A co z skazą, która nie chowa się za korektorem? Po przybyciu do Nowego Jorku po odebraniu efektu czerwonych oczu z zachodniego wybrzeża, czy chcesz schować się w papierowej torbie po wyjściu z terminalu linii lotniczych?

Jeśli te „horrory” zajmują nawet niewielką przestrzeń w twoim mózgu, jest wydarzenie, które musi znaleźć się na twojej liście rzeczy do zrobienia – Makijaż Nowy Jork. Tak, jest to impreza branżowa, ale to coś więcej niż ludzie próbujący sprzedać swoje produkty, to miejsce spotkań profesjonalistów, którzy są innowacyjnymi i utalentowanymi dostawcami kosmetyków, produktów do pielęgnacji skóry i makijażu, a także marek, które są fundamentem amerykańskiego i światowy przemysł kosmetyczny, a ich jedynym zainteresowaniem jest sprawienie, abyśmy wyglądali lepiej. Całe istnienie tych przedsiębiorstw polega na wytwarzaniu produktów, które mają pomóc nam się doskonalić i być może (z psychologicznego punktu widzenia) czuć się lepiej.

Mieszkaj w Nowym Jorku

Podczas wydarzenia w Nowym Jorku 2022 ponad 3,453 uczestników z 36 krajów (tj. USA, Kanady, Korei, Włoch, Francji, Meksyku) zebrało się razem przez dwa dni, próbując dowiedzieć się, jak reszta z nas może wyglądać wiecznie młodo (a przynajmniej nie stary).

Chociaż alejki kosmetyczne i pielęgnacji skóry w sklepach detalicznych prowadzą nas do przekonania, że istnieją ograniczone opcje makijażu i pielęgnacji skóry, w rzeczywistości istnieje ponad 124 dostawców produktów do pielęgnacji skóry i makijażu, którzy zaprezentowali produkty kosmetyczne na pokazie w Nowym Jorku. Wśród producentów produktów do pielęgnacji skóry i makijażu 50 procent to marki starsze, 45 procent marki niezależne i 5 procent natywne cyfrowe marki pionowe (DNVB), które rozpoczęły działalność online, sprzedając i wysyłając własne produkty. To więcej niż e-commerce, to tak naprawdę v-commerce, z samozarządzającą dystrybucją typu end-to-end. Wśród uczestników znaleźli się eksperci i decydenci w dziedzinie badań i rozwoju, tworzenia projektów, badań laboratoryjnych, marketingu, rozwoju produktów i opakowań.

Innowacja

Dwadzieścia dwa nowe produkty do pielęgnacji skóry i makijażu pojawiły się w obszarach obejmujących akcesoria, receptury i opakowania. Zdobywcą nagrody pokazowej został R&D color Royal Balm, balsam do ust w sztyfcie wykonanym z biomateriałów o sensorycznej formule, która rozprowadza się po ustach, zapewniając jednocześnie efekt papki. Balsam jest przezroczysty, ale ma konsystencję, która sprawia, że usta są różowe, a odcień zmienia się w zależności od pH skóry.

Szczególnym zainteresowaniem cieszył się monochromatyczny system pakowania bezpowietrznego, który przeszedł test szczelności; wyróżnia się tym, że doskonale sprawdza się w kremowych formułach kosmetycznych. Kolejną nowością była Coup de Coeur, emulsja przekształcona w pomadkę, która zachowuje wszystkie zalety kremu lub serum, a jednocześnie zapewnia długotrwałe uczucie świeżości. Formuła oparta jest na organicznym ekstrakcie wiśni, glicerynie i fitosterolach.

Jako Glocal Business Facilitator (dostosowujący globalnie dostępne produkty/usługi do rynków lokalnych; strategia sprzedaży), MakeUp in NewYork organizuje profesjonalne i gościnne wydarzenie łączące najbardziej innowacyjnych i utalentowanych dostawcy kosmetyków z odnoszącymi największe sukcesy markami produktów do pielęgnacji skóry i makijażu, w centrum amerykańskiego centrum przemysłu kosmetycznego: Nowym Jorku.

Żyj długo. Wyglądaj bajecznie

Żyjemy dłużej (a w niektórych przypadkach nawet lepiej).

Badania sugerują, że do roku 2050 ludzie w wieku 80 lat i starsi osiągną 426 milionów (Światowa Organizacja Zdrowia). To idealny czas, aby zmienić nasze postrzeganie starzenia się.

Wartość globalnego rynku produktów przeciwstarzeniowych do 422.8 r. przekroczy 2030 miliarda dolarów (P&S Intelligence). Światowa populacja żyje coraz dłużej i starzeje się, dlatego konsekwencje starzenia się znalazły się na szczycie listy priorytetów zdrowia i dobrego samopoczucia. Organizacja Narodów Zjednoczonych wybrała lata 2021-2030 jako „Dekadę zdrowego starzenia się”. Celem projektu jest zachęcanie do zdrowego starzenia się i podejmowanie kroków w celu poprawy życia osób starszych, ich rodzin i społeczności poprzez zmianę sposobu, w jaki myślimy, czujemy się i postępujemy w odniesieniu do wieku i procesu starzenia.

Historycznie rzecz biorąc, idea starzenia się była postrzegana wyłącznie w kontekście czysto biologicznym i medycznym. Obecnie istnieje nowy i oświecony punkt widzenia, który jest holistyczny i zaciera granice między pięknem, zdrowiem i dobrym samopoczuciem i jest wyraźnie istotny dla wszystkich, niezależnie od społeczeństwa, kultury, religii czy wieku. Aby osiągnąć ten cel, styl życia, dieta, samoopieka i usługi/urządzenia domowe są obecnie postrzegane jako fundamentalny aspekt zdrowego starzenia się/żywego stylu życia.

Idea zdrowego starzenia się rozwija się w branży kosmetycznej, a przesłanka „starzenia się” przekształca się w kampanię marketingową przeciwstarzeniową. To „oświecenie” zmienia sposób, w jaki marki badają i rozwijają nowe produkty oraz sposób, w jaki media rozpowszechniają przesłanie. Zamiast skupiać się na eliminowaniu wszelkich oznak starzenia się, nowa wizja opiera się na tym, aby czuć się komfortowo z „wiekiem” i wyglądać tak dobrze, jak to możliwe, jednocześnie radząc sobie z realiami procesu starzenia.

Nowy sposób myślenia marketingowego uznaje, że konsumenci w każdym wieku nie chcą postrzegać negatywnego obrazu starzenia się, ale raczej chcą, aby ten naturalny i nieunikniony proces był przedstawiany w pozytywnym świetle, wspierając nowy model wzmocnionego piękna w każdym wieku.

Starsi/dojrzali konsumenci akceptują starzenie się i szukają produktów, które zapewnią im optymalne zdrowie/dobre samopoczucie i dobry wygląd, które z powodzeniem poprowadzą ich na ścieżce starzenia. Nawet millenialsi, którzy zbliżają się do wieku średniego, wykazują oznaki zdrowego podejścia do starzenia się i wybierają produkty, które zapobiegają oznakom przedwczesnego starzenia się poprzez ogólne rozwiązania zdrowotne dla skóry, zamiast bezpośrednio atakować zmarszczki – robiąc wszystko, aby zniknęły (bezskutecznie) jako skóra „wady” powrócą – w końcu.

Marki kosmetyczne zaczęły dostarczać produkty, które obejmują produkty do pielęgnacji skóry i włosów, koncentrując się na zapobieganiu stresowi wywołanemu przez starzenie się i środowisko, co skutkuje powstawaniem drobnych linii i zmarszczek, zwiotczeniem skóry i przerzedzeniem włosów. Dzięki składnikom popartym naukowo i pożądanymi korzyściami, nacisk kładzie się na poprawę ogólnej jakości i wyglądu skóry w połączeniu z lepszym samopoczuciem.

Życie staje się dłuższe

Hiszpańska gazeta (El Pais) doniosła, że immunolog Corina Amor stwierdziła, że „wydłużenie ludzkiego życia do 130 lat jest rozsądne”. W swojej pracy doktorskiej zaproponowała eksperymentalną terapię mającą na celu eliminację komórek odpowiedzialnych za starzenie się i nowotwory, które mogą zostać usunięte w młodości. „Starzejące się komórki” istnieją na początku, ale w miarę trwania życia układ odpornościowy nie może sobie z tym poradzić i kumulują się. Amerykański biolog Scott Lowe opracował strategię ekstrakcji białych krwinek (limfocytów T) od pacjenta i przekonstruowania ich w laboratorium w celu zniszczenia starzejących się komórek. Udało mu się to osiągnąć na myszach i jest prawdopodobne, że jego badania znajdą zastosowanie w produktach do pielęgnacji skóry w ciągu najbliższych kilku lat.

„Makijaż to wykończenie, ostatnie akcesorium”. - Marc Jacobs