Ponadto 17% ankietowanych mężczyzn stwierdziło, że rozważyłoby użycie makijażu w przyszłości; zakładając, że to prawda, podwoiłoby to wielkość rynku.
Obecne użycie lub potencjalne zainteresowanie mężczyznami i ich kosmetykami wydaje się być związane z wiekiem, ponieważ 73% mężczyzn w wieku 51+ stwierdziło, że NIE rozważałoby używania kosmetyków; jednak takie stanowisko NIE NIE NIE wyraziło tylko 37% mężczyzn w wieku 18-34 lat, więc wydaje się, że młodsi mężczyźni są otwarci na stosowanie produktów poprawiających wygląd skóry, w tym kremów, tuszy do rzęs, podkładów, bronzerów i korektorów.
Znalezienie mężczyzn noszących makijaż
Chociaż badania pokazują, że mężczyźni kupują więcej kosmetyków niż kiedykolwiek wcześniej, nie wiem, gdzie ci mężczyźni mieszkają… nie widzę ich na ulicach Manhattanu, w mojej siłowni ani w moim klubie. Chociaż amerykańscy mężczyźni powoli przyjmują makijaż, nastawienie zmienia się z powodu presji, by sprostać nierealistycznym standardom piękna. Aby poradzić sobie z nową rzeczywistością, coraz większą część swoich dochodów wydają na szminki, pudry i kremy.
Według blogera Davida Yi, założyciela Very Good Light, makijaż i pielęgnacja skóry dla mężczyzn służą „ćwiczeniu dbania o siebie, ale także po to, by wyglądać i czuć się lepiej”. Badanie opublikowane w TIME i Cosmopolitan wykazało, że mężczyźni są prawdopodobnie tak samo niezadowoleni ze swojego wyglądu jak kobiety. Jeśli kosmetyki mogą pomóc mężczyznom, tak jak „ponoć” pomagają kobietom, to jest to szybki i łatwy sposób na rozwiązanie problemu, który ma niewiele rozsądnych i realistycznych rozwiązań. Danny Gray, założyciel War Paint (brytyjska firma założona w 2019 r.) stwierdza, że: „Makijaż jest nie tylko dla kobiet…. Jest dla każdego, kto tego chce. A jeśli szukasz męskiej marki, która do ciebie przemawia, wygląda zajebiście fajnie w łazience i oznacza coś więcej niż tylko produkty, mamy dla ciebie wsparcie”. Grey przypisuje makijażowi pomoc w jego dysmorfii ciała.
Mężczyźni, makijaż i historia
Stosowanie makijażu przez mężczyzn nie jest niczym nowym. Starożytni Egipcjanie, podobnie jak kobiety, nosili kohl wokół oczu, który według badań mógł mieć właściwości antybakteryjne i dekoracyjne. Projekt kociego eyelinera powstał w starożytnym Egipcie i był oznaką bogactwa. Mężczyźni nosili eyeliner wokół całego oka i nosili pigment na policzkach z plamami na ustach z czerwonej ochry.
Noszenie makijażu było sposobem na pokazanie męskości.
W Rzymie mężczyźni nakładali pigment na policzki i malowali paznokcie, który był wykonany ze świńskiej krwi i tłuszczu (I wne). Król Ludwik XVI (XVIII wiek) miał obsesję na punkcie peruk, kiedy zaczął łysieć w wieku dwudziestu kilku lat. Gwiazdy rocka często malują oczy czarną kredką. Boy George nosił makijaż w latach 1. W Indiach mężczyźni noszą eyeliner, a Masajowie w Afryce malują twarze i ciała na czerwono ochry. Czarni mężczyźni i makijaż nawiązują do afrykańskich tradycji w Czadzie, gdzie mężczyźni Wodaabe zakrywają twarze bogatym makijażem, aby przyciągnąć kobiety.
Obciążenie
Istnieje zwiększona presja, aby „mężczyźni zachowali młodość, więc wydaje się, że coraz częściej szukają zabiegów estetycznych” według Julie Lipoff MD, adiunkta dermatologii klinicznej na University of Pennsylvania, która zauważyła zwiększone zainteresowanie wśród mężczyzn w pielęgnacji skóry, ale nie w makijażu konkretnie.
Pokolenie Z (ludzie urodzeni na przełomie lat 1990. i 2000.) stoi obecnie na czele kultury, a Jaden Smith i Lil ZuiVert są wzorem do naśladowania. Ci męscy celebryci są często widywani w spódnicach lub bluzkach, ponieważ ich płynne pokolenie jest bardziej postępowe i otwarte niż millenialsi (1981-1996). Zastanawiają się nad tym, co definiuje męskość, co to znaczy być facetem, i akceptują fakt, że malowanie twarzy lub stosowanie kosmetyków nie czyni cię mniej mężczyzną.
Historycznie niewielu mężczyzn musiało zajmować się polityką makijażu. Jeśli jednak makijaż stanie się głównym nurtem dla mężczyzn, mogą znaleźć się pod taką samą presją jak kobiety. Zwiększona koncentracja na wyglądzie mężczyzn może mieć wpływ na ich zdrowie psychiczne, ponieważ współczesny kapitalizm rozwija się, sprawiając, że czujemy się niewystarczająco dobrzy.
Aby zachęcić mężczyzn do kupowania i używania kosmetyków do makijażu, marki takie jak Cover Girl i Maybelline przedstawiają mężczyzn w swoich reklamach.
serial telewizyjny, Queer Eye, pomógł rozwikłać tajemnice kosmetyków dla mężczyzn, a Jonathan Van Ness pokazał zawodnikowi Tomowi Jacksonowi, jak używać korektora koloru, aby stonować zaczerwienienie jego twarzy. Dzięki linii Boy de Chanel Tom Ford tworzy korektor, bronzer i żel do brwi specjalnie dla mężczyzn.
Obecne badania sugerują, że organizacje kosmetyczne i zajmujące się pielęgnacją skóry powinny przyjrzeć się bliżej temu rosnącemu męskiemu trendowi. Groupon odkrył, że amerykańscy mężczyźni wydają średnio 244 dolary miesięcznie na kosmetyki, czyli 2,928 dolarów rocznie (22% mniej niż kobiety), podczas gdy amerykańskie kobiety wydają średnio 313 dolarów miesięcznie na kosmetyki, czyli 3,756 dolarów rocznie.
Na całym świecie mężczyźni doceniają własne piękno
Globalnie rynek męskich kosmetyków jest wyceniany na 70 miliardów dolarów. W 2020 roku rynek kosmetyków męskich w Japonii wzrósł o 4% do poziomu 341 mln USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy ustaliła, że Japończycy w wieku 15-19 lat wydają 51.30 USD miesięcznie na podstawowe kosmetyki, podczas gdy mężczyźni w wieku 20 lat wydają 49.50 USD miesięcznie.
Południowokoreańscy mężczyźni wydali 495.5 miliona dolarów na pielęgnację skóry (2011, raport CBS), co stanowi 21% światowej sprzedaży, co czyni ten kraj największym rynkiem męskiej pielęgnacji skóry na świecie, pomimo stosunkowo małej populacji. Amorepacific, największa firma kosmetyczna w Korei Południowej, odnotowała w 2021 r. przychody w wysokości 4.4 mld USD, a działalność operacyjna wzrosła o 136.4% do 298 mln USD, pochodzących z 17 męskich marek i dwóch sklepów Manstudio w Seulu, w całości poświęconych pielęgnacji i makijażu dla mężczyzn.
Wzrost zainteresowania męskim makijażem w Korei Południowej można częściowo wytłumaczyć zaciekłą rywalizacją o pracę, awans i romans w kulturze, w której „wygląd to władza”. Kobiety oczekują, że mężczyźni poświęcą czas i wysiłek, aby rozpieszczać ich skórę. Korean Air organizuje coroczne zajęcia z makijażu dla męskich stewardów.
Produkty
W 2016 roku firma Coty nabyła CoverGirl, a następnie przeszła do historii, wprowadzając CoverBoy z udziałem wizażysty YouTube, Jamesa Charlesa (wówczas 17-letniego). Idąc tym tropem, L'Oréal zatrudnił blogera kosmetycznego Manny'ego Gutierreza (Manny MUA) jako twarz swojej kampanii tuszu do rzęs Maybelline Colossal (2017).
Według Guittereza „…ludzie błędnie postrzegają mężczyznę noszącego makijaż jako osobę transpłciową lub kogoś, kto chce być drag queen, ale tak nie jest”. Samouczki dotyczące makijażu i recenzje produktów Gutierreza przyciągają prawie 5 milionów subskrybentów na jego stronę w YouTube, a NPD Group ustaliła, że jeden produkt w postaci pudru utrwalającego odnotował 40% wzrost sprzedaży po tym, jak Gutierrez wypromował go na swoim kanale. Kiehl's był popularny jako marka unisex; jednak mężczyźni stanowią obecnie 39% ich sprzedaży. Machine Gun Kelly niedawno ogłosił, że wprowadza linię unisex lakierów do paznokci.
Czego chcą mężczyźni
Według Ipsos (2022) mężczyźni w wieku 18-34 lat chcą wiedzieć, w jaki sposób kosmetyki poprawią ich wygląd, pomogą zatuszować niedoskonałości i niedoskonałości oraz jak „tacy jak ja” będą akceptowani w makijażu. Mężczyźni powyżej 51 roku życia również chcą poprawić swój wygląd, ale nie czują się komfortowo, gdy inni ludzie są świadomi, że używają kosmetyków i szukają dyskretnych sposobów na zakup i używanie produktów, które nie będą zagrażać ich poczuciu męskości.
Mężczyźni, już „z programem”, prawdopodobnie będą kontynuować swoją rutynę upiększania. Wyzwaniem będzie przekonanie pozostałych rynków męskich, że produkty te weszły już do głównego nurtu; jednak wprowadzenie ich do sklepów lub zamówienie online produktów, takich jak żel do ciała, żel do twarzy, spray do ciała i inne produkty pielęgnacyjne, będzie wymagało skoordynowanego wysiłku. Działania marketingowe będą musiały nie tylko wyjść naprzeciw potrzebom i oczekiwaniom tego rynku, ale także promować markę poprzez zwiększenie postrzegania męskości przez konsumenta, zwiększenie jego pewności siebie i poczucia własnej wartości.
„Najlepiej jest wyglądać naturalnie, ale potrzebny jest makijaż, aby wyglądać naturalnie”. – Calvina Kleina
Kryzys związany z COVID-19 dotknął branżę kosmetyczną (w tym produkty do pielęgnacji skóry, kosmetyków kolorowych, pielęgnacji włosów, perfum i higieny osobistej). Na początku pandemii sprzedaż spadła, a wiele sklepów zostało zamkniętych.
Branża zareagowała, przenosząc produkcję na produkcję środków odkażających i czyszczących do rąk, oferując bezpłatne usługi kosmetyczne pracownikom pierwszej linii, przenosząc sprzedaż do możliwości online oraz zwiększając edukację, informacje i promocje za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Nie można nie docenić znaczenia tej branży, ponieważ generuje ona miliardowe obroty rocznie, odpowiada za miliony miejsc pracy (bezpośrednio i pośrednio) i jest motorem globalnej gospodarki.
Pandemia zmieniła definicję „piękna”, czyniąc ją bardziej globalną, ekspansywną i zintegrowaną z poczuciem siebie i dobrego samopoczucia jednostek.
Aby odnieść się do tego dynamicznego sektora gospodarki, autor opracował tę trzyczęściową serię. Ta seria pozwala spojrzeć za kurtynę, aby określić aktualną kondycję branży.
1. Kiedy masz wątpliwości, ubieraj się na czerwono”, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Noś makijaż albo nic: Kobiety – na naszym własnym torze
3. Prawdziwi mężczyźni noszą makijaż
© Dr. Elinor Garely. Ten artykuł dotyczący praw autorskich, w tym zdjęcia, nie może być powielany bez pisemnej zgody autora.
