, +4 pkt), Niemców (82%, +7 pkt), Holendrów (66%, +6 pkt.) ) i amerykańskim (90%, +6 punktów).
Kampania opierała się na charakterystycznych atutach destynacji: dziewicza przyroda, gwarantowana „łagodna” podróż, zakwaterowanie w hotelach z podejściem do zrównoważonej turystyki, lokalna gastronomia, miasta i wioski z charakterem i kulturą. Turyści zostali zaproszeni do odkrywania bogactwa francuskich destynacji i odkrywania innowacyjnej, zaskakującej i inspirującej oferty.
Inwestycje miały na celu zachęcenie do wyjazdów do Francji wiosną i jesienią, przeznaczając odpowiednio 23% i 27% całkowitego budżetu, podczas gdy 13% budżetu przeznaczono na treści całosezonowe (36% inwestuje się w sezon letni).
Atout France monitorowało efekty kampanii za pomocą badania, weryfikując, w jaki sposób cyfrowe podejście narracyjne stworzyło bliskość, autentyczność i wygenerowało współudział, przybliżając grupę docelową do zakupu usług turystycznych.
Pojawiła się bardzo pozytywna opinia o kampanii. Ze średnią oceną 7.7/10 cele zostały w dużej mierze osiągnięte. 83% respondentów, którzy pamiętają kampanię, uważa, że pozycjonuje ona Francję jako zrównoważone i odpowiedzialne miejsce na wakacje. 19% ma spontaniczne wspomnienie kampanii.
„W przypadku tej drugiej edycji kampanii chcieliśmy na nowo zdefiniować pozycjonowanie Francji jako destynacji, wyróżnić się na tle konkurencji o europejskie destynacje i stworzyć silną więź emocjonalną z naszymi odbiorcami” – powiedziała Caroline Leboucher, dyrektor generalny Atout France.
„Aspiracje europejskich klientów polegają na tym, że ich stosunek do podróży bardzo się zmienił, nie są już tacy sami po kryzysach zdrowotnych, klimatycznych i geopolitycznych, jakich doświadczyły w ostatnim czasie. Dlatego ważne było, aby opowiedzieć bardziej wciągającą historię i przedstawić wrażenia z podróży w inny sposób, poza utartymi szlakami.
„Stamtąd wyłoniła się kampania komunikacyjna skupiona na dzieleniu się, przyjemności i prawdziwych punktach wyróżniających Francję”.
Tymczasem trwają spotkania i wymiany z partnerami, którzy chcą odnowić to partnerstwo na trzecią edycję w 2023 roku.
