Coraz większa liczba podróżnych decyduje się odwiedzić miasto, ponieważ przeczytali o nim w książce lub odwrotnie, odkrywając literaturę danego kraju po tym, jak miasto, które uznali za fascynujące. Bit zawsze promował treści kulturalne związane z turystyką i poświęcał szczególną uwagę związkowi między turystyką kulturową a pobytami w mieście, promując książkę przedstawiającą jedne z najpiękniejszych domów muzealnych we Włoszech.
Romans na odległość, który prędzej czy później przytrafia się każdemu z nas: czytamy książkę, którą szczególnie lubimy, osadzoną w mieście, którego nigdy nie odwiedziliśmy. I tak od razu decydujemy się pojechać i zobaczyć to na własne oczy. Lub odwrotnie, odwiedzamy miasto i uważamy je za fascynujące, a po powrocie do domu patrzymy w górę i czytamy książki, które o nim opowiadają.
Związek między kulturą a podróżami sięga co najmniej okresu Wielkiego Podróży romantycznych geniuszy, od Goethego po Byrona i Shelleya. Ale dziś cieszy się nowym złotym sezonem dzięki „masowej elitarności”, która sprawiła, że miejsca docelowe z bogactwem kulturowych bodźców są w zasięgu każdego. Dane Ministerstwa ds. Zasobów Kultury i Działań Kulturalnych również potwierdzają, że zapotrzebowanie na turystykę kulturalną rośnie: podczas świąt Trzech Króli w 2010 r. w trzydziestu najważniejszych państwowych obiektów kultury odnotowano wzrost liczby odwiedzających o 10.82% w porównaniu z 2008 r., a nawet dochód brutto wzrosła o 12.82%, osiągając łączną kwotę 172,472 XNUMX euro.
CITY break: miasta w centrum uwagi – miasta są głównymi uczestnikami tego zjawiska: według Ipk World Travel Monitor dzisiejsze city breaki, czyli krótkie wakacje średniej długości, podczas których odkrywane są najpiękniejsze miasta, stanowią 40% wszystkich ogółem noclegów w Europie i 20% dochodów pochodzących z turystyki międzynarodowej. Trend, który stanowi również szansę rozwoju dla tych kierunków: według Istat (głównego włoskiego instytutu statystycznego) i Federculture (federacji usług publicznych w zakresie kultury, turystyki, sportu i czasu wolnego) turystyka kulturalna, zwłaszcza w miastach, opiera się kryzysu i jest najbardziej pozasezonową formą turystyki. Przykładem jest Turyn, gdzie inwestycje w sektorze kultury w ostatnich latach przyniosły zwrot wyrażony w wysokości 1.7 miliarda euro, co stanowi ponad 4% PKB tego obszaru (źródło: Krajowa Konferencja Radców Kultury).
Dlatego miasta dobrze pasują do kultury. Kilka przykładów? Lojalni czytelnicy Jamesa Joyce'a odwiedzają Dublin i podążają dokładnie śladami Ulissesa, a nostalgiczni za Europą Środkową zwiedzają Pragę w poszukiwaniu śladów Franza Kafki. Ale to nie tylko literatura: archi-gwiazda Santiago Calatrava przyciąga gości do swojej Walencji, a surrealistyczne wizje Salvadora Dalì są magnesem dla rzesz fanów sztuki na ulicach Barcelony, podczas gdy jasne kolory i zdecydowane pociągnięcia pędzlem Vincenta Van Gogha są fortuną Amsterdamu. A potem, czemu nie, fani Seksu w wielkim mieście ponownie przeżywają przygody swoich czterech bohaterek na ulicach Nowego Jorku.
PARADYGMAT: DOMY MUZEALNE – I choć współczesne trofea tych wersji Grand Tour to prezenty kupowane w muzealnych sklepach, podróżnicy w przeszłości byli także świetnymi kolekcjonerami, którzy dzięki przywiezionym do domu dziełom dali początek wspaniałym rezydencje sztuki. Które w wielu przypadkach stały się dziś niezwykłymi domami muzealnymi. Tak jak zrobił to Gian Giacomo Poldi Pezzoli ze swoim Muzeum, które już w 1881 r. zostało otwarte dla szerokiej publiczności w Mediolanie, jest jednym z najważniejszych domów muzealnych w Europie, dobrym przykładem jednej z najwspanialszych XIX-wiecznych kolekcji: z XV wieku Mistrzowie Lombardii (Luini, Boltraffio, Solario) do arcydzieł Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticellego, Mantegny, Belliniego i Cosmè Tury, aż po obrazy XVIII-wieczne (Guardi i Canaletto) oraz wyjątkowe kolekcje sztuki zdobniczej.
KULTURA BIT I SEKTORA – Wyjątkowy moment połączenia osobistego doświadczenia podróżnika ze zbiorowym wykorzystaniem sztuki i kultury, dom muzeum jest paradygmatem tej kultury turystyki, która stanowi coraz ważniejszy segment w sektorze. Dlatego Bit, zgodnie ze swoją historią i tradycją, w której jest protagonistą turystyki nie tylko jako miejsce dla biznesu, ale także jako okazja do spotkań i debaty kulturalnej, postanowił uczcić swoje trzydziestolecie poprzez promocję we Włoszech i za granicą , mała wyrafinowana książka zatytułowana Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Domy Muzeów we Włoszech. Nowe Ścieżki Kultury), który poprzez spektakularne zdjęcia opowiada i ilustruje niektóre z najważniejszych domów muzealnych w każdym regionie Włoch. Inicjatywie tej poświęcono miejsce w Bit (hala 1), gdzie można zobaczyć najlepsze zdjęcia z książki.
Zredagowana przez Rosannę Pavoni, profesor muzealnictwa i znawczyni domów historycznych, opublikowana dzięki wkładowi Ministerstwa ds. Zasobów i Działalności Kulturalnej, ta książka, której celem jest uwydatnienie nowych ścieżek biegnących przez dziedzictwo kultury i tradycje Włochy są idealnym łącznikiem z misją Bit, która, jako część swojej wielonarodowej i wielosektorowej tożsamości, zawsze stanowiła najlepszy kontekst dla wyrażenia specyfiki historyczno-artystycznej we wszystkich Regionach we Włoszech. Więcej informacji: www.museumartconsulting.com.
30. edycja Bit – Międzynarodowa Giełda Turystyczna odbędzie się w centrum wystawienniczym fieramilano w Rho od czwartku 18 do niedzieli 21 lutego 2010. Aktualizacje informacji: www.bit.fieramilano.it .
