VisionExpo niedawno zawitał do Nowego Jorku (w Javits) z tysiącami sprzedawców prezentującymi miliony kolekcji okularów. Niezależnie od tego, czy masz ograniczony budżet, czy jesteś w stanie wydać tysiące dolarów na okulary, robienie „twarzy” stało się ważniejsze niż to, co nosisz na stopach.
Okulary obejmują wszystko, co dotyczy oczu, od korekcji wzroku lub ochrony przed szkodliwym promieniowaniem UV po okulary, soczewki i okulary przeciwsłoneczne. W ciągu ostatnich kilku lat okulary przestały być czysto funkcjonalną koniecznością i stały się wyrazem mody.
Gwiazdy filmu i rocka, dyrektorzy hoteli, branży turystycznej, turystycznej i innych branż przyznają, że noszenie odpowiednich okularów jest równie ważne dla sukcesu zawodowego, jak używanie odpowiedniego zapachu. Kiedy menedżerowie „rozmawiają” z klientami, gośćmi i rówieśnikami, pozytywny wygląd osobisty może przesądzić o zwycięstwie lub porażce.
Przenośny styl
Osoby często podróżujące chcą prezentować odpowiedni wizerunek podczas poruszania się po lotniskach i poczekalniach klasy biznes, nosząc modne okulary. Chociaż dżinsy i t-shirty mogą być uniwersalnym strojem podróżnym, trendy modowe (od dzieci po seniorów) nie zniknęły całkowicie, w przypadku Prady i Gucci przeniosły się z piersi i pleców na naszą twarz, a marki są teraz wyraźnie widoczne na wysokości oczu. Niezależnie od tego, czy podróżny nosi okulary korekcyjne, czy okulary przeciwsłoneczne, np dobryokulary to wygodny sposób na wywarcie szybkiego, ale pozytywnego pierwszego wrażenia.
Sukces w branży
W 2016 roku wartość rynkowa światowego rynku okularów wyniosła około 95 miliardów dolarów. Konsumenci okularów są na całym świecie, a produkt stał się jednym z najbardziej znanych towarów konsumpcyjnych ostatniej dekady. Ceny okularów wahają się od poniżej 100 do 3 milionów dolarów (Liz Taylor Diamond Mask).
Różnorodne kultury i różnice demograficzne nie są ważne; problemy z wiekiem i wzrokiem nie są ważne; to, co decyduje o rosnącym sukcesie branży okularowej, to pragnienie reprezentacyjnego wyglądu, który odpowiada trendom mody. Ponadto wybór stylu życia (zwłaszcza wzrost turystyki przygodowej na świeżym powietrzu), konsole do gier i ekspozycja na technologię (telefony komórkowe i tablety) w połączeniu ze zwiększoną długowiecznością zwiększyły globalny wzrost popytu na produkty do okularów.
Możliwości rynkowe
Od 61 do 64 procent populacji (około 177 milionów ludzi w USA) wymaga korekcji wzroku (Jobson Research). Dodatkowo:
• Tylko 61 procent populacji dorosłych miało badanie wzroku w ciągu ostatniego roku
• 61 procent jest krótkowzrocznych (krótkowzroczność)
• 31 procent to osoby dalekowzroczne (starczowzroczność)
• Dodatkowe 12.2 miliona dorosłych wymaga korekcji wzroku, ale nie szukają pomocy
• Ponad 70 procent siły roboczej wymaga korekcji wzroku
• Komputery są głównym źródłem problemów ze wzrokiem w miejscu pracy
• 1 na 4 dzieci ma problemy ze wzrokiem
• 48 procent rodziców z dziećmi poniżej 12 roku życia nigdy nie zabrało dziecka na badanie wzroku
• 80 procent całej nauki odbywa się wizualnie w ciągu pierwszych 12 lat
• 64 procent ludzi nosi okulary
• 3 procent używa tylko okularów przeciwsłonecznych na receptę
• 20 procent używa okularów i okularów przeciwsłonecznych na receptę
• 3 procent używa okularów, soczewek kontaktowych i okularów przeciwsłonecznych na receptę
• Średnia kwota, jaką konsumenci planują wydać na następny zakup okularów 173 USD
• 75 procent oprawek okularowych zakupionych za 150 USD lub mniej
Dominacja korporacyjna
Okulary są sprzedawane w czterech głównych kategoriach:
1. Okulary na receptę (Rx)
2. Okulary przeciwsłoneczne Plano (okulary przeciwsłoneczne z soczewkami bez recepty; nie używane do korekcji wzroku; używane głównie do celów estetycznych i ochrony oczu przed szkodliwym promieniowaniem ultrafioletowym / UV)
3. Czytelnicy poza granicami kraju (OTC)
4. Soczewki kontaktowe
W 2015 roku okulary przeciwsłoneczne Plano kontrolowały 12 procent rynku. Spolaryzowane okulary przeciwsłoneczne są częścią mieszanki wzorniczej, ponieważ oferują korzyści dla sportów wodnych i wędkarstwa; Jednak niespolaryzowane okulary przeciwsłoneczne dominują na rynku ze względu na modę.
Polaryzacja jest istotna dla aktywnych rynków docelowych (np. Kolarstwa), podczas gdy niepolaryzowane okulary przeciwsłoneczne typu plano zapewniają zaciemnienie i ochronę oczu przed szkodliwym promieniowaniem UV, a także chronią oczy przed ostrym oślepieniem. Nabywcy premium wybierają okulary odporne na zarysowania, odblaskowe i chroniące przed promieniowaniem UV.
W 2014 roku całkowity rynek produktów do pielęgnacji wzroku w USA wygenerował 34.5 miliarda dolarów, aw 2015 roku okulary przeciwsłoneczne Plano wygenerowały sprzedaż w wysokości 218 milionów dolarów. Włoska Luxottica jest wiodącym sprzedawcą optycznym w USA ze sprzedażą 2.53 miliarda dolarów (2015). W styczniu 2017 roku Luxottica i francuski Essilor uzgodniły fuzję w wysokości 46 miliardów euro, aby stworzyć światową potęgę okularów. Firma jest odpowiedzialna za marki, do których należą: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace itp. W skali globalnej sprzedaż firmy wyniosła około 8.84 miliarda dolarów.
Materialna dziewczyna
Okulary są zwykle wykonane z tworzywa sztucznego lub metalu. Niedawny popyt na różne produkty do pielęgnacji oczu jest wynikiem rosnącej świadomości szkód związanych z ekspozycją na promieniowanie UV i zwiększonych wad wzroku. Wzrasta również świadomość wyjątkowych potrzeb dzieci, które wymagają trwałości, a także mody, tworząc niezbędne oprawki, które będą pasować do aktywnego trybu życia dziecka.
Selekcjonowany wybór odpowiedni stylistycznie
Po całym dniu chodzenia po przejściach w VisionExpo w Javits wybrałem moich absolutnych faworytów, które zdecydowanie są modne.
1. Matsuda. Wykonane w Japonii
Od ponad 45 lat Matsuda tworzy okulary z octanu celuloidu, tytanu, srebra, 18-karatowego litego złota i 22.5-karatowego złota. Właściciele celebrytów to Robert Downey Jr. (Iron Man 3) i Linda Hamilton (Sara Connor w Terminatorze 2).
2. Maybach. Wyprodukowane w Niemczech
Ponad 100 lat temu Wilhelm Maybach i jego syn Karl założyli ekskluzywną markę samochodową, która stała się legendą reprezentującą precyzyjne rzemiosło i dbałość o szczegóły oraz różne elementy definiujące ich luksusowe samochody. Maybach to luksus i jakość, która jest ponadczasowa i dyskretna. Koncentrując się na zrównoważonym rozwoju, firma unika wszelkich surowców, które nie mają sprawdzonego źródła ekologicznego. Mistrzowie rzemieślnicy pracują z najlepszą skórą, szlachetnym drewnem, naturalnym rogiem z azjatyckiego bawoła wodnego, czystym złotem i diamentami.
3. Shwood. Wyprodukowano w Portland w stanie Oregon
W 2009 roku Eric Singer opracował swój prototyp okularów z drewna z drzewa madrone, pary zardzewiałych zawiasów szafki i odzyskanych soczewek ze sklepu z używanymi rzeczami. Jego cel: stworzyć produkt, który łączy w sobie indywidualność i wyjątkowość, które można znaleźć tylko w naturalnym otoczeniu. Obecnie okulary są wykonane z drewna, octanu, tytanu lub kamienia i wysokiej jakości soczewek do ochrony oczu. Kolekcja jest cięta, kształtowana, montowana, wykańczana i wysyłana z zakładu w Oregonie.
4. Xavier Derome. Wyprodukowano we Francji
Rodzice Derome zajmowali się produkcją okularów, a Xavier założył swoje studio nad brzegiem Loary w Bracieux (1996). Jest pionierem w procesie klejenia wielu grubych warstw, a jego okulary łączą tradycyjne rzemiosło z nowoczesną technologią. Na szczególną uwagę zasługuje pasująca biżuteria.
5. Ete. Wyprodukowano we Francji
Ete to kontynuacja rodzinnej rodziny produkującej okulary, której historia sięga czterech pokoleń. Tradycja ta rozpoczęła się we Francji (1924), kiedy Gustave Rege-Turo ręcznie robił okulary, używając rogu i skorupy żółwia jako materiałów bazowych. Obecnie surowce to octan celulozy (z bawełny). Techniki były przekazywane z ojca na syna na córkę - która obecnie kieruje organizacją i kolekcją Ete Lunettes.
6. Rigards. Wyprodukowano w Hongkongu
Nazwa pochodzi od francuskiego słowa „pozdrowienia” (wygląd, spojrzenie) i logo z dłonią, które oznacza kreatywne połączenie rogu i okularów. Misją Rigards jest ponowne odkrycie skarbów okularów z naciskiem na jakość, styl i wygodę. Projekty są oryginalne i nonkonformistyczne, a jednocześnie szanują wpływy vintage dla konsumentów ceniących pomysłowość i niezależność.
7. Sospiri. Wyprodukowane we Włoszech
Nazwa inspirowana jest Ponte dei Sospiri w Wenecji. Kolekcja reprezentuje luksusową linię odzieży optycznej i przeciwsłonecznej Ottica Veneta, inspirowaną architekturą, kolorami, fakturami, bogactwem Wenecji i koronką z Burano. Linia została zainspirowana jako hołd dla weneckich mistrzów i ich kunsztu. Oprawki wyróżniają się doskonałym wykorzystaniem kryształów Swarovskiego, metali lekkich, włoskich octanów i wyjątkowych artystycznych zdobień. Linia łączy epokę baroku ze sztuką bizantyjską.
8. Wissing. Wyprodukowane w Niemczech
Firma powstała w 1953 roku i produkuje wysokiej jakości oprawki optyczne z octanu. Wielowarstwowy materiał, ze względu na różnorodność kolorów i form, daje nieograniczone możliwości kolorystyczne i wzornicze. Konsumenci mogą stworzyć własny styl (w tym kwadratowe, prostokątne, okrągłe i kocie oczy) z grubego i masywnego lub cienkiego i klasycznego octanu. Wybierz jeden kolor lub tęczę kolorów w jednej ramce.
9. Nanovista Optical for Children. Wyprodukowano w Kanadzie
Ramki nano są produkowane z ekskluzywnych i opatentowanych materiałów Siliflex i są o 35 procent lżejsze niż ramki z octanu, z trwałym i trwałym wykończeniem. Są uważane za bezpieczne dla dzieci i można je dostosować za pomocą ręcznie regulowanych końcówek zauszników. Oferują również regulowaną mini-opaskę oraz możliwość wymiany systemów mocowania między zausznikami i opaskami na głowę. Okuliści, optycy, optycy i pediatrzy zalecają oprawki Nano Baby do korekcji wzroku dla niemowląt i wczesnego dzieciństwa.
10. La Loop (akcesoria)
W La Loop moda spotyka się z funkcjonalnością, produktem powstałym, ponieważ nie było innego rozwiązania problemu: gdzie położyłem okulary? Dyrektor kreatywny i dyrektor generalny, Elizabeth Faraut, założyła firmę ponad 17 lat temu, kiedy zirytowała ją konieczność grzebania w torebce w poszukiwaniu okularów przeciwsłonecznych i / lub ich zgubienia. Wykorzystując technologię 360 stopni na zawiasach pętli, La Loop utrzymuje okulary bezpiecznie i na miejscu bez zginania, skręcania lub wypadania. Produkt pojawia się w nowojorskim Museum of Modern Art i noszony jest przez Brada Pitta, Julię Roberts i Heidi Klum
11. Pudełko OYO
To nie jest „zwykłe pudełko”, to specjalne miejsce na Twoją kolekcję okularów. Zaprojektowana przez Lubę Stark i Michaela Krissa, OYO została opracowana z frustracji Starka, że nie ma dedykowanego miejsca na jej okulary.
12. Utrzymuj je w czystości
Po spędzeniu wielu godzin na wyborze okularów i zakupie setek (a nawet tysięcy) dolarów, często utrzymujemy je w czystości za pomocą Windex lub pluć. Eksperci twierdzą, że nie jest to sposób na utrzymanie soczewek lub okularów przeciwsłonecznych w czystości i bez zarysowań. Woda z kranu, płyn do mycia naczyń i miękki czysty ręcznik bawełniany będą działać (nigdy nie używaj ręczników papierowych); Jednak w chwilach, gdy jesteś w biegu, Kelas i wstępnie nawilżone chusteczki rozwiążą problem brudnych lub zabrudzonych soczewek.
Widzenie w przyszłości
Okulary są teraz wybierane w ten sam sposób, w jaki wybieramy buty, które nosimy, kupowane ubrania oraz preferowane fryzury i kolory. Okulary stały się przedmiotem kolekcjonerskim; pomyśl o butach, biżuterii i zegarkach. Zapomnij o konwencjonalnej mądrości, która zachęca Cię do spojrzenia na kształt twarzy i kolor oczu - idź za swoim instynktem i wypróbuj nowe kształty, rozmiary i kolory. Nie nosisz jednej pary butów codziennie, na każdą okazję, dlaczego miałbyś nawet pomyśleć o potraktowaniu czegoś, co jest na twarzy, z mniejszą uwagą. Świetna kolekcja okularów to nie pobłażanie - to inwestycja.
© Dr. Elinor Garely. Ten artykuł dotyczący praw autorskich, w tym zdjęcia, nie może być powielany bez pisemnej zgody autora.
