Paryż ma największy urok, a za nim Londyn, Sydney i Nowy Jork

Badanie ocenia siłę i atrakcyjność wizerunku każdego miasta, zapewniając całościową i szczegółową perspektywę opartą na sześciu kluczowych wymiarach.

Po raz czwarty od rozpoczęcia badania opinia publiczna na całym świecie cieszy się uznaniem Paryż jako najwyżej ocenione spośród 50 miast. Australijskie miasta również wykazują poprawę: Sydnej wyprzedza I Love New York (4^th), aby znów znaleźć się w pierwszej trójce i Melbourne przeskakuje do 7^th miejsce, przewyższające Amsterdam (8^th) i Berlin (10^th).

Sześć kluczowych wymiarów oceny to:

• Obecność (status i pozycja międzynarodowa miasta)
• Miejsce (jego fizyczny aspekt na zewnątrz i transport)
• Warunki wstępne (podstawowe wymagania, takie jak niedrogie zakwaterowanie i standard udogodnień publicznych)
• Ludzie (życzliwość, różnorodność kulturowa, poczucie bezpieczeństwa)
• Pulse (ciekawe rzeczy do zrobienia)
• Potencjał (dostępne możliwości ekonomiczne i edukacyjne).

CBI^SM pokazuje również niepewność miast, które opierają się na marce ich narodu. Szereg miast osiąga gorsze wyniki niż pozycja swojego kraju określona w tegorocznym Indeksie Marek Krajowych^SM. Berlin to doskonały przykład, po prostu udaje mu się utrzymać miejsce w najwyższych miastach. „Biorąc to pod uwagę, może to być zaskakujące Niemcy jako kraj zajął 1^st miejsce w rankingach Indeksu Marek Krajowych 2017 i pochwalił się najbardziej zrównoważonym obrazem ze wszystkich badanych krajów ”, Wadim Wolos, starszy wiceprezes ds. badań społecznych i strategicznych oraz szef CBI^SM w GfK, komentarze. „To pokazuje, że miasta nie mogą opierać się na marce swojego narodu, muszą również pielęgnować własne, niepowtarzalne obrazy. ”

Miasta zachodnie zwykle dominują w pierwszej połowie miast, aw poprzednich latach miasta zachodnie odniosły zauważalne korzyści niż miasta wschodnie w szacunkach globalnej opinii publicznej. Rok 2017 pokazuje zmianę losów, z wyraźną poprawą dla wielu, która nie jest ograniczona przez region lub etap rozwoju. Na przykład, Tokio jest jednym z nielicznych niezachodnich miast, które znajdują się w górnej połowie miast. Po spadku wyniku w 2013 roku, Tokio odbudował i wzmocnił swój wizerunek w dwóch kolejnych CBI^SM badań. Tokio cieszy się największym wzrostem punktacji ze wszystkich miast (+1.79) w CBI 2017^SM do remisu za 11^thpozycja z Vancouver, przewyższający Madryt, Barcelona, Waszyngton, Toronto, Wiedeń.

Patrząc na CBI^SMregiony Bliskiego Wschodu i Afryki, Dubai jest jedynym mierzonym miastem w tym regionie, które nie znajduje się w dolnym segmencie miast. Dubai wąsko wypada poza górną połowę (27^th), z jego Obecnością (15^th) i Umieść (16^th) rankingi zakotwiczające i napędzające jej wizerunek. Chociaż Dubai to miasto w regionie o najlepszej reputacji, Durban zdobywa nagrodę za większość ulepszonych (+1.51), co pozwala jej przewyższyć Kair.

Najnowszy indeks marek miast Anholt-GfK^SM (CBI^SM) to ujawnia Paryż zachowuje swoją pozycję u góry.