Singapur uważa się za główny kierunek turystyczny dzięki rosnącej liczbie atrakcji dostępnych dla odwiedzających. W ciągu ostatnich dziesięciu lat singapurska turystyka nieustannie się przedefiniowała, dodając nowe atrakcje, takie jak teatry Esplanade, nowe muzea, takie jak Muzeum Cywilizacji Azji czy przyszła Galeria Narodowa, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapore Air Show, Singapur Ulotka, transformacja Chinatown z mnóstwem lokali gastronomicznych do późnych godzin nocnych lub całkowita modernizacja Orchard Road z nowymi, lśniącymi fasadami i centrami handlowymi.
W 2010 i 2011 roku otwarcie w Singapurze dwóch zintegrowanych kurortów z kasynami – Resort Worlds w Sentosa z unikalnymi w Azji Południowo-Wschodniej Universal Studios i Sands Marina Bay – powinno jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność Singapuru dla międzynarodowych podróżników.
Zgodnie z planem turystyki Singapurska Rada Turystyki (STB) skoncentrowała się w 2005 r. na 17 mln międzynarodowych podróżnych do 2015 r. w porównaniu z 8.9 mln w 2005 r. i 10.1 mln w 2008 r. Do tego czasu STB nie było jednak w stanie przewidzieć, że światowe kryzys najprawdopodobniej wykorzeniłby trzy lata wzrostu. Nowe szacunki STB przewidują od 9 do 9.5 miliona międzynarodowych odwiedzających w 2009 roku.
Wie jednak również, że część jego atrakcyjności dla obcokrajowców wynika z powiązania z innymi destynacjami w regionie. „ Zwykle współpracujemy z krajami, które oferują różne doświadczenia w stosunku do tego, co podróżujący otrzymają w Singapurze. Od wielu lat współpracujemy już z takimi destynacjami jak Bali czy Bintan w Indonezji, a także w Australii – wyjaśnia Chew Tiong Heng, dyrektor marketingu destynacji STB.
Singapur stara się teraz coraz bardziej promować się z Chinami. „Działanie na niektórych rynkach jako bramy do Chin kontynentalnych ma sens z ekonomicznego punktu widzenia, zwłaszcza dla osób podróżujących służbowo, planistów MICE lub w dziedzinie edukacji, ponieważ możemy być dobrym wprowadzeniem do chińskiego świata”, mówi Chew.
Promowanie wspólnego dziedzictwa kulturowego z sąsiadami może w rzeczywistości być trudniejsze. Zarówno Malezja, jak i Indonezja regularnie walczą ze sobą o roszczenia ikon kultury, takich jak batik czy tradycyjne tańce. Singapur ma wiele wspólnego z Malezją i w związku z tym jest bardziej ostrożny w swoim podejściu. „Malezja jest naszym najbliższym sąsiadem, ponieważ łączy nas wspólna historia i korzenie. Ale staramy się wspólnie reklamować Chiny kontynentalne podczas wycieczek łączonych. Wraz z rozwojem naszego nowego międzynarodowego terminalu wycieczkowego uważamy również, że połączona wycieczka Malezja-Singapur będzie idealna dla krótkoterminowych rejsów wycieczkowych” – dodaje Chew.
Malakka po stronie malezyjskiej jest idealnym uzupełnieniem Singapuru, tak jak może być w przyszłości Legoland Park Malaysia w Johor Bahru. „Musimy zbadać więcej sposobów na wspólną promocję wspólnego dziedzictwa ASEAN. Mamy na przykład to wyjątkowe dziedzictwo Peranakan [dziedzictwo chińsko-malajskie z regionu], które jest dostępne tylko w Singapurze, Malakce, Penang i Perak. Moglibyśmy opracować ciekawe obwody dla podróżników zorientowanych na kulturę – mówi Chew.
Edukacja i turystyka zdrowotna prawdopodobnie wzmocnią współpracę z innymi krajami regionu. „Singapur to prawdziwa brama do Azji. Dlaczego nie przyjechać do nas w celach zdrowotnych i edukacyjnych, a potem odpocząć przez kilka dni na Phuket, Bali czy Langkawi” – wyobraża sobie Chew.
