W dniach od 05 do 08 października 2009 r. przywódcy rządów ze świata podróży i turystyki (T&T) zjednoczyli się w Astanie w Kazachstanie na 18. Dorocznym Walnym Zgromadzeniu UNWTO. Ponad tysiąc członków społeczności turystycznej, w tym ministrowie ponad 155 krajów członkowskich w 7 regionach, wraz z ponad 400 członkami stowarzyszonymi – „Listą” Turystyki na szczeblu rządowym – zebrało się na corocznych obradach, a także w celu potwierdzenia Pan Taleb Rifai nowym Sekretarzem Generalnym. Zjednoczeni w dążeniu do zwiększenia profilu i zrozumienia sektora T&T jako głównej siły rozwoju społecznego i gospodarczego na całym świecie, w roku, w którym światowy kryzys gospodarczy i pandemia H1N1 uderzyły bezpośrednio w ten sektor, liderzy globalnego sektora T&T podróżowali do Astany zobowiązana do oddziaływania, jedności i wkładu.
Kazachstan okazał się wspaniałym gospodarzem UNWTO'Roczny
Zgromadzenie Ogólne. Stosunkowo nowy naród na mapie świata, ulice Kazachstanu odzwierciedlają energię dramatycznych zmian, wielkiej wizji i nowoczesnych ambicji. Astana to małe miasto czekające na świat. Jego wyjątkowa struktura urbanistyczna i wyjątkowa architektura sprawiają, że jest to bardzo jasne – Kazachstan jest na światowej scenie jako silny, poważny, lśniący nowy gracz!
MOC GWIAZDY
Niestety przed przyjazdem do Kazachstanu większość uczestników nie miała spontanicznego wyobrażenia sobie kraju lub miasta, aby zasiać oczekiwanie na przyjazd.
Najczęściej jednak wzmianka o zbliżającej się podróży do Kazachstanu wywoływała natychmiastową, nieuniknioną odpowiedź ze strony rodziny, przyjaciół i współpracowników: „BORAT”!
Przez te wszystkie lata, mimo kampanii medialnych i docelowych, to właśnie film BORAT i jego niesławny główny bohater określa tożsamość tego narodu. On i jego wybryki zakorzeniły w Kazachstanie skażone poczucie tego miejsca i jego mieszkańców – kim są, jak wyglądają, jak myślą, jak żyją. Choć rozumiany jako film, a zatem z dużą dozą przesady w celach rozrywkowych, ludzie na całym świecie narażeni na choćby zwiastun filmu lub lawinę PR wywołaną przez film, mają bezpośrednie skojarzenia między nazwą naród i bardzo oryginalna, dla niektórych widzów bardzo zabawna, a najczęściej bardzo obraźliwa postać Borata. Taki wstyd.
BORAT to wyjątkowy przykład siły filmu w budowaniu świadomości celu podróży. I znaczenie zarządzania wpływem na tożsamość miejsca docelowego.
ZROBIĆ TO W FILMACH
W ciągu ostatniej dekady przemysł filmowy stał się bardzo poszukiwanym wehikułem rozwoju destynacji. Krajowe i regionalne władze turystyczne inwestują coraz więcej czasu, pieniędzy i energii w zachęcanie wytwórni filmowych do przyjeżdżania do ich krajów i miast na zdjęcia; otwieranie pejzaży, układów ulicznych i społeczności na ekipy filmowe. Wysokie poziomy informacji i zachęt są podawane, aby przekonać studia do rozbicia obozu.
Prezentacja miejsca docelowego w filmie może przybierać różne formaty
w tym m.in.:
1) Miejsce docelowe jako ogólne środowisko filmowe, jak miało to miejsce w filmach takich jak WŁADCA PIERŚCIENI. Wspaniałe, naturalne, czyste płótno tego narodu umożliwiło twórcom filmu ożywienie fikcyjnej trylogii w narodzie, który dopiero dzięki promocji filmu okazał się Nową Zelandią.
2) Lokalizacja możliwa do zidentyfikowania w mieście/kraju dla filmów poszukujących wyjątkowych lokalizacji z bogactwem kultowych obrazów. ANIOŁY I DEMONY, na przykład, przemienili się w Watykan
Miasto w bajeczne tło dla historii, która w dużej mierze dzięki odtworzeniu filmu wzbudziła zrozumienie i zainteresowanie ojczyzną globalnej religii. Bollywood zaczęło stosować to podejście, zamieniając kultowe międzynarodowe miasta, takie jak Kapsztad, w tło dla coraz bardziej cenionych na całym świecie indyjskich filmów.
3) Tworzenie postaci z miejsca, w którym znajduje się film, tak jak zrobiono to w przypadku SEX AND
MIASTO film (i serial oczywiście) – produkcja otwarcie określająca Nowy Jork mianem „piątej damy” i Grand Prix,
4) Włączenie miejsca docelowego jako części nazwy i fabuły filmu, jak miało to miejsce na przykład w przypadku epickiej produkcji AUSTRALIA – w praktyce 2-godzinny product placement dla miejsca docelowego i jego wspaniałego Outbacku. Podobnie VICKY CRISTINA BARCELONA zapewniła widzom wspaniałą prezentację bogatego w atrakcje hiszpańskiego miasta na wybrzeżu Morza Śródziemnego.
KORZYŚCI DUŻEGO EKRANU
Istnieje wiele wyraźnych korzyści wynikających z oferowania miejsca do filmowania. Oprócz wyeksponowania, istnieją często niewidoczne korzyści do miejsca docelowego. Obejmują one:
• Dochód: pieniądze przywiezione do miejsca przeznaczenia poprzez lokalny zakup materiałów, zaopatrzenia, zakwaterowania, podróży wewnętrznych, wynajmu pojazdów i rekwizytów itp.;
• Inwestycja: środki wstrzyknięte do destynacji na budowę scenografii i infrastruktury pomocniczej potrzebnej filmowi, która często pozostaje w destynacji po wyjeździe ekip filmowych;
• Zatrudnienie: tworzenie miejsc pracy dla mieszkańców w zakresie tworzenia scenografii, usług pomocniczych, cateringu i innych elementów związanych z produkcją, a także włączenia jako statystów;
• Rozwój umiejętności: szkolenie dla mieszkańców, aby pomóc w różnych aspektach produkcji, umiejętności, które pozostają wśród lokalnych pracowników długo po odejściu twórców filmu;
• Media: opis miejsca docelowego w okresie przedreklamowym, elementy filmu, w tym programy dotyczące kręcenia,
• Świadomość: bardzo realna ekspozycja, jaką otrzymuje miejsce docelowe, nie tylko edukuje widzów na temat miejsca docelowego i jego zakresu przyrodniczych, kulturowych, społecznych i emocjonalnych ofert, ale zachęca podróżnych do odwiedzenia tego miejsca, aby doświadczyć tego wszystkiego na własne oczy. Folia może być wyjątkowym paliwem dla wzrostu, rozwoju i konkurencyjności sektora T&T.
Wszystkie powyższe są silnymi motywacjami i uzasadnieniami dla miejsca, które rozwija czerwony dywan dla międzynarodowego przemysłu filmowego.
ZAGROŻENIA DLA WIZERUNKU
Istnieje jednak bardzo realne ryzyko związane z pojawieniem się w filmach przeznaczenia.
Zagrożenia te wynikają z tego, że miejsce docelowe nie rozpoznaje i/lub nie posiada wyniku świadomości miejsca docelowego stworzonej przez film.
Rzecz w tym, że świadomość nie oznacza pozytywnego wizerunku.
Stworzenie filmu w destynacji i/lub o destynacji wymaga świadomego, proaktywnego, kompleksowego zarządzania wizerunkiem destynacji ze strony destynacji, zwłaszcza sektora turystycznego. Oddając uznanie tam, gdzie należy, BORAT był bardzo cenny dla Kazachstanu, aby umieścić ten kraj na mapie myśli ludzi na całym świecie. Ale kiedy ludzie się o tym dowiedzieli i mieli wstępne wyczucie ludzi, iskra musiała zostać podsycona stamtąd przez narodowych przywódców narodowego wizerunku i tożsamości. W wyniku jedynie niskiego poziomu reaktywnego marketingu destynacji, wizerunek BORAT szybko i głęboko przeniósł się na Kazachstan. I przypomina tatuaż na wizerunku narodu.
Indie stanęły w obliczu podobnej sytuacji z nieoczekiwanym, magicznym sukcesem SLUMDOG MILLIONAIRE. Istniała znaczna obawa, że wizerunek slumsów stworzy nadrzędne założenia dotyczące tożsamości Indii. Tak się nie stało; Jednak jako cel podróży Indie przez ostatnie 5 lat niesamowicie zarządzały swoim wizerunkiem narodowym i rozwojem tożsamości. Dzięki temu możliwe było umieszczenie historii filmu, sukcesu i późniejszych korzyści dla narodu w ramach większej tożsamości narodowej – koloru pryzmatu, a nie materiału kryształu.
Nie ma wątpliwości, że przemysł filmowy może być jednym z największych błogosławieństw dla miejsca docelowego, aby móc ustanowić podróżnika:
• świadomość,
• odwołanie,
• powinowactwo, oraz
• akcja rezerwacji podróży.
Podobnie jak we wszystkich inicjatywach rozwoju sektora turystycznego, które mają kluczowe znaczenie dla budowania marki ośrodka turystycznego, infrastruktury, dostarczania doświadczenia i przyszłej siły, rola filmu musi być aktywną częścią strategii wzrostu i rozwoju ośrodka.
Jeśli chodzi o destynacje, które stają się gwiazdami w branży filmowej, wynik końcowy może być bogaty i wzbogacający, o ile brane są pod uwagę wszystkie aspekty wpływu.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- While understood to be a movie and therefore dosed with a high degree of exaggeration for entertainment purposes, people around the world exposed to even simply the trailer of the movie, or the flurry of PR generated by the film, hold direct associations between the name of the nation and the very original, to some audiences very funny, and most often very offensive character Borat.
- United in a quest to increase the profile and understanding of the T&T sector as a major force for social and economic development worldwide, in a year where the global economic crisis and H1N1 pandemic have taken a direct hit at the sector, leaders of global T&T traveled to Astana committed to impact, unity and contribution.
- The nation's magnificent natural, blank canvas enabled the creators of the film to bring a fictitious trilogy to life in a nation which only through film promotion was revealed to be New Zealand.
