Pozytywny wpływ gospodarczy wywołany przez Tydzień mody w Mediolanie zakończona w zeszłym miesiącu potwierdziła się jako marka na świecie i okazała się potężnym generatorem funduszy turystycznych.

Izba Handlowa Monza i Brianza oszacowała jego wartość na 150 miliardów euro, 111 tylko dla Mediolanu, reszta rozdzielona między Monza-Brianza, Como i Varese. Obrót turystyki indukowanej generowany przez Milan Fashion Week według biura badań Izby Handlowej Monza i Brianza wynosi około 36 milionów euro dla Mediolan i zapleczem.

Obawy wzbudziły w szczególności sektor hotelarski, ale przy uwzględnieniu wszystkich powiązanych sektorów: sklepów, restauracji, transportu, muzeów i innych, osiągnął on wartość 160 mln euro. Działania obejmowały 140,000 18,000 pracowników i 70 105 firm częściowo poświęconych modzie, sektorowi, który zaplanował 26 pokazów, XNUMX prezentacji i XNUMX wydarzeń w tygodniu.

Sektor hotelowy z okazji Milan Fashion Week zanotował wysokie obłożenie (średnio 87%) pokoi hotelowych, szczególnie w luksusowych, a przede wszystkim w pierwszych 2 dniach pokazów mody (90%). W ostatnich latach Mediolan dosłownie otworzył się na modę, organizując parady w 4 rogach miasta, aż po nieuniknione historyczne budynki w centrum miasta.

Wpływ był szczególnie pozytywny w pierwszych 2 dniach pokazów mody, gdzie obłożenie pokoi przekraczało 90% i średnie obłożenie 87%. Przychody odnotowane na początku Fashion Week stanowiły 39% całości.

Jeśli chodzi o dochody, to szacuje się, że gmina Mediolan otrzymała podatek turystyczny, który dotyczy każdego odwiedzającego, 54 mln wobec 48 mln w 2018 r. Ciekawe są też statystyki dotyczące wydatków cudzoziemców w Mediolanie: Rosjanie przeznaczają większość swoich substancji na zakupy, a za nimi Amerykanie. Druga pozycja wydatków dotyczy mieszkań oznaczonych gwiazdką - za Amerykanami są Rosjanie. Należy zauważyć, że Szwajcarzy są w czołówce zarówno pod względem wydatków, wyżywienia, jak i rozrywki, pokazując tym samym ludność przywiązującą wagę do dobrego jedzenia i wyrafinowanej kultury.

Składki społeczne, a zwłaszcza Instagram, przyczyniły się do rozpowszechnienia wydarzenia. Według ankiety przeprowadzonej przez Blogmeter for Camera Moda, Milan Fashion Week, od wtorku 21 lutego do niedzieli 25 lutego, wygenerował 46.2 miliona interakcji w sieciach społecznościowych, osiągając + 15.3% w Milano Moda Donna w porównaniu z lutym 2017 r. Łączna liczba wiadomości związanych z Fashion Week wzrosło o 46.6% w porównaniu z lutym 2017 do 623.9 mln, podczas gdy zaangażowanych użytkowników osiągnęło 306,000 tys. (+ 70% w lutym 2017).

Kim są turyści Mediolanu?

„Ten format, który dotyczy głównie miasta, pokazuje, jak operatorzy i zwykli turyści doceniają wydarzenia wykorzystujące nietypowe scenariusze” - podkreślił Maurizio Naro, prezes APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza i Brianza). „Ważne jest, aby móc angażować mniej centralne obszary miasta, aby zapewnić ożywienie i korzyści ekonomiczne również na peryferiach. Staranne i przemyślane programowanie ma zawsze fundamentalne znaczenie, a promocja odbywa się we właściwym czasie i zgodnie z zasadami odpowiednimi dla naszych czasów ”.

CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:

Z okazji Tygodnia Mody w Mediolanie branża hotelarska odnotowała wysokie obłożenie (średnio 87%) pokoi hotelowych, szczególnie w hotelach z najwyższej półki, a przede wszystkim w pierwszych 2 dniach pokazów mody (90%).
Według biura badawczego Izby Handlowej w Monza i Brianza obrót z turystyki wywołanej wygenerowany przez Tydzień Mody w Mediolanie wynosi około 36 milionów euro dla Mediolanu i głębi lądu.
W ostatnich latach Mediolan dosłownie otworzył się na modę, organizując parady w 4 zakątkach miasta, aż po nieuniknione historyczne budynki w centrum miasta.