Powracają kierunki dalekiego zasięgu, popyt na hotele i loty jest silny w II kwartale

W dniu dzisiejszym opublikowano wyniki raportu Travel Insights Report za drugi kwartał 2 r., który przedstawia dane i trendy z całej Ameryki Północnej, Ameryki Łacińskiej, Azji i Pacyfiku oraz regionu EMEA i dostarcza praktycznych informacji dla marek turystycznych i marketerów.

„Pomimo różnych zawirowań branżowych i gospodarczych w drugim kwartale, ludzie wciąż znajdowali sposób na podróżowanie, a w wielu przypadkach poszli dalej” – powiedziała Jennifer Andre, globalna wiceprezes ds. rozwiązań medialnych.

„Powrót długodystansowych i międzynarodowych podróży rodzinnych, wyższe średnie stawki dzienne w hotelach i wyższe średnie ceny biletów w II kwartale to tylko kilka pozytywnych wskaźników tego, co mamy nadzieję będzie mocną drugą połowę 2 roku. Nasz najnowszy raport dostarcza cennych danych oraz spostrzeżenia, które pomogą marketerom w skutecznym docieraniu do potencjalnych podróżnych i angażowaniu ich oraz uchwyceniu stałego popytu wśród podróżnych”. 

Kluczowe wnioski z raportu Traveler Insights Report za drugi kwartał 2 r. obejmują: 

Wyszukiwania dotyczące podróży są stabilne 

Po 25-procentowym wzroście liczby wyszukiwań na całym świecie między czwartym kwartałem 4 r. a pierwszym kwartałem 2021 r. w witrynach pod marką Expedia Group liczba wyszukiwań w drugim kwartale utrzymywała się na stałym poziomie, co wskazuje na utrzymujące się zainteresowanie i entuzjazm do podróżowania. Region Azji i Pacyfiku (APAC) odnotował silny dwucyfrowy wzrost między pierwszym a drugim kwartałem (1%), a następnie Europa, Bliski Wschód i Afryka (EMEA) o 2022%.  

Globalna liczba wyszukiwań z tygodnia na tydzień wahała się w drugim kwartale, przy czym największy wzrost odnotowano w tygodniu od 2 czerwca. Liczba wyszukiwań z tygodnia na tydzień wzrosła o 6% po ogłoszeniu 10 czerwca, że ​​Stany Zjednoczone nie będą już wymagać testów na COVID-10 na międzynarodowych podróżników. 

Szukaj w systemie Windows jeszcze krócej 

Sezonowe wakacje i wyraźna chęć podróżowania w najbliższym czasie, w połączeniu z obawami gospodarczymi i pandemią oraz niestabilnością regionalną, przyczyniły się do wzrostu liczby krótszych okien wyszukiwania w pierwszym kwartale. Globalny udział wyszukiwań w okresie od 1 do 0 dni wzrósł o ponad 90% kwartał do kwartału, przy czym największy wzrost kwartał do kwartału odnotowano w przedziale od 5 do 61 dni, wynoszący 90%.     

W II kwartale większość globalnych wyszukiwań krajowych mieściła się w przedziale od 2 do 0 dni, podczas gdy udział wyszukiwań w przedziale od 30 do 91 dni zmniejszył się kwartał do kwartału. Ciągłe łagodzenie ograniczeń podróży i wymogów testowych przyczyniło się do dwucyfrowego wzrostu liczby wyszukiwań międzynarodowych na całym świecie w stosunku do kwartału w stosunku do kwartału w przedziale od 180 do 0 dni, przy czym największy wzrost odnotowano w przedziale od 90 do 61 dni. Wskazuje to, że chociaż podróżnicy powrócili do planowania w najbliższym czasie, nadal rozważają wyjazdy międzynarodowe. Miejsca docelowe i marki turystyczne powinny zapewnić, że podróżujący z zagranicy są częścią grupy docelowej grupy docelowej, a także wykorzystać okno wyszukiwania i informacje o miejscach docelowych, aby jeszcze bardziej wzmocnić swoją strategię marketingową. 

Powracające cele podróży długodystansowych 

Podobnie jak w poprzednich kwartałach, duże miasta i plaże na całym świecie pozostały popularne wśród podróżnych w II kwartale, ale Londyn i Paryż odnotowały szczególnie dobre wyniki. Na światowej liście 2 najczęściej rezerwowanych miejsc docelowych w drugim kwartale Londyn zajął trzecie miejsce i znalazł się na liście 10 najczęściej rezerwowanych miejsc docelowych we wszystkich regionach. Londyn był numerem 2 rezerwowanym przez podróżnych z regionu APAC i EMEA, a także pojawił się w pierwszej dziesiątce list podróżnych z Ameryki Łacińskiej (LATAM) i Ameryki Północnej (NORAM). 

W II kwartale zaobserwowano również znaczny wzrost popytu na loty długodystansowe – loty trwające ponad 2 godziny – ponieważ podróżni chcą podróżować dalej. Globalny popyt podróżnych na loty długodystansowe wzrósł o ponad 4% rok do roku. Jako kolejny dowód na wzrost liczby lotów długodystansowych, II kwartał przyniósł ponad 50% wzrost w ujęciu rocznym popytu na loty z USA do Europy. 

Popyt pozostaje silny pomimo rosnących kosztów 

W II kwartale kontynuowano dynamikę wzrostu z I kwartału, a liczba rezerwacji noclegów była najwyższa w historii Grupy Expedia. Porównanie z poprzednim rokiem pokazuje, że łączna liczba rezerwacji brutto wzrosła dwucyfrowo, ponieważ popyt na podróże dalej się poprawiał. Popyt na mieszkania rósł z kwartału na kwartał w drugim kwartale, przy czym region Azji i Pacyfiku odnotował największy wzrost. Przy utrzymującym się globalnym popycie średnie stawki dzienne (ADR) w drugim kwartale wzrosły w porównaniu z drugim kwartałem 2 r., a nawet bardziej w porównaniu z drugim kwartałem 1 r., podczas gdy wskaźniki rezygnacji z noclegów na całym świecie spadły o dwucyfrowe wartości w porównaniu z drugim kwartałem 2 r. 

Silny popyt, rosnące koszty paliwa oraz wzrost liczby rezerwowanych lotów na dłuższych trasach spowodowały wzrost średniej ceny biletów na świecie o ćwierć kwartał w II kwartale. W porównaniu do drugiego kwartału 2 r. średnia światowa cena biletu wzrosła dwucyfrowo w drugim kwartale 2 r., na czele z regionami EMEA i APAC. 

Rosnące zainteresowanie inkluzywnymi podróżami Ludzie na całym świecie coraz częściej szukają sposobów na bardziej znaczące i świadome podróże. Według niedawnego raportu Inclusive Travel Insights, 92% konsumentów uważa, że ​​dla dostawców usług turystycznych ważne jest zaspokojenie potrzeb wszystkich podróżnych w zakresie dostępności, jednak tylko połowa konsumentów widziała opcje dostępne dla wszystkich umiejętności podczas wyszukiwania i rezerwacji wycieczka.  

Te spostrzeżenia wskazują na lukę w dostępnych i integracyjnych opcjach na rynku turystycznym, a także na możliwości marek turystycznych w zakresie ulepszania oferty i udostępniania podróży wszystkim podróżnym na całym świecie. 

Konsumenci zwracają również uwagę na zaangażowanie marki turystycznej na rzecz integracji, różnorodności i dostępności, a zobowiązania te wpływają na decyzje zakupowe. W rzeczywistości 78% konsumentów stwierdziło, że dokonało wyboru podróży w oparciu o promocje lub reklamy, które ich zdaniem reprezentowały ich za pomocą komunikatów lub materiałów wizualnych, podczas gdy 7 na 10 konsumentów wybrałoby miejsce docelowe, zakwaterowanie lub opcję transportu, która zawiera więcej wszystkich rodzaje podróżnych, nawet jeśli jest to droższe.