Według najnowszego raportu kwartalnego Europejskiej Komisji Podróży (ETC) „Turystyka europejska: trendy i perspektywy”, Światowy kryzys zdrowotny sprawił, że sektor turystyczny w Europie stanął przed kryzysem jak żaden inny, z podwyższoną niepewnością związaną z jego odbudową. Najnowsze prognozy wskazują, że podróże do Europy mają być w tym roku o 54% niższe niż w 2019 roku.
Aby zminimalizować efekt domina wybuchu epidemii, gospodarki w Europie zaczynają się ponownie otwierać, jednocześnie stymulując turystykę, aby uratować letni okres wakacji i ograniczyć skutki finansowe pandemii. Tempo ożywienia w zależności od miejsca przeznaczenia będzie różne i zależeć będzie od stopnia, w jakim są one uzależnione od międzynarodowych rynków źródłowych i odrodzenia zaufania konsumentów.
Branża turystyczna nadal zmaga się z trwającą pandemią
W raporcie stwierdza się, że wpływ światowego kryzysu zdrowotnego staje się wyraźny, a wzrost turystyki w Europie utrzyma się poniżej poziomu z 2019 r. Do 2023 r. W ciągu pierwszych czterech miesięcy roku w Europie nastąpił dramatyczny, 44% spadek liczby przyjazdów turystów z zagranicy w porównaniu do w tym samym okresie w 2019 r. Utrata miejsc pracy w turystyce w Europie w 2020 r. może być ogromna i wynosić od 14.2 mln do 29.5 mln. Nadal dominuje niepewność, a czas trwania ograniczeń pandemicznych będzie kluczowy dla określenia strat w sektorze.
Dane zgłoszone przez destynacje w miesiącach kwiecień / maj odzwierciedlają poziom zakłóceń spowodowanych pandemią. Chorwacja (-86%) i Cypr (-78%) odnotowały największe spadki odzwierciedlające znaczne straty na głównych rynkach źródłowych, takich jak Włochy i Wielka Brytania, na które pandemia miała duży wpływ. Pomimo gwałtownego spadku liczby przyjazdów do Islandii (-52%), sukces w opanowaniu rozprzestrzeniania się wirusa dzięki rygorystycznemu systemowi śledzenia i namierzania pozwolił tej skandynawskiej wyspie na pewne otwarcie granic dla międzynarodowych podróży tego lata.
Depresyjne rezerwacje pojawiły się w całej Europie
Najnowsze dostępne dane wskazują na -96.9% spadek rezerwacji do Europy we wszystkich podregionach w okresie od stycznia do maja 2020 r. W porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Z drugiej strony, ponieważ aktywność konsumentów zaczyna rosnąć, dane pokazały również skok rezerwacji lotów do miejsc docelowych, takich jak Grecja, Portugalia i Hiszpania w lipcu i sierpniu. Odwiedzający w celach rekreacyjnych stanowią większość kupowanych nowych biletów, ale powrót do zdrowia jest silniejszy wśród podróżnych, którzy chcą odwiedzić przyjaciół i krewnych.
Szansa na powrót do zdrowia w podróżach krajowych i krótkodystansowych
Przywrócenie możliwości podróżowania do wszystkich miejsc na całym świecie będzie zależało od czynników ekonomicznych, szybkości znoszenia ograniczeń w podróżowaniu, kondycji przemysłu lotniczego oraz niechęci potencjalnych podróżnych do ryzyka. Prawdopodobieństwo stabilnego i szybkiego przywrócenia popytu na podróże będzie prawdopodobnie większe w przypadku miejsc, które w większym stopniu zależą od podróżnych krajowych i krótkodystansowych. Niższy koszt podróży, utrzymujące się ograniczenia w podróżach międzynarodowych, niepewność co do dostępności transportu, a także zwiększona awersja do ryzyka prawdopodobnie zwiększą preferencje konsumentów do podróżowania bliżej domu.
Średni udział podróżujących w kraju wynosi 44.5% w ramach europejskich destynacji, podczas gdy podróże na krótkich dystansach stanowią 77% wszystkich podróżnych. Łącząc przybysze z kraju i polegając na podróżach krótkodystansowych, Niemcy, Norwegia i Rumunia są najbardziej odporne i prawdopodobnie szybciej i stabilniej ożywiają się. Wręcz przeciwnie, Islandia, Czarnogóra i Chorwacja mają najniższy wynik z większym ryzykiem ożywienia. Te miejsca docelowe charakteryzują się małymi krajowymi rynkami turystycznymi i znacznie większym uzależnieniem od popytu międzynarodowego, w tym znaczną część podróży z rynków pozaeuropejskich, które będą z większym prawdopodobieństwem podlegać ograniczeniom na dłużej.
Nowe trendy w turystyce
W raporcie zauważono, że turystyka, jaką znaliśmy, przestała istnieć, a sukces polega na szybkim przyjęciu cyfryzacji i wykorzystaniu nowych technologii w celu dostosowania się do „nowej normy” i zmian zachowań konsumentów. Sektor tradycyjnie charakteryzujący się interakcjami międzyludzkimi będzie teraz musiał zapewniać te same cenne niematerialne aspekty za pomocą bardziej bezdotykowych metod w bardziej zdigitalizowanym świecie. Zrównoważony rozwój będzie kluczem do budowania odpornego i bardziej konkurencyjnego sektora poprzez wdrożenie modelu, który jest ekonomicznie, społecznie i środowiskowo opłacalny w perspektywie długoterminowej.
Eduardo Santander, dyrektor wykonawczy ETC stwierdził: „Pandemia COVID-19 miała głęboki wpływ na cały sektor. Od tak dawna rozmawiamy o zrównoważonym wzroście, zmianach klimatycznych, cyfryzacji i innowacjach, jest to okazja, aby nacisnąć przycisk resetowania, rzucić wyzwanie wcześniej ustalonym modelom i ostatecznie potraktować wszystkie te sprawy poważnie. Musimy wykorzystać wyjście z tej strasznej sytuacji, aby przyspieszyć transformację i przestawić się na turystykę jutra ”.
