Nowe badania z World Travel Market Londyn 2023, najbardziej wpływowe wydarzenie podróżnicze i turystyczne na świecie, ujawniło, że „luksus w przystępnej cenie” staje się coraz bardziej popularny – pomimo ograniczenia budżetów wielu urlopowiczów.
Z raportu zaprezentowanego 6 listopada na WTM London wynika, że „luksus w przystępnej cenie” staje się coraz bardziej popularny „w obliczu ogólnie obiecujących nastrojów”.
Wyjaśnia, że ten obszar wzrostu w branży turystycznej wpisuje się w szerszą tendencję konsumentów do poszukiwania nowych i niepowtarzalnych doświadczeń na wakacjach.
„Po pandemii i ograniczeniach w podróżowaniu wiele osób chciało poprawić swoje doświadczenia, ponieważ konsumenci aktywnie nadrabiają utracone atrakcje turystyczne” – czytamy w raporcie.
Część tego popytu może wynikać z utrzymującego się stłumionego popytu i oszczędności zgromadzonych podczas blokad oraz stosunkowo niskiej stopy bezrobocia w większości krajów.
W raporcie zauważono: „Konsumenci, na których nie wpływa pogorszenie koniunktury gospodarczej, prawdopodobnie nadal będą wybierać luksusowe kierunki podróży.
„Tymczasem osoby z grup o niższych dochodach mogą w coraz większym stopniu odczuwać wpływ ograniczonych dochodów osobistych i szukać bardziej budżetowych opcji podróży lub ogólnie ograniczać swoje podróże”.
W raporcie przytacza się dane konsumenckie Stanów Zjednoczonych pochodzące z MMGY, które sugerują, że koszty utrzymania mają większy wpływ na gospodarstwa domowe o rocznych dochodach poniżej 50,000 XNUMX dolarów.
Jednakże osoby zarabiające więcej wskazywały na „duże prawdopodobieństwo” przyszłych podróży.
Niemniej jednak w raporcie ostrzega się, że niektóre z czynników wpływających na popyt na podróże po pandemii mogły „w ostatnich miesiącach ulec odwróceniu”, stwarzając ryzyko dalszej ekspansji.
Wskazuje to na utrzymujące się wysokie koszty oraz ożywienie funta i euro, co powoduje osłabienie siły nabywczej dolara amerykańskiego w Europie.
Cena paliwa lotniczego jest znacznie wyższa niż na początku roku, co wywiera presję na ceny biletów lotniczych.
Tymczasem branża turystyczna w dalszym ciągu boryka się z problemami po stronie podaży w związku z wydarzeniami geopolitycznymi, takimi jak inwazja Rosji na Ukrainę, a niedobory kadrowe w dalszym ciągu dotykają wielu rynków, ponieważ duża liczba pracowników przeniosła się do innych sektorów podczas pandemii.
Dochody osobiste konsumentów również znajdują się pod presją, ponieważ rosną ich własne koszty transportu i inne koszty utrzymania.
Pomimo tych trudności w raporcie zauważono: „Wyższe koszty nie odstraszyły jeszcze w znaczący sposób wzrostu gospodarczego, a podróżni wydają się skłonni płacić wyższe ceny”.
Juliette Losardo, dyrektor wystawy WTM London, powiedziała:
„Zamówienie WTM Global Travel Report pokazuje nasze zaangażowanie w pomaganie uczestnikom World Travel Market w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących aktualnych trendów.
„Jesteśmy świadkami niezwykłej odporności, ponieważ ludzie nadal priorytetowo traktują podróże, a wielu szuka „luksusu w przystępnej cenie”, takiego jak zakwaterowanie o wyższej ocenie lub kabiny klasy ekonomicznej i biznesowej premium zamiast klasy ekonomicznej.
„Daje to osobom z branży turystycznej szansę pomóc konsumentom, którzy chcą prostych trików podróżniczych, aby uzyskać większy zwrot z wydanych pieniędzy, na przykład dzięki większej elastyczności w zakresie dat wyjazdu lub znalezieniu miejsc docelowych oferujących lepszy stosunek jakości do ceny.
„Doświadczone biura podróży mogą wykorzystać tę tendencję konsumentów do przedkładania wygody nad oszczędność pieniędzy, na przykład zapewniając klientom najlepsze wskazówki, programy lojalnościowe lub dodatkowe dodatki”.
Dave Goodger, dyrektor zarządzający w dziale Tourism Economics na region EMEA, powiedział:
„Wyniki pokazują, że konsumenci mają pozornie niezaspokojone zapotrzebowanie na podróże pomimo złożonej sytuacji gospodarczej.
„Mamy nadzieję, że ten raport wywoła przydatne dyskusje podczas WTM London i umożliwi organizacjom turystycznym podejmowanie lepszych decyzji dotyczących ich strategii na rok 2024 i lata kolejne”.
