W wydarzeniu weźmie udział 10,500 206 sportowców z XNUMX Narodowych Komitetów Olimpijskich (NOC) reprezentujących narody z całego świata, a igrzyska będą największą imprezą zorganizowaną kiedykolwiek we Francji.
Oczekuje się, że w przypadku ważnych wydarzeń sportowych, takich jak Super Bowl, igrzyska olimpijskie, mistrzostwa Europy i inne, międzynarodowe inwestycje reklamowe osiągną w tym roku 61 miliardów dolarów. Wydarzenia te nie tylko zwiększają przychody z reklam, ale także generują znaczny popyt na podróże, a w krajach odnotowuje się znaczny wzrost liczby turystów gotowych kibicować swoim ulubionym drużynom.
Według najnowszych danych Sojern dotyczących podróży liczba rezerwacji lotów wzrosła o 63% w porównaniu z rokiem poprzednim przed Grand Prix F1 w Singapurze, a podróżni rezerwowali pobyt w Katarze z dużym wyprzedzeniem przed zwykłym okresem wakacyjnym, aby zapewnić sobie miejsce na lotnisku Mistrzostwa Świata FIFA 2022. Te ważne wydarzenia sportowe ponownie budzą zainteresowanie gospodarzami długo po finałach. Po organizacji Pucharu Świata w Katarze nastąpił gwałtowny wzrost liczby wyszukiwań międzynarodowych obiektów turystycznych i hotelarskich, który wyniósł 79–255%, co stanowi najwyższy poziom w stosunku do średniej w tym okresie.
Liczba rezerwacji lotów do Paryża rośnie wraz z otwarciem sprzedaży biletów na Igrzyska Olimpijskie
Paryż jest już popularnym kierunkiem podróży – w 6.3 r. Wieżę Eiffla odwiedziło 2023 mln podróżnych, co stanowi więcej niż liczba turystów sprzed pandemii w 2019 r. Igrzyska Olimpijskie Oczekuje się, że jeszcze bardziej umocnią pozycję Francji jako jednego z najbardziej poszukiwanych kierunków podróży. Bilety na 33. Igrzyska Olimpijskie trafiły do sprzedaży 30 listopada 2023 roku, a popyt turystyczny do Francji natychmiast znacznie wzrósł. W przypadku Igrzysk Olimpijskich w 2024 r. nie tylko wzrosła liczba wyszukiwań lotów, ale także liczba rezerwacji w Paryżu wzrosła o 125% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.
Daty przyjazdu są różne, co wskazuje, że podróżni prawdopodobnie planują swoje podróże w oparciu o konkretne wydarzenia i dostępny czas wakacji. Niezależnie od daty przyjazdu jedno jest pewne: większość podróżnych planuje wyjechać z Paryża w dniu zakończenia igrzysk, podkreślając, że wielu może pochodzić z krajów, w których firmy nie oferują dłuższych wakacji, takich jak Stany Zjednoczone. Ponadto biorąc pod uwagę średni czas podróży wynoszący 11 dni w porównaniu z 13.2 dniami w 2023 r., jasne jest, że igrzyska stanowią siłę napędową motywacji do podróży.
Francja pozostaje popularnym kierunkiem podróży amerykańskich turystów
Historycznie rzecz biorąc, Paryż był jednym z najpopularniejszych kierunków wakacyjnych podróży na całym świecie, a Igrzyska Olimpijskie wzmocnią pozycję Francji na szczycie ich preferencji. Według danych Sojerna dotyczących rezerwacji lotów 23.8% rezerwacji lotów do Paryża w okresie olimpijskim pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, co czyni go głównym krajem pochodzenia międzynarodowego, a następnie Kanadą, Wielką Brytanią, Japonią i Hiszpanią. Stany Zjednoczone zdobyły najwięcej medali na Igrzyskach Olimpijskich w 2020 r. i 2016 r., co stanowi kolejną motywację, która może pobudzić popyt ze strony USA. Ponieważ letnie pobyty w Paryżu cieszą się zawsze dużym zainteresowaniem, podróżni muszą rezerwować wakacje z dużym wyprzedzeniem, jeśli zbiegają się one z Igrzyskami Olimpijskimi.
Paryżanie rezerwują wycieczki do innych francuskich miejsc
Podczas gdy podróżnicy zagraniczni przybywają do Paryża na Igrzyska Olimpijskie, paryżanie znajdują pocieszenie gdzie indziej, spędzając wakacje w innych częściach Francji. Obecnie rezerwacje hoteli przez Paryżan udających się do innych kierunków we Francji wzrosły w sezonie olimpijskim o 49% w porównaniu z 2023 r., co wskazuje, że wielu z nich zamierza opuścić miasto w trakcie igrzysk, aby uniknąć tłumów. Lille, Nicea, Korsyka, Lyon i Tuluza to najpopularniejsze kierunki, ale trend ten oferuje hotelarzom w całym kraju możliwość przyciągnięcia Paryżan do swoich obiektów noclegowych w okresie olimpijskim, przyczyniając się do wzrostu popytu.
„Jesteśmy podekscytowani rosnącym zainteresowaniem Lyonem jako kierunkiem turystycznym i nie możemy się doczekać, aby gościć gości przed wydarzeniami olimpijskimi i po nich”.
„Lyon, zaledwie 2 godziny jazdy pociągiem od Paryża, oferuje idealne połączenie sportu, gastronomii, kultury i słynnej francuskiej sztuki de vivre. Będąc ostatnio gospodarzami znaczących wydarzeń, takich jak Puchar Świata Kobiet i Puchar Świata w Rugby, jesteśmy gotowi zapewnić niezapomniane wrażenia francuskiej gościnności. Niezależnie od tego, czy podróżni przybywają z okolicy, czy z daleka, Lyon stara się wykorzystać rosnące zapotrzebowanie na podróże, aby stworzyć trwałą atrakcyjność dla nowych gości” – powiedziała Mathilde Carpentier, dyrektor ds. partnerstwa i promocji w ONLYON Tourisme et Congrès.
W jaki sposób organizacje zajmujące się marketingiem destynacji (DMO) mogą wykorzystać zwiększony popyt na podróże
„Dzięki konsekwentnej pracy nad właściwymi kanałami cyfrowymi, nie tylko sezonowo, ale przez cały rok, organizacje zajmujące się marketingiem destynacji (DMO) i hotelarze mogą docierać do podróżnych online we właściwym czasie i zachęcać ich do rozważenia pobytu wykraczającego poza wydarzenia sportowe” – wyjaśnia Luca Romozzi, starszy dyrektor międzynarodowy Destination Sojern. „Te wielokanałowe kampanie marketingowe, jeśli są konsekwentnie wspierane, pomagają udoskonalić targetowanie klientów, zoptymalizować wydatki, zwiększyć widoczność w Internecie i poprawić wydajność przy zmniejszonych budżetach. Podejście, które pozwala dotrzeć do podróżnych w dowolnym momencie planowania podróży, co daje lepsze wyniki przy niższych nakładach inwestycyjnych”.
Organizacje DMO mogą wykorzystać istniejący popyt i ponowne zainteresowanie, aby zachęcić podróżnych do rezerwacji lokalnych atrakcji lub nawet zwiedzania mniej znanych sąsiednich regionów. Wymaga to od DMO wyjścia poza tradycyjne kampanie sezonowe i przyjęcia zawsze aktywnego, wielokanałowego podejścia do swoich strategii marketingowych. W odpowiedzi na niepewną sytuację gospodarczą i inflację ponad 58% DMO przyjmuje „zawsze aktywne” podejście marketingowe.