Zgodnie z ostatnim kwartalnym raportem Europejskiej Komisji Podróży „Turystyka europejska - trendy i perspektywy 2019” Europa rozpoczęła rok 2019 pozytywnie po imponującym 6% [1] wzroście w 2018 r. Patrząc w dalszą część roku, bardziej umiarkowane tempo wzrostu spodziewane jest w 2019 r. (około 3.6%), przy krótkoterminowych zagrożeniach, takich jak spowolnienie gospodarki światowej, napięcia handlowe i niepewność polityczna wpływająca na prognozy wzrostu.
Pomimo wyzwań w większości miejsc docelowych, które zgłosiły dane dotyczące wyników na początku 2019 r., Odnotowano stały wzrost liczby przyjazdów i noclegów z zagranicy. Wśród najbardziej imponujących wykonawców jest Czarnogóra, która zainwestowała w ulepszoną infrastrukturę zimową, umożliwiającą destynacji przedłużenie sezonu turystycznego dla zainteresowanych turystów. Ta inwestycja, w połączeniu ze znaczącymi działaniami promocyjnymi i poprawą połączeń lotniczych, przyniosła krajowi rekordowy wzrost liczby przylotów o 41% w porównaniu z tym samym okresem rok temu.
Inne kierunki, w których odnotowano znaczny wzrost liczby przyjazdów międzynarodowych, to Turcja i Irlandia (oba o + 7%). Pomimo utrzymującej się słabości funta w stosunku do euro, wzrost liczby podróży do Irlandii z Wielkiej Brytanii był niewielki, ale znaczący, biorąc pod uwagę, że Wielka Brytania stanowi ponad 40% wszystkich osób przybywających do Irlandii. W obliczu spowolnienia związanego z Brexitem Irlandia zamierza zmniejszyć zależność od swojego drugiego co do wielkości rynku źródłowego poprzez podejście do dywersyfikacji rynku. W innych krajach duże destynacje, takie jak Portugalia (+ 6%) i Hiszpania (+ 2%) pobiły rekordy przyjazdów w wartościach bezwzględnych na początku roku, korzystając ze zwiększających się rok do roku przychodów z turystyki. Obaj zdobyli udział w rynku w tym okresie, ale silne ożywienie tureckiego sektora turystycznego oznacza, że te iberyjskie destynacje będą musiały stawić czoła poważnym wyzwaniom do końca 2019 roku.
Przemawiając po opublikowaniu raportu, Eduardo Santander, dyrektor wykonawczy ETC, powiedział: „Europejski przemysł turystyczny po raz kolejny okazał się popularny na początku 2019 roku. Silna łączność powietrzna, znaczące działania promocyjne i duży popyt ze strony największych europejskich rynków źródeł dalekobieżnych wszystkie odegrały kluczową rolę w zapewnieniu tego wzrostu. Jednak zawsze ważne jest, abyśmy byli świadomi stojących przed nami wyzwań. Musimy współpracować w całej Europie, z pomocą europejskich i krajowych decydentów, aby zapewnić, że siły napędowe zrównoważonego rozwoju turystyki są na miejscu z korzyścią dla wszystkich ”.
Kluczowe europejskie rynki dalekobieżne nadal wywierają coraz większy wpływ na europejski popyt turystyczny. Między innymi, reformy ułatwień w podróżowaniu, poprawa zdolności transportowych oraz inwestycje w marketing i rozwój produktów były kluczowymi czynnikami stymulującymi wzrost na chińskim rynku turystycznym w ostatnich latach. Podczas gdy Cypr odnotował największy wzrost liczby przyjazdów (+ 125%) z tego rynku, głównym wzrostem liczby noclegów odnotowała Słowenia (+ 125%), a następnie Czarnogóra (+ 66.6%) i Serbia (+ 53.5%).
Liczba przyjazdów z USA do Europy wzrosła w 10 r. O 2018% w porównaniu z rokiem poprzednim. Podobne tempo wzrostu prognozuje się w 2019 r. Pomimo spodziewanego spowolnienia gospodarczego na świecie i zagrożeń dla gospodarki USA. Względna siła dolara amerykańskiego w stosunku do funta szterlinga i euro sprawia, że Europa jest niedrogim celem podróży do USA. Kierunkami, które odnotowały największy wzrost liczby przyjazdów z tego rynku na początku roku, były Malta (+ 40%), Turcja (+ 34%) i Hiszpania (+ 26%).
Duża pojemność na europejskim rynku wynajmu wakacyjnego
Kwartalny raport ETC zawiera również specjalny artykuł poświęcony europejskiemu rynkowi wynajmu wakacyjnego, którego celem jest ilościowe określenie wpływu sektora wynajmu wakacyjnego na pełne zrozumienie dostępnej pojemności i całkowitej wydajności destynacji. Szereg trendów spowodowało silny wzrost europejskiego sektora wynajmu wakacyjnego, a nastroje konsumentów zmieniły się nieco na korzyść bardziej „autentycznych” lub „lokalnych” doświadczeń. Ponadto zwiększona łączność z Internetem i niemal wszechobecne korzystanie z telefonów komórkowych ułatwiły nowe sposoby rezerwacji i wynajmu.
Według badań, potencjalna łączna pojemność rynku wynajmu wakacyjnego w Europie wynosi 14.3 miliona miejsc noclegowych. Ma to bardzo dużą skalę, zwłaszcza w porównaniu z 8.7 mln miejsc noclegowych, które łącznie stanowią sektor hotelarski. Ta duża pojemność na europejskim rynku wynajmu pomaga zrealizować wzrost popytu, szczególnie we Francji, Włoszech i Hiszpanii, które stanowią połowę wszystkich miejsc noclegowych na rynku, biorąc pod uwagę ograniczenia w sektorze hotelarskim. Co istotne, analiza stawek za pokój nie wpływa na ogólną wydajność hotelu, ale sugeruje, że wzrost znaczenia obiektów wakacyjnych w rzeczywistości uzupełnia tradycyjne zakwaterowanie, przy czym nie ma dowodów wskazujących na to, że wynajem wakacyjny i hotele konkurują ze sobą pod względem kosztów.
