Jedna z pierwszych rzeczy IMEX Frankfurt uczestnicy zauważą online, a kiedy przybędą na wystawę w Messe Frankfurt w przyszłym tygodniu, nastąpi poważna zmiana kształtu.
Zespół IMEX ciężko pracował za kulisami przez prawie 18 miesięcy, aby zaprojektować i zadebiutować nową oprawę wizualną – odświeżenie marki – która ma zostać uruchomiona w poniedziałek 22 maja.
Kontrola uczciwych krytyków
Proces oceny marki został przeprowadzony przez utalentowany wewnętrzny zespół projektantów firmy IMEX pod kierownictwem kierownika ds. projektowania, Anny Gyseman. Gyseman był przełomowym członkiem zespołu, który wprowadził magazyn Grazia na rynek brytyjski. Jako „uczciwi krytycy” z powodzeniem zwerbowała byłych kolegów Tony'ego Chambersa, byłego redaktora i dyrektora kreatywnego magazynu Wallpaper; Suzanne Sykes, wielokrotnie nagradzana dyrektor kreatywna, grafik i innowator marki; oraz Jonathan Clayton-Jones, dyrektor kreatywny w Telegraph Group.
Przed przeprojektowaniem IMEX, podobnie jak wiele firm przed nim, czuł, że jego istniejąca tożsamość nie odzwierciedla już firmy ani jej doświadczeń z występów na żywo. Szeroko zakrojone warsztaty z pracownikami ujawniły silną lojalność wobec niektórych aspektów starej marki, jednak uzgodniono, że te elementy przedstawiające ludzi (klasyczne kropki) są dziedzictwem, na którym należy budować, a nie wyrzucać.
Carino Bauer, Grupa IMEX, CEO wyjaśnia: „Gdy tylko zespół projektowy przedstawił naszym pracownikom „zwycięską” koncepcję, wiedzieliśmy, że im się udało. W czystych, nowoczesnych pastelowych kolorach zaczerpniętych z naszej tradycyjnej marki projekt ucieleśnia serce, cel i wartość biznesową, za którą stoi IMEX. Oddaje naszą wiarę w pozytywną siłę ludzi z całego świata, którzy spotykają się oko w oko, twarzą w twarz i podają sobie ręce w ramach umowy biznesowej lub nowej przyjaźni.
„Jak w przypadku wszystkich dobrych projektów, staraliśmy się go „złamać”, ale wytrzymał wszystkie nasze testy. Działa doskonale jako część naszych pokazów i na naszych stronach internetowych, oznakowaniach i nie tylko” – dodaje Bauer.
Inkluzywne myślenie projektowe
Korzystając z najnowszych zasad projektowania integracyjnego, zespół stworzył miękki brązowy odcień, pieszczotliwie nazwany „IMEX biscuit”, który można zastosować zamiast klasycznej bieli jako koloru tła. Ten niestymulujący, przyjazny neuroróżnorodności kolor ułatwia czytelność szerszemu gronu ludzi.
Pierwsze w historii logo dźwiękowe
Biorąc pod uwagę znaczenie ekspresji online dla globalnej marki, IMEX po raz pierwszy ma również unikalne logo dźwiękowe. Ścieżka dźwiękowa, opracowana przy pomocy firmy Buff Motion z Brighton w Wielkiej Brytanii, sprytnie buduje oczekiwanie na ludzi, którzy zbiorą się razem na wielkie wydarzenie i świadomie uwzględnia fakt, że ludzie na całym świecie świętują społeczność w ten sam sposób – rękami i głosami. Zobacz link tutaj.
Karina Bauer podsumowuje: „Ożywialiśmy naszą markę na różne sposoby podczas całego pokazu – atrium Messe Frankfurt jest centralnym punktem wielu naszych „bohaterów”. Targi IMEX we Frankfurcie, które odbędą się w przyszłym tygodniu, będą żywą wizytówką nowego wyglądu IMEX i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak ludzie zareagują!”
Kierownik projektu IMEX, Anna Gyseman i projektant UX, Oli Bailey, podzielą się spostrzeżeniami na temat procesu projektowania i podróży za nowym brandingiem w: IMEX: Za kurtyną – projektowanie i pomiary wydarzeń w czwartek 25 maja o godz. IMEX Frankfurt.
eTurboNews jest partnerem medialnym IMEX.
