The Globalny raport z podróży WTM, we współpracy z Tourism Economics, publikowany jest z okazji otwarcia tegorocznego WTM London, najbardziej wpływowego wydarzenia podróżniczego i turystycznego na świecie.
W bieżącym roku wartość podróży przychodzących będzie o 19% większa niż w 2019 r., mierzona w dolarach, chociaż liczba odwiedzin spadła o 3% z 440 mln w 2019 r. do 428 mln w 2023 r.
Europa – która na potrzeby niniejszego raportu obejmuje Wielką Brytanię i Turcję – to region o największej liczbie i wartości wizyt przychodzących. Patrząc na region z podziałem na kraje, można zauważyć, że największe kierunki podróży odnotowały znaczną poprawę, mierząc w euro. Hiszpania i Francja, dwa największe rynki przychodzące, odnotowały wzrost odpowiednio o 33% i 31% w porównaniu z 2019 rokiem. Jednak lepsze wyniki w obu przypadkach ma Turcja – trzeci co do wielkości rynek w regionie – która odnotowała wzrost o 73% w porównaniu z 2019 rokiem.
Chorwacja, dziesiąty co do wielkości rynek w regionie, jest kolejnym wyróżniającym się rynkiem, w którym oczekuje się, że rok 2023 będzie o 51% wyższy niż przed pandemią.
Począwszy od 2024 r., utrzymująca się atrakcyjność Turcji jako kierunku przyjazdów sprawi, że stanie się ona drugim najcenniejszym krajem w regionie, wyprzedząc Francję, która spadła na 3. miejsce pomimo odnotowywania wzrostu rok do roku w latach 2023–2024. W raporcie przewiduje się również, że Portugalia zyska udział w rynku w 2024 roku.
Liczba przyjazdów w celach wypoczynkowych do Wielkiej Brytanii utrzymuje się na stałym poziomie w porównaniu z poziomem przed pandemią, a mierzona w euro odnotowuje gorsze wyniki w porównaniu z innymi krajami porównywalnymi. Wielka Brytania zakończy rok 2023 z taką samą wartością jak rok 2019, co stanowi najsłabszy zwrot z dziesięciu analizowanych rynków, z których wszystkie są przed nami. W przyszłym roku Wielka Brytania będzie tylko nieznacznie wyższa niż w 2019 r., w przeciwieństwie do innych krajów, które odnotowały znaczny wzrost.
W dalszej części raportu, w której przewidziano trendy w zakresie przyjazdów na rok 2033, wskazano, że Hiszpania, Francja i Turcja będą kontynuować trajektorię wzrostu, zwiększając wartość odpowiednio o 74%, 80% i 72%. Jednak Francja i Turcja spadną z pierwszej dziesiątki przyjazdów, wyprzedząc Tajlandię, gdzie wzrost o 178% plasuje ją na czwartym miejscu za Stanami Zjednoczonymi, Chinami i Hiszpanią.
Prognoza na rok 2033 uwzględnia także wyjazdowe podróże rekreacyjne. Wielka Brytania radzi sobie tutaj lepiej niż gdzie indziej, a wartość jej rynku wychodzącego wzrosła o 58% w latach 2024–2033, mierzona w dolarach. To wynik lepszy niż ruch wychodzący z Niemiec (wzrost o 52%), ale gorszy od Francji (86%) i Hiszpanii (92%)
W pozostałych krajach obecne wyniki krajowych rynków turystycznych w całej Europie są niezmiennie dobre, a ogólny obraz po pandemii jest pozytywny. Rynek krajowy Wielkiej Brytanii w 2023 r. będzie jednym z najsilniejszych w regionie, pokonując wartość z 2019 r. (mierzoną w euro) o 28%. Niemcy pozostają liderem rynku turystyki krajowej w regionie, ale wyprzedzają rok 17 o zaledwie 2019%.
Wartość turystyki krajowej będzie w dalszym ciągu rosła do 2024 r., a wszystkie główne rynki pozostaną przed 2019 r. Obejmuje to Turcję, której krajowa branża turystyczna również odnotowuje znaczny wzrost w ujęciu procentowym, aczkolwiek z niewielkiej bazy niż wzrost obserwowany w przypadku turystyki przyjazdowej. Pod koniec tego roku wartość krajowego wzrośnie o 53% w porównaniu z 2019 r., przy czym wzrost ma się utrzymać w 2024 r.
Juliette Losardo, dyrektor wystawy World Travel Market London, powiedziała: „Europejscy podróżnicy są niezbędni dla sukcesu globalnej branży. Badania pokazują, że po pandemii rynek faktycznie powrócił na plusy, co jest dobrą wiadomością dla wszystkich i inspiracją dla zespołu WTM London do dalszej ciężkiej pracy, aby połączyć sprzedawców i dostawców usług z zakresu turystyki rekreacyjnej.
Turcja od dawna wspiera WTM. Cieszymy się, że rynek przyjazdowy i krajowy kwitnie i nie możemy się doczekać, aby pomóc wszystkim naszym europejskim wystawcom w dalszym rozwoju ich działalności”.
