Od czasu pandemii ciężkiego ostrego zespołu oddechowego (SARS) w 2003 r. Liczba przyjazdów turystów do Australii stale rośnie. Jednak raport szacuje, że liczba przyjazdów spadła o 2% rok do roku (rok do roku) w 2009 roku do 5.33 mln.
Branża ucierpiała z powodu malejącej konkurencyjności cenowej z głównych odbiorców, w tym Wielkiej Brytanii i Nowej Zelandii, w miarę umacniania się dolara australijskiego. Wielu potencjalnych turystów i osób podróżujących służbowo ogranicza wydatki uznaniowe. W 2009 r. Duże zniżki na bilety lotnicze przez linie lotnicze pomogły rynkowi turystycznemu, ponieważ zachęciły wiele osób do skorzystania z oferowanych niskich cen. Ponieważ jednak globalne ceny ropy naftowej rosną, wywierając presję na rentowność linii lotniczych, spodziewamy się, że obniżki cen znikną, aby zrównoważyć rosnące koszty paliwa w 2010 r. To powiedziawszy, konkurencja między tanimi przewoźnikami w Australii i regionie Azji i Pacyfiku będzie utrzymywać ceny na stosunkowo niskim poziomie.
Nie spodziewamy się, że wirus H1N1 (świńska grypa) będzie miał duży wpływ na liczbę turystów w Australii, ponieważ obawy dotyczące wirusa zostały osłabione przez umiarkowane objawy i stosunkowo niską śmiertelność. Raport przewiduje, że w 2010 r. Liczba przylotów ponownie zacznie rosnąć, osiągając 5.46 mln, osiągając 6.30 mln na koniec naszego okresu prognozy w 2014 r.
Łączne wydatki rządowe na podróże i turystykę wyniosły szacunkowo 2,422 mln USD w 2008 r. I prognozuje się, że wzrosną do 2,893 mln USD w 2009 r., A do 3,452 r. Osiągną prognozowaną wartość 2014 mln USD. Rząd rozpoczął nową kampanię marketingową promującą markę. kraju, wydając 20 mln USD w latach 2009-2013 i wprowadzając nową markę w 2010 roku. Według Ministra Handlu Simona Creana, planujemy stworzyć spójną markę, która będzie oddawała istotę Australii i podkreśli jakość wszystkiego, co my mają do zaoferowania w takich sektorach, jak handel, inwestycje i edukacja ”.
Australia przyjmuje większość turystów z Azji i Pacyfiku, a następnie z Europy i Ameryki Północnej. Nowa Zelandia jest największym rynkiem źródłowym, podczas gdy Japonia i Chiny stale się rozwijają. Ministerstwo Turystyki wskazało Chiny jako najszybciej rozwijający się rynek Australii, chociaż turystyka przyjazdowa jest zagrożona ze względu na zaciekłe stosunki dyplomatyczne między Australią a Chinami.
Seria incydentów, w tym aresztowanie w Chinach czterech dyrektorów Rio Tinto i australijskiego rządu wydającego wizę przywódczyni ujgurskiej Rebiya Kadeer, która jest uważana przez chiński rząd za terrorystę po śmiertelnych zamieszkach w Sinkiangu w lipcu 2009 r., Zwiększyła napięcia. . Operatorzy turystyki przyjazdowej stwierdzili, że w rezultacie odpowiadają na coraz większą liczbę pytań dotyczących nastrojów antychińskich ze strony potencjalnych turystów. Pod względem turystyki wyjazdowej Nowa Zelandia dominuje na rynku australijskim. Liczba turystów wyjeżdżających do kraju niemal podwoiła się w latach 2001-2008, z 574,500 tys. Do 913,400 tys. Prognozuje się, że w 2014 r. Do Nowej Zelandii odwiedzi 1.19 mln Australijczyków. Stany Zjednoczone i Wielka Brytania podążają za Nową Zelandią, podczas gdy pozostałe miejsca w pierwszej dziesiątce odwiedzanych przez australijskich turystów znajdują się w regionie Azji i Pacyfiku. W 10 r. Region ten odwiedziło 2008 mln australijskich turystów, a raport przewiduje kontynuację wzrostu do 3.71 r., Kiedy to liczba turystów wyjeżdżających do regionu Azji i Pacyfiku osiągnie 2014 mln.
