'Tydzień Ew Gdańskusk" jest hasłem najnowszy kampania uruchomiona przez miasto Gdańsk, Polska, aby zachęcić turystów zagranicznych do wydać jesienny weekends in Miasto Wolności.
Z każdym rokiem Gdańsk odwiedza coraz więcej turystów z zagranicy, głównie z zagranicy Niemcy, Skandynawia i Wielka Brytania. Władze miasta chętnie przyjmują jeszcze większą liczbę gości, szczególnie w okresie jesienno-zimowym.
Film promocyjny – kluczowy element kampanii – powstał w formie baśni, przedstawiającej Gdańsk jako magiczne miejsce owiane tajemnicą. Bohaterami filmu są ludzie w różnym wieku, którzy podczas pobytu w Gdańsku przeżywają intrygujące przygody. Opowieść dopełnia muzyka specjalnie skomponowana przez Marka Kuczyńskiego, znanego gdańskiego kompozytora. Produkcja wideo jest częścią kampanii internetowej uznanego wydawnictwa turystycznego Lonely Planet.
"Co wyróżnia Gdańsk wyróżnia się na tle innych, równie pięknych, bogatych historycznie i kulturowo miast Europy, niezwykłą, magiczną atmosferą, której po prostu nie da się opisać. Wszystko to zajmuje czuć atmosfera i ogromneciesz się miasto to tylko jeden weekend. I to właśnie chcemy przekazać poprzez zaplanowane działania kampanii," mówi Anna Zbierska, zastępca dyrektora Wydziału Promocji i Komunikacji Społecznej Urzędu Miasta Gdańska, dyrektor kampanii. "Tańczące żurawie stoczniowe, zaproszenie pirata ty na pokład galeonu, w którym zaginął Krzyżak dotychczasowy las czy tajemnicza dama z Twierdzy Wisłoujście. Wszystko to podnosi zasłonę tajemnicy, inspirując do dalszych poszukiwań of Gdańska."
Akcja „Week Ends in Gdańsk” obejmuje głównie działania w Internecie. W ramach kampanii stworzono dedykowany landing page poświęcony turystyce typu city break, dostępny pod adresem: http://week-ends.pl/en/ w czterech różnych wersjach językowych. Zrealizowano także kampanię Google AdWords oraz kampanię międzynarodowych influencerów. Całość działań uzupełnią kreatywne materiały prasowe wysyłane do wybranych mediów zagranicznych związanych z podróżami i turystyką, a także konkurs na Instagramie z nagrodami, takimi jak weekendowe pobyty w wybranych hotelach w Gdańsku, a nawet tygodniowy pobyt w hotelu Hampton by Hilton Hotelu Gdańsk.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- All the activities will be complemented by creative press kits sent to selected foreign media related to travel and tourism, as well an Instagram contest with prizes, such as weekend stays in selected hotels in Gdańsk and even a week-long stay at the Hampton by Hilton Gdańsk Hotel.
- And this is what we want to communicate through the campaign’s planned activities,“ says Anna Zbierska, Deputy Director of the Department of Promotion and Social Communication at the Gdańsk City Hall, the campaign’s director.
- ‘Week Ends in Gdańsk‘ is the slogan of the newest campaign launched by the city of Gdańsk, Poland, to encourage international tourists to spend autumn weekends in the City of Freedom.
