W czołówce trendów luksusowych podróży otwarto w Singapurze International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific. Aby uczcić tę okazję, ILTM opublikował swoje najnowsze badanie, w którym zidentyfikowano trzy archetypy konsumenckie, których marki turystyczne powinny poszukiwać, aby wykorzystać rosnący sektor wellness i luksusowych podróży. Według najnowszego raportu Global Wellness Institute (GWI) turystyka wellness jest obecnie jednym z najszybciej rozwijających się segmentów gospodarki wellness, a region Azji i Pacyfiku jest obecnie najszybciej rozwijającym się rynkiem, zwiększając jego przyszłą wartość do 252 miliardów dolarów.

Raport na zlecenie ILTM został opracowany przez CatchOn, spółkę z Finn Partners i jest dostępny online pod adresem view.iltm.com. Badanie jest wynikiem 50 wywiadów indywidualnych z podróżnikami, organizatorami wycieczek luksusowych, konsultantami spa, dziennikarzami podróżniczymi, ośrodkami wypoczynkowymi i markami hotelarskimi z regionu Azji i Pacyfiku. Raport identyfikuje trzy archetypy konsumentów, które będą napędzać przyszłość turystyki wellness w Azji: kobiety podróżujące, zamożne nowicjusze i chińskie milenialsi.

Cathy Feliciano-Chon, partner zarządzający CatchOn, przedstawiła wyniki badań w przemówieniu inauguracyjnym podczas ILTM Asia Pacific Opening Forum. Przytłaczające statystyki odzwierciedlają rozwijającą się branżę wellness w regionie: Chiny, Indie, Malezja, Filipiny, Wietnam i Indonezja osiągnęły w zeszłym roku 20 +% rocznych zysków, a rynek zasadniczo podwoi się w latach 2017–2022.

Jak wyjaśniła pani Feliciano-Chon: „Azjatyckie tradycje i filozofie uzdrawiania - od jogi, ajurwedy po koncepcję równowagi i energii tradycyjnej medycyny chińskiej - od kilkudziesięciu lat wpływają na praktycznie każdy aspekt branży wellness. Przejrzyj dowolne menu spa lub pakiet rekolekcji na świecie, a nieuchronnie odnajdziesz wpływ Azji. Międzynarodowe marki turystyczne, bez względu na to, gdzie się znajdują, powinny skorzystać z tej okazji i uczestniczyć w podróżach zagranicznych tego dynamicznego regionu ”.

Dobre samopoczucie stało się dominującą wartością dla konsumentów i motorem stylu życia, głęboko zmieniając zachowania, wybory i decyzje dotyczące wydatków. Wyjazdy wellness stanowią obecnie 6.5% wszystkich wycieczek turystycznych odbywanych na całym świecie, zwiększając się o 15.3% rocznie, aby osiągnąć 830 milionów wycieczek każdego roku. W samym środku tego gwałtownego wzrostu region Azji i Pacyfiku zajmuje obecnie drugie miejsce - z 258 milionami wycieczek wellness rocznie - zaraz za Europą, według GWI.

Badanie zagłębia się w ocenę turystyki dobrego samopoczucia przeprowadzoną przez GWI, rozpoznając dwa typy osób podróżujących w celach zdrowotnych: pierwotne i wtórne. GWI definiuje głównych podróżników korzystających z dobrego samopoczucia jako tych, dla których dobre samopoczucie jest głównym celem ich podróży i wyboru miejsca docelowego. Druga grupa postrzega dobre samopoczucie jako dodatek do powodu ich podróży - ale obie mogą być tą samą osobą odbywającą różne rodzaje wycieczek w różnym czasie. Na każdy podstawowy wyjazd wellness w Azji przypada 13 dodatkowych wyjazdów wellness.

Najważniejsze cechy:

Kobiety podróżujące:

• Siła nabywcza kobiet rośnie: w latach 2013-2023 globalne dochody kobiet wzrosną z 13 bilionów dolarów do 18 bilionów dolarów.

• Kobiety podróżujące stanowią największą wartość życiową klienta, ponieważ najdłużej angażują się w podróże wellness.

• Najważniejszy jest guru. Rekolekcje są budowane wokół kultu instruktorów i trenerów fitnessu i jogi.

• Kobiety umieszczają samotne wycieczki na swojej liście życzeń. Samotnie, ale w towarzystwie innych.

• Wellness dla kobiet wykroczyło poza jogę i detoksykację, prowadząc do zaburzeń równowagi hormonalnej i starzenia się komórek.

• Nastąpił boom w klubach pieszych dla kobiet w Australii i wycieczkach takich jak Walk Japan, a także samodzielnych wyzwaniach związanych ze szlakami turystycznymi.

Zamożni nowi ludzie

• Wysoka koncentracja bogactwa w Azji w połączeniu z dłuższą oczekiwaną długością życia sprawiła, że starzenie się stało się aspiracją. Azjaci mają środki, by dbać o dobre samopoczucie na wcześniejszych etapach życia.

• Ci luksusowi podróżnicy chcą osiągnąć i utrzymać jakość - nie tylko życia - ale stylu życia.

• Zamożni nowicjusze wciąż są świadomi wartości i są bardziej wymagający, jeśli chodzi o zapewnienie im tego, co najlepsze za swoje pieniądze.

• New Agers wydają ponad 200 XNUMX USD na podróż.

• Popyt skłonił niektórych touroperatorów do stworzenia specjalnych pakietów, które łączą aktywność fizyczną z luksusowymi doświadczeniami.

• Rosnąca akceptacja dla LGBTQ + w Azji stwarza markom potencjał do przejęcia tego segmentu.

• Zamożni nowi ludzie napędzają turystykę medyczną.

Chińscy milenijni milenijni

• Chińskie klasy średnie rosną wykładniczo, produkując więcej milionerów i miliarderów.

• Wellness to nowy symbol statusu wśród 400 milionów chińskich millenialsów

• Zachowania prozdrowotne niegdyś kojarzone ze starszymi pokoleniami są obecnie przyjmowane przez milenialsów.

• Trendy wellness obejmują:

o Przygoda, sport, kursy edukacyjne
o Weekendowe wypady antystresowe
o Ukryte lokalizacje kurortów all-inclusive
o Rekolekcje dla duchowych poszukiwań
o Trasy pełne akcji
o Cele podróży poza utartymi szlakami, lokalne zanurzenia

Alison Gilmore, Dyrektor Portfolio ILTM & Lifestyle Portfolios, mówiąc o tym, jak ten rozwijający się sektor jest integrowany w portfolio ILTM, powiedziała: „Traktujemy temat zdrowia i dobrego samopoczucia bardzo poważnie i pod koniec ubiegłego roku ogłosiliśmy, że tak będzie bieżący temat w ramach każdego z naszych wydarzeń, niezależnie od tego, czy jest to specjalistyczny obszar poświęcony praktycznym zabiegom, poradom, a także praktycznym poradom i badaniu trendów. Wszyscy nasi goście w każdym ILTM będą mieli okazję zanurzyć się w tym, jak ten biznes może rozwinąć ich działalność, gdziekolwiek na świecie się znajdują, a także poświęcić trochę czasu na odrobinę relaksu ”.

eTN jest partnerem medialnym ILTM.