Dyrektor naczelny turystyki w Nowej Zelandii, George Hickton, twierdzi, że wydatki na marketing turystyczny na rynku północnoamerykańskim wzrosną ponad dwukrotnie i wyniosą około 10 milionów dolarów.

Hickton powiedział, że Nowa Zelandia musiała w ostatnich latach zatrzymać tendencję spadkową na rynku pasażerów na trasach długodystansowych, aby dorównać pozytywnej tendencji wzrostowej obserwowanej w zakresie liczby pasażerów na krótkich dystansach, szczególnie na rynku trans-Tasmana.

Kluczowym celem wzrostu byłby rynek Stanów Zjednoczonych, który obecnie przyciąga do Nowej Zelandii prawie 200,000 XNUMX podróżnych rocznie.

„To największy rynek połączeń długodystansowych na świecie, więc warto na niego sięgnąć. Mamy też więcej lotów do Stanów Zjednoczonych niż gdziekolwiek indziej poza Australią” – powiedział Hickton.

Budżet promocyjny w Ameryce Północnej zostałby podwojony i wynosiłby od 8 do 10 milionów dolarów lub więcej.

„Wkładamy w to więcej pieniędzy, prawie podwajamy tam nasze inwestycje i zamierzamy ogłosić więcej informacji na temat naszego podejścia w USA” – powiedział Hickton po śniadaniu dla operatorów sektora turystycznego.

Gospodarzami sesji były TNZ i Christchurch & Canterbury Tourism.

TNZ uważa również, że marketing w Stanach Zjednoczonych często musi być kierowany przez celebrytów, aby wywrzeć wpływ na przesyconym rynku mediów.

Menedżerka regionalna TNZ na Amerykę Północną, Annie Dundas, przywołała sukces amerykańskiego telewizyjnego romantycznego programu „The Bachelor” – częściowo nakręconego w Nowej Zelandii – oraz występ Johna Keya w „The Late Show with David Letterman”.

„Musimy porozmawiać o… Davidzie Lettermanie, premierze. Niech mówi się o Nowej Zelandii i pojawia się na mapie” – powiedziała Dundas.

Pan Letterman został teraz zaproszony do Nowej Zelandii. „Rozmawiamy z Dave’em, jest bardzo zapalonym wędkarzem muchowym”.

Nowa Zelandia gościła rocznie około 197,000 0.7 gości z USA, co stanowi około XNUMX procent osób podróżujących na trasach długodystansowych, powiedziała Dundas.

Celem TNZ było zwiększenie tej liczby do 1 procent, czyli 300,000 XNUMX odwiedzających rocznie.

Hickton powiedział, że dodatkowe 20 milionów dolarów przekazane przez rząd w tym roku to prawdziwy bonus.

„Odnotowaliśmy największy wzrost finansowania, jaki kiedykolwiek mieliśmy jako organizacja – 20 milionów dolarów w tym roku i 30 milionów dolarów w następnym.

„Zasadniczo mamy teraz 100 milionów dolarów na sprzedaż w Nowej Zelandii”.

Hickton stwierdził, że 1-procentowy spadek liczby turystów przyjeżdżających do Nowej Zelandii w bieżącym roku był znacznie mniejszy niż prognozy mówiące o 10-procentowym spadku sprzed 12 miesięcy.

Dyrektor naczelna CCT, Christine Prince, powiedziała, że ta organizacja nastawiona na marketing jest również gotowa zwiększyć wykorzystanie gwiazd w celu przyciągnięcia gości.

Phil Keoghan, prezenter telewizyjnego programu The Amazing Race, wrócił w zeszłym tygodniu do swojego rodzinnego miasta Christchurch, aby spotkać się z pracownikami Centrum dla zwiedzających i-SITE na Placu Katedralnym i pomóc w uruchomieniu nowej kampanii i-SITE.

Miało to na celu zachęcenie mieszkańców Kantabryjczyków do odwiedzenia tej witryny i zapoznania się z jej ofertą, aby móc przekazać tę wiedzę odwiedzającym.