Dzisiejszy rynek mniejszościowy, generujący 90 miliardów dolarów rocznie wpływów z podróży, zbliża się do tego, by stać się rynkiem większościowym.

Mimo to bardzo niewiele wydaje się na reklamę w tym segmencie rynku w Stanach Zjednoczonych i za granicą, w tym na rynkach karaibskich i afrykańskich, z powodu przekonania, że „nie wydają”.

W ostatnim czasie rynki wielokulturowe, specjalne, dziedzictwa, niszowe, mniejszościowe, rynki latynoamerykańskie i afroamerykańskie, w tym rynki gejów i lesbijek, udowodniły, że ten trend jest inny. W Stanach Zjednoczonych najszybciej rosnącym rynkiem mniejszościowym jest populacja latynoska, która obecnie osiąga 45 milionów, co stanowi 15 procent całej populacji Stanów Zjednoczonych. Ta grupa mniejszościowa – składająca się z Meksykanów (58.5 proc.), Portorykańczyków (9.6 proc.), Kubańczyków (4.8 proc.), Południowoamerykanów (3.8 proc.), Dominikany (2.2 proc.), Hiszpanów (0.3 proc.) i innych ( 17.3 proc.) – wydaje prawie 798 mld USD rocznie. Przewiduje się, że ich siła nabywcza przekroczy 1.1 biliona dolarów do 2011 roku.

Charlotte Haymore, prezes TPOC National Association w Denver, powiedziała, że rynek latynoski wydaje ponad 32 miliardy dolarów rocznie na podróże. Odbywają one 77 milionów podróży rocznie, z czego 77 procent podróży przeznaczanych jest na podróże rekreacyjne. Wydają około 1000 dolarów na osobę bez transportu. „Rynek podróży latynoskich rósł w zeszłym roku w średnim tempie około 10-20 procent. Zwróć uwagę, że 33 procent podejmowanych przez nich podróży obejmuje całe gospodarstwa domowe z dziećmi poniżej 18 roku życia” – powiedziała.

W tandemie rynek afroamerykański rośnie w tym samym tempie, mniej więcej w tym samym tempie. Dzisiejsza populacja Afroamerykanów, licząca 40.7 miliona, stanowi 13.4 procent całej populacji Stanów Zjednoczonych. Jest to druga najszybciej rozwijająca się grupa mniejszościowa, z siłą nabywczą 798 miliardów dolarów rocznie, która ma wzrosnąć do 1.1 biliona dolarów do 2011 roku.

„Ich wydatki na podróże wynoszą około 30 miliardów dolarów rocznie, z czego 75 milionów osób rocznie odbywa podróże, z czego 44 procent osób podróżuje w celach wypoczynkowych, 10 procent wydaje pieniądze na podróże grupowe, a każdy wydaje około 1000 dolarów na osobę na podróż, z wyłączeniem transportu” – powiedział Haymore. .

Rynki mniejszościowe umieszczają głowy w łóżkach w hotelach, zapełniają miejsca w samolotach, kupują kabiny na rejsach i generują przychody dla wielu wypożyczalni i pakietów turystycznych.

„Ważne jest, aby zrozumieć, gdzie i dlaczego podróżują określone grupy” – dodał Haymore, mówiąc, że agenci podróży chcieliby wiedzieć, że Afroamerykanie uwielbiają podróżować grupowo i preferują Atlantę, Las Vegas, DC i Jamajkę; podczas gdy rynki latynoskie preferują Meksyk, Las Vegas, Los Angeles, Orlando (Disney) lub dowolne miejsce, które oferuje mnóstwo rozrywki. Rynek latynoski cieszy się rodzinnymi podróżami z dziećmi. Haymore powiedział, żeby nie zapomnieć o tych wskazówkach.

Zyskaj zrozumienie wartości i wzrostu rynku mniejszościowego i doceń swoje osiągnięcia w gotówce, według prezesa TPOC.