Po siedmiocyfrowej inwestycji, nowe centrum dla odwiedzających w East End w Glasgow ma sprawić, że browar Tennent's Lager's Wellpark Brewery stanie się wiodącą destynacją piwa w Wielkiej Brytanii, kiedy zostanie otwarte dla publiczności 22 listopada.
Doświadczenie „The Tennent's Story” jest największą pojedynczą inwestycją, jakiej firma dokonała w zakresie doświadczeń odwiedzających browar, który teraz może poszczycić się imponującą 3-piętrową zabudową na terenie Duke Street.
Główny projekt ma stać się największą atrakcją piwną w Wielkiej Brytanii, znacznie zwiększając liczbę lokalnych i międzynarodowych odwiedzających East End w Glasgow. The Tennent's Story będzie obowiązkowym miejscem do odwiedzenia w Szkocji i stawia ulubione piwo tego kraju w centrum turystyki Glasgow i ambicji miasta dotyczących wzrostu liczby odwiedzających do 2023 roku.
To nowe wciągające doświadczenie pozwoli prześledzić historię najstarszego browaru w Szkocji, od XVI wieku do dnia dzisiejszego. Opierając się na istniejącej trasie i doświadczeniu degustacyjnym, The Tennent's Story zabierze odwiedzających za kulisy słynnego piwa, obejmując wszystko, od jego pochodzenia, produkcji, pochodzenia, a nawet jak nalać idealne piwo.
Centrum dla zwiedzających, skupione wokół historii Hugh Tennenta i pierwszego warzenia piwa Tennent's Lager z 1885 roku, które w tamtych czasach było określane przez gazety jako „sen szaleńca”, będzie domem dla artefaktów zebranych od pierwszych dni warzenia piwa w Wellpark w Wellpark 1556 do dziś.
Animacje motion capture opracowane przez Glasgow School of Art, nowe dzieła sztuki autorstwa artysty graffiti Conzo Throb, osobiste historie pokoleń absolwentów Tennent i fascynujące artefakty z dawnych czasów zabierają zwiedzających w monumentalną i historyczną podróż przed wyruszeniem na wycieczkę po browarze.
Wycieczka kończy się odnowioną degustacją, która jest domem dla najnowszej instalacji Tennent's Tank Lager w tym kraju – serwującej świeże kufle piwa Tennent's z imponujących miedzianych zbiorników wypełnionych niepasteryzowanym płynem prosto z podłogi browaru zaledwie kilkaset metrów dalej.
Odwiedzający Szkocję wydają obecnie 1 miliard funtów rocznie na żywność i napoje, a turystyka piwna ma przyczynić się do dalszego 1 miliarda funtów wzrostu do 2030 r., jak określono w szkockim planie działania na rzecz turystyki żywnościowej.
Sąsiedni browar Drygate, który również mieszka na terenie Wellpark, odgrywa ważną rolę obok The Tennent's Story, wycieczki po browarze i Tennent's Training Academy, czyniąc ze wschodniej części miasta centrum aktywności i najlepsze miejsce na piwo.
Alan McGarrie, Group Brand Director w Tennent's Lager, powiedział: „Historia Tennent's jest sercem historii Glasgow, a dzięki tej znaczącej inwestycji firmy w naszym domu w Wellpark ożywiamy tę historię – większą i lepszą niż kiedykolwiek już wcześniej, ponieważ prezentujemy browar, piwo i markę.
„Wraz z ciągle rosnącym zainteresowaniem historią piwa i późniejszym wzrostem turystyki piwnej, chcemy dać mieszkańcom i odwiedzającym miasto zakulisowe spojrzenie nie tylko na działający browar, ale także na historię szkockiego No. .1 piwo i ikona kultury, czyli lager Tennenta.
„To było niesamowite doświadczenie obserwować transformację centrum dla zwiedzających w ciągu ostatnich 7 miesięcy, która będzie opierać się na najbardziej lubianej trasie po szkockim browarze i nie możemy się doczekać, aby otworzyć drzwi dla publiczności w listopadzie. Z niecierpliwością czekamy na obserwowanie wpływu i wzrostu, jaki będzie to miało dla turystyki nie tylko w Glasgow, ale w całej Szkocji”.
Dyrektor regionalny VisitScotland Jim Clarkson powiedział: „Odwiedzający uwielbiają markę Tennent za ten sam dowcip i ciepło osobowości, które kochają w samym Glasgow. Świetnie pasuje do doświadczenia turystycznego w mieście i jestem zachwycony tą inwestycją, która przyczyni się do spełnienia ambicji Glasgow o dodatkowy milion odwiedzających do 2023 roku.
„To ekscytujący czas dla szkockiego browarnictwa ze względu na rosnące, globalne zapotrzebowanie na różnorodność i jakość piwa, większe niż kiedykolwiek. Szkockie piwo podoba się prawie jednej czwartej gości odwiedzających Szkocję, a ta inwestycja pokazuje prawdziwe zaangażowanie w dalsze promowanie szkockiego dziedzictwa browarniczego.
„Turystyka jest czymś więcej niż tylko wakacyjnym doświadczeniem – jest integralną częścią utrzymania społeczności w całej Szkocji poprzez generowanie dochodów, tworzenie miejsc pracy i stymulowanie zmian społecznych”.
Radny David McDonald, przewodniczący Glasgow Life i zastępca przywódcy Rady Miasta Glasgow, powiedział: „Jeśli mamy osiągnąć nasz cel, jakim jest przyciągnięcie miliona turystów do 2023 roku, ważne jest, abyśmy nadal opowiadali światu historie Glasgow. niewiele lepszych niż The Tennent's Story, które jest prawie tak stare jak samo miasto.
„Naszym celem jest pokazanie Glasgow jako wybitnego miasta globalnego; taki, który jest przyjazny i tętniący życiem, z bogatą historią kulturową, kwitnącym sektorem żywności i napojów oraz niezrównanym doświadczeniem dla odwiedzających. Inwestycja firmy Tennent w tę ekscytującą nową atrakcję silnie odzwierciedla nasze ambicje i niewątpliwie wpłynie na rozwój gospodarki turystycznej Glasgow w nadchodzących latach”.
