Amari, największa krajowa firma zarządzająca hotelami w Tajlandii, posiadająca zapasy przekraczające 3,000 pokoi i zatrudniająca ponad 3,000 pracowników, ogłosiła dziś, że zainwestuje 44.1 mln USD w strategię rozwoju korporacyjnego. Grupa, która obecnie posiada 11 obiektów w kluczowych lokalizacjach w Tajlandii, w tym w Bangkoku, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai i Krabi, planuje do 40 r. prowadzić 2018 kolejnych obiektów w regionie Azji i Pacyfiku.
Ogłoszenie to pojawia się rok po nominacji na stanowisko prezesa i dyrektora generalnego Petera Henleya, który dotychczas zajmował się przygotowaniem do zmian, przeznaczaniem inwestycji na udoskonalenie systemów i procesów, znaczącą rewitalizacją marki Amari oraz restrukturyzacją zarządzania przedsiębiorstwem, która obejmował mianowanie wielu strategicznych pracowników wyższego szczebla z gigantów branży hotelarskiej, w tym Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses i Shangri-La. Nowa struktura zarządzania obejmuje dodanie ról z określonymi zestawami umiejętności w obszarach obejmujących rozwój, usługi techniczne i zarządzanie przychodami.
Kluczowym kamieniem węgielnym tego planu rozwoju jest rewitalizacja tożsamości marki. Opierając się na mocnych fundamentach Amari polegających na skutecznym zarządzaniu mieszanym portfelem hoteli i kurortów miejskich, firma chce wzmocnić i poszerzyć swoją ofertę marki.
Planowane zmiany obejmą:
· Nowe logo wraz z hasłem „Kolory i rytmy”, które zastępuje „Hotele i kurorty”, aby wzmocnić przesłanie, że doświadczenie Amari będzie nasycone wibracją, ciepłem i poczuciem dynamiki.
· Pozycjonowanie Amari jako ugruntowanej i zdecydowanie nowoczesnej azjatyckiej firmy działającej w sektorze hoteli średniej klasy.
· Remonty Amari Watergate Bangkok i Amari Coral Beach Phuket rozpoczną się w 2010 roku. Będą to pierwsze obiekty w grupie, które będą odzwierciedlać nową markę. Jednocześnie Amari wprowadza nową ofertę usług i produktów, aby odzwierciedlić ducha marki w całym portfolio hoteli i kurortów.
· Pod koniec 2010 roku wprowadzono Amari Residences Bangkok, ekscytującą koncepcję, która stanie się pierwszymi apartamentami z obsługą pod marką Amari dla grupy. Położony w sąsiedztwie szpitala w Bangkoku, obiekt ze 128 pokojami będzie skierowany do gości krótko- i długoterminowych, zwłaszcza tych odwiedzających miasto w celu leczenia.
· Amari Hua Hin, otwarcie pod koniec 2011 roku. Będzie to pierwszy nowy ośrodek grupy, położony na powierzchni 7.5 akra w popularnym tajskim miasteczku nadmorskim, oferujący 223 pokoje i apartamenty w ramach projektu deweloperskiego o mieszanym przeznaczeniu, w którym znajdą się również luksusowe apartamenty.
Dyrektor generalny Peter Henley skomentował: „Uznając konkurencyjność w dzisiejszej branży hotelarskiej, zdaliśmy sobie sprawę, że aby utrzymać i rozwijać naszą pozycję, musimy stworzyć długoterminowy plan rozwoju firmy”.
„Następne kilka lat przyniesie wiele zmian zarówno na poziomie marki, jak i nieruchomości, zapewniając, że nadal będziemy wyznaczać nowe standardy we współczesnej azjatyckiej gościnności”.
Amari przeznacza również 2 miliony USD na informowanie o tych zmianach za pośrednictwem działań marketingowych dla konsumentów i podróży, w tym zatrudnianie agencji public relations na kluczowych rynkach, w tym w Wielkiej Brytanii, Indiach i na Bliskim Wschodzie.
O Amari
Siła w branży hotelarskiej w Tajlandii od 1965 roku, sieć 11 nieruchomości Amari obejmuje cały kraj, od malowniczych nadmorskich i górskich miejsc po tętniące życiem miejskie tereny. Amari to wizja współczesnej Azji, marka, która uosabia azjatycki styl, nowoczesną perspektywę, pożądanie i przyziemny klimat. Marka jest przeznaczona zarówno dla osób podróżujących służbowo, jak i dla przyjemności, a każdy obiekt oferuje najwyższej jakości pokoje, udogodnienia i usługi.
Amari. Kolory i rytmy współczesnej azjatyckiej gościnności.
