Niemcy po raz kolejny zajęły drugie miejsce. 1 w rankingu Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). Rok 2022 to szósty raz z rzędu, w którym Niemcy znalazły się na szczycie porównania 60 krajów i ósmy raz od 2008 roku.
To nowy rekord, ponieważ żaden inny kraj nie znalazł się na pierwszym miejscu sześć razy z rzędu od czasu uruchomienia NBI. Japonia na drugim miejscu i Kanada na trzecim miejscu uzupełniają tegoroczną trójkę. Niemcom udało się zbudować doskonały wizerunek na rynku międzynarodowym pomimo rosnącej inflacji, światowego spowolnienia gospodarczego, skutków pandemii koronawirusa i konfliktów geopolitycznych.
Petra Hedorfer, dyrektor generalna Niemieckiej Narodowej Organizacji Turystycznej (GNTB): „Obecne wyzwania oznaczają, że międzynarodowa konkurencja między celami podróży staje się coraz bardziej zacięta. Dlatego tym ważniejsze jest, aby mieć niezmiennie silny wizerunek. Analiza NBI i innych badań dostarcza bezcennych informacji dla naszej strategii marketingowej opartej na dowodach. Na przykład w nadchodzącym roku zamierzamy wykorzystać kluczowe obszary cyfryzacji i zielonej transformacji do dalszej konsolidacji pozycji Niemiec jako zrównoważonego celu podróży”.
Niemcy uzyskały wysokie wyniki w obszarach związanych z turystyką w rankingu NBI 2022, w szczególności zajmując siódme miejsce pod względem budynków historycznych, tętniących życiem miast i kultury współczesnej oraz dziewiąte za dziedzictwo kulturowe. Te kluczowe atuty Niemiec jako celu podróży wiążą się z cechami, które uczestnicy badania kojarzą z tym krajem. Najczęściej wymieniane były „edukacyjne” (42 proc.), „fascynujące” (32 proc.) i „ekscytujące” (30 proc.). Kilka innych ostatnich badań potwierdza doskonałą pozycję Niemiec jako zrównoważonego miejsca docelowego zarówno po stronie podaży, jak i popytu na rynku międzynarodowym.
Na przykład Niemcy zajmują szóste miejsce w Indeksie SDG, który mierzy postępy krajów w osiąganiu celów zrównoważonego rozwoju ONZ, oraz piąte w Indeksie Rozwoju Podróży i Turystyki Światowego Forum Ekonomicznego, a także znajdują się w pierwszej dziesiątce rankingu YouGov Travel. & Tourism Sustainability Ranking wszystkich krajów europejskich.
We wrześniu 2022 r. IPK International przeprowadziła na zlecenie GNTB ankietę na 27 rynkach źródłowych Destination Germany, w której respondenci zostali poproszeni o przyznanie rankingów w oparciu o przyjazność dla klimatu, ochronę środowiska i zrównoważony rozwój. Niemcy zajęły trzecie miejsce, za Szwajcarią i Szwecją, a przed Danią, Francją i Austrią.
Pozytywny wizerunek i konkurencyjna oferta przekładają się na poziom satysfakcji respondentów. Badanie Quality Monitor niemieckiej branży turystycznej (od lipca 2021 do kwietnia 2022) określa wynik promotora netto Niemiec, który mierzy w skali od -100 do +100 prawdopodobieństwo, że ktoś poleci wizytę w Niemczech znajomym i rodzinie na poziomie +66 .
