Według niedawno opublikowanego raportu „Niche Tourism, 2022 Update – Thematic Research”, wśród pokolenia hasztagów (definiowanych jako osoby urodzone w latach 1991-2005) rośnie zapotrzebowanie na niszowe wakacje i doświadczenia turystyczne.
Hashtag pokolenia jest siłą napędową gospodarki doświadczeń, która jest definiowana jako gospodarka, w której towary i usługi są sprzedawane poprzez podkreślanie ich osobistego wpływu na życie ludzi. Jako taka jest ściśle powiązana z turystyką niszową ze względu na szeroką gamę spersonalizowanych wycieczek i doświadczeń, które mogą być oferowane.
W globalnym badaniu konsumenckim I kw. 1 r. zapytano respondentów, w jakim stopniu produkt/usługa dostosowana do ich potrzeb wpływa na ich wybór. Badanie wykazało, że 2021% pokolenia Z i 27% pokolenia milenialsów stwierdziło, że „zawsze wpływa na wybór produktu”, co stanowiło dwa najwyższe odsetki spośród wszystkich badanych grup wiekowych i 26% powyżej średniej światowej.
Globalne ankiety konsumenckie z IV kwartału 4 r., III kwartału 2018 r. i III kwartału 3 r., w których zapytano podróżnych, jaki typ wakacji zazwyczaj wybierają, pokazują coraz większą preferencję dla niszowych rodzajów podróży wśród młodych dorosłych.
Wyniki wskazują na stopniowy wzrost popularności różnych niszowych typów wycieczek, w tym przygodowych, gastronomicznych, eko, LGBTQ oraz wakacje zdrowotne i zdrowotne w tej grupie. Jednak odsetek respondentów z hashtagiem Generation, którzy wybierają się na bardziej tradycyjne rodzaje wycieczek, takie jak wycieczki do miasta oraz turystyka słoneczna i plażowa, pozostaje mniej więcej taki sam w corocznych badaniach.
Preferencje Generation Hashtag pomagają przenieść wiele form turystyki niszowej na wyższy poziom. Prawie wszystkie rodzaje turystyki niszowej objęte badaniami w ciągu ostatnich trzech lat wykazały wzrost popytu w tej grupie. To pokolenie jest przyszłością branży, a wyniki wskazują, że ich zapotrzebowanie na niszowe rodzaje podróży pomoże napędzać trwające ożywienie w turystyce.
Młodzi dorośli pragną bardziej angażujących i znaczących doświadczeń. W związku z tym postrzegana wartość rzadko sprowadza się do samego kosztu. Firmy turystyczne i turystyczne działające w niszowych sektorach muszą skoncentrować się na hashtagu Generation w ramach kampanii marketingowych. Ten bardzo zróżnicowany rynek może stanowić decydujący czynnik ożywienia i przyszłego wzrostu firm specjalistycznych.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- Generation Hashtag jest siłą napędową ekonomii doświadczeń, definiowanej jako gospodarka, w której towary i usługi są sprzedawane poprzez podkreślanie osobistego wpływu, jaki wywierają one na życie ludzi.
- Badanie wykazało, że 27% pokolenia Z i 26% pokolenia milenialsów stwierdziło, że „zawsze wpływa to na mój wybór produktu”, co stanowiło dwa najwyższe odsetki spośród wszystkich badanych grup wiekowych i 3% powyżej średniej globalnej.
- Jednak odsetek respondentów Generation Hashtag, którzy wybierają bardziej tradycyjne rodzaje wycieczek, takie jak wypady do miast oraz turystyka słoneczna i plażowa, pozostaje mniej więcej taki sam w corocznych badaniach.
