Słowa kluczowe 2022: Last Minute, Zrównoważony, Open Air

A także w przyszłym roku następuje ożywienie charakteryzujące się ciągłymi wzlotami i upadkami: „Po-pandemiczny W raporcie Tourist Trends and Visitor Profiles” porównano szereg wskaźników dotyczących zachowań podróżnych w 2021 r. z wartościami z 2019 r. (przed pandemią). Wynik, po odliczeniu decyzji podjętych przez rządy w celu powstrzymania rozprzestrzeniania się wirusa z jednego stanu do drugiego, wskazuje, że podróżni europejscy nadal czują się bezpieczniej, podróżując we własnym kraju. Liczba ta wynika nie tylko ze wzrostu wyszukiwań lotów krajowych, ale przede wszystkim dla uruchomienia nowych tras połączeń wewnętrznych (średnio +44% nowych tras krajowych według destynacji).

Trend Staycation jest utrwalony

Jedno z wyjaśnień tego zjawiska można znaleźć w utrwalonym obecnie trendzie Staycation, który potwierdza się silny pomimo stopniowego powolnego powrotu do normalności. Przyczyniają się do tego nowa polityka firmy na rzecz większej elastyczności obecności w biurze, która wspiera pracę zdalną.

Możliwość łączenia pracy i urlopu w istocie broni pozycji zdobytych w miesiącach pandemicznych i wynika z wydłużenia długości pobytu, czasu pobytu w miejscu docelowym. Jeśli chodzi o kategorie produktów turystycznych, informacje uzyskane z analizy semantycznej (Nlp-Natural Language Processing firmy Mabrian) spontanicznych rozmów w sieciach społecznościowych i portalach turystycznych pokazują, że generalnie produkt kultury i sztuki był tym, co zarejestrował. większy spadek zainteresowania, podczas gdy zajęcia i doświadczenia na świeżym powietrzu utorowały sobie drogę. Wynika to z ograniczeń stosowanych w wielu muzeach oraz z tego, że „plener” stał się synonimem większego bezpieczeństwa.

Urban vs Holiday, zestawienie profili

Mabrian przeanalizował również i porównał profil turysty miejskiego i wakacyjnego. Również w tym przypadku obserwuje się wzrost średniej długości pobytu o 40% w porównaniu z 2019 r. oraz wyraźny wzrost w miastach docelowych w porównaniu do wakacyjnych.

Jednocześnie utrwala się trend „bardzo last minute” na wyszukiwanie i rezerwację podróży, zwłaszcza po stronie profilu turystycznego zainteresowanego destynacjami miejskimi. Następnie wydatki w restauracjach spadły (-5%), a zamiast tego wzrosły w supermarketach (+11%), zwłaszcza w miastach, zawsze porównując dane z sytuacją sprzed pandemii.

Nieznany zrównoważony rozwój w miejscu docelowym

A wskaźnik zrównoważonego rozwoju miejsc docelowych będzie jednym ze wskaźników, które będą w coraz większym stopniu niż w przeszłości wpływać na wybory podróżników po pandemii. W oparciu o Global Sustainability Tourism Index we współpracy z Mastercard, Mabrian będzie w stanie stworzyć zupełnie nowy panel wskaźników zrównoważenia turystyki, który pozwoli mierzyć, porównywać i śledzić kluczowe czynniki, które determinują zrównoważenie miejsca docelowego.

Za pomocą tych wskaźników można zatem mierzyć destynacje takie jak poziom dystrybucji dochodów z turystyki w lokalnej gospodarce, koncentracja oferty turystycznej w jednej lub kilku miejscowościach, poziom zależności od rynków pochodzenia o dalekim zasięgu oraz nadmierna sezonowość lub postrzeganie przez turystów trwałości miejsca docelowego.

I to jest prawdziwe wyzwanie, które dotyczy wszystkich, jak zauważa Carlos Cendra, dyrektor ds. marketingu w Mabrian Technologies: „Czy miejsca turystyczne naprawdę mogą przekształcić się w miejsca zrównoważone bez niezbędnych narzędzi do pomiaru ich wyników w zakresie zrównoważonego rozwoju? W tym przeobrażeniu sektora, którego jesteśmy świadkami, zrównoważony rozwój będzie kamieniem węgielnym reaktywacji turystyki przy bardziej świadomym podejściu. Istnieje jednak duża luka, jeśli chodzi o narzędzia i wskaźniki, które pozwalają osobom zarządzającym destynacjami i firmami turystycznymi mierzyć i monitorować ewolucję tych koncepcji. Dzięki temu indeksowi mamy nadzieję zmienić tę sytuację.”

#2022

#słowa kluczowe