Kilka tygodni po wybuchu epidemii świńskiej grypy, który wystraszył turystów z Meksyku, prezydent kraju Felipe Calderon ogłosił plany wydania 92 milionów dolarów na działania promujące turystykę.

Stosując nieco dziwne podejście, Rada Turystyki Meksyku rozpoczyna krajową kampanię skierowaną wyłącznie do Meksykanów. Nazywa się „Vive Mexico”, a celem jest zwerbowanie Meksykanów do ożywienia branży turystycznej i przeciwdziałania negatywnemu rozgłosowi epidemii.

W swoim ogłoszeniu w poniedziałek pan Calderon powiedział: „Zapraszam każdego Meksykanina, aby pokazał międzynarodowym turystom, jak zwiedzanie naszego kraju jest wspaniałym przeżyciem; że Meksyk jest nie tylko pięknym krajem, ale także silnym i zdolnym stawić czoła najtrudniejszym przeciwnościom. Z otwartymi ramionami czekamy na gości z całego świata na nasze plaże, miasta i miasteczka. To powinien być prawdziwy ruch narodowy, który potrzebuje udziału każdego obywatela Meksyku”.

Wiadomość mogła jeszcze nie dotarła do Acapulco, gdzie Associated Press poinformowała, że kilka pojazdów z tablicami rejestracyjnymi Mexico City zostało ukamienowanych po przybyciu tam, najwyraźniej dlatego, że w Mexico City było więcej przypadków świńskiej grypy niż w innych rejonach. AP poinformowała również o obserwacji koszulek z hasłem „Pojechałem do Meksyku i dostałem tylko świńską grypę”.

Reklama będzie obsługiwana przez międzynarodową agencję kreatywną Mexico Tourism Board, Olabuenaga Chemitri z Publicis Groupe w Mexico City. Na czele agencji stoi jedna z czołowych kreatywnie Meksyku, Ana Maria Olabuenaga. W Ameryce Północnej planowaniem i zakupem mediów zajmuje się amerykańska agencja hiszpańskojęzyczna Machado/Garcia-Serra z Miami.

Rzeczniczka Rady Turystyki Meksyku powiedziała, że później zostaną utworzone różne międzynarodowe kampanie reklamowe.