Australijczycy generalnie nie mają nic przeciwko trzebieniu kilku piór, ale wygląda na to, że Tourism Australia w końcu zdecydowało, że nadszedł czas, aby postawić granicę pod hasłem „gdzie do cholery jesteś?” incydent.

Rada Turystyki, która wydaje ponad 30 milionów funtów rocznie, próbując przyciągnąć turystów na dole, przekazała konto reklamowe firmie DDB Worldwide. Operator zasiedziały, M&C Saatchi, został wycofany z procesu prezentacji w maju.

DDB Worldwide już obiecał, że nowa kampania nie będzie używać żadnego złego języka. Chris Brown, dyrektor zarządzający grupy DDB Sydney, powiedział The Australian: „Nie planujemy używać żadnych wulgaryzmów”. Australijski premier Kevin Rudd wcześniej nazwał niesławną kampanię „absolutną katastrofą złota”, która nie przyniosła żadnych znaczących korzyści dla przemysłu turystycznego.

Ta kontrowersyjna kampania została uznana w Australii za bardzo oswojoną, ale zdenerwowała brytyjskie wyczucie słowa „krwawy”, dziesiątkami skarg do straży reklamowej. Urząd ds. Standardów Reklamy ograniczył reklamę telewizyjną do okresu po godzinie 9:XNUMX i nakazał usunięcie przydrożnych billboardów, ale zezwolił na kontynuowanie kampanii w druku. Ówczesny minister turystyki Australii Fran Bailey określił to jako „absolutnie, niewiarygodnie absurdalne stanowisko” i ogromny podwójny standard, biorąc pod uwagę, że billboardy FCUK są dozwolone w Wielkiej Brytanii.

Reklama, która wywołała własną parodię, została wyemitowana na całym świecie i spotkała się z różnymi reakcjami. Ukazał się bez cenzury w Nowej Zelandii i Stanach Zjednoczonych, ale z prostym hasłem „więc gdzie jesteś?” w Singapurze.

Nie tylko Brytyjczycy się zdenerwowali. Kanadyjczycy również obrazili się, choć ich sprzeciw dotyczył słowa „piekło”, a nie „krwawy” i strzału do połowy opróżnionej szklanki piwa, co stanowiło naruszenie przepisów reklamowych, ponieważ przedstawiało osoby delektujące się alkoholem (pełne szklanki było dobrze).

W nowej kampanii DDB pojawią się australijskie gwiazdy ekranu Russell Crowe i Nicole Kidman, które obecnie występują w filmie Australia. I oczywiście wszystko będzie w jak najlepszym smaku.

guardian.co.uk

CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:

The Advertising Standards Authority restricted the TV ad to after the 9pm watershed and ordered the removal of roadside billboards, but allowed the campaign to continue in print.
The controversial campaign was thought very tame in Australia, but upset British sensibilities for the use of the word “bloody”, with dozens of complaints to the advertising watchdog.
Australians are generally not averse to ruffling a few feathers but it seems Tourism Australia has finally decided it’s time to draw a line under the “where the bloody hell are you.