Niemiecka turystyka przyjazdowa wykazuje silne ożywienie

Turystyka przyjazdowa do Niemiec potwierdza jej silną pozycję konkurencyjną po zniesieniu większości ograniczeń w podróżowaniu spowodowanych pandemią w 2022 r. Segmenty rynku i międzynarodowe rynki źródłowe, w których Niemcy jako cel podróży zdobyły już czołowe pozycje, doświadczają dynamicznie rosnącego popytu pomimo trudne warunki ogólne po koronie.

Bieżące badania zlecone przez Niemiecka Narodowa Rada Turystyczna (GNTB) potwierdzić strategię naprawy. Petra Hedorfer, CEO of the Board of Directors GNTB: „W pierwszych dwóch latach pandemii wielu podróżnych na całym świecie wolało podróżować we własnym kraju. W 2022 roku możemy już zaobserwować znaczne ożywienie w podróżach międzynarodowych z Europy i USA, w których uczestniczyła również niemiecka turystyka przyjazdowa. Rozwój podróży Europejczyków na całym świecie jest pozytywny: Niemcy ponownie zajmują drugie miejsce po Hiszpanii w rankingu najpopularniejszych destynacji, nawet w trudnym roku 2022. W 2023 roku popyt będzie nadal rósł we wszystkich regionach świata. Dzięki innowacjom cyfrowym i skupieniu się na bardziej zrównoważonej turystyce, w 2023 roku jeszcze bardziej zwiększymy konkurencyjność Niemiec jako celu podróży. Strategia ta jest pozytywnie postrzegana zarówno przez klientów, jak i międzynarodową branżę turystyczną”.

Międzynarodowa branża turystyczna jest optymistycznie nastawiona do oczekiwań biznesowych dotyczących turystyki przyjazdowej do Niemiec w pierwszej połowie 2023 roku

Według Panelu Ekspertów Branży Podróżniczej GNTB z I kwartału 1 r., klimat biznesowy w nadchodzących miesiącach znacznie się poprawił z 2023 do 10 punktów od I kwartału 46 r. Potwierdza to optymistyczna ocena przyszłych oczekiwań biznesowych. Spośród około 1 dyrektorów generalnych i kluczowych klientów przebadanych na potrzeby panelu, 2022 procent spodziewa się pozytywnego rozwoju ich działalności w Niemczech w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

Bilans 2022: Przychodzący rozwój kontynuuje trend wzrostowy – Stany Zjednoczone, jako najważniejszy rynek zagraniczny, generują 5.4 miliona noclegów

Według Federalnego Urzędu Statystycznego liczba noclegów międzynarodowych w Niemczech wzrosła w 120 r. o 2022 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim, z 31 do 68.1 mln. Oznacza to, że noclegi obcokrajowców osiągnęły 76 proc. rekordowego poziomu z 2019 r. Stany Zjednoczone, jako najważniejszy rynek zagraniczny, generują 5.4 mln udzielonych noclegów.

Perspektywy 2023: Niemcy pozostają jednym z preferowanych kierunków podróży na całym świecie

Według badania IPK International zleconego przez GNTB wyłącznie dla ITB, 71 procent podróżnych na całym świecie już na początku roku podjęło zdecydowaną decyzję o podróżowaniu za granicę w ciągu najbliższych dwunastu miesięcy. Stawia to Niemcy na trzecim miejscu jako cel podróży na świecie, po Włoszech i Hiszpanii oraz przed Francją i USA. Silny wizerunek niemieckiej marki przyczynia się do tej pozycji. Na przykład w 2022 roku Niemcy po raz ósmy zajęły pierwsze miejsce jako marka w Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) w porównaniu z 60 wiodącymi krajami na całym świecie. Konkurencyjny poziom cen przemawia również za Niemcami. Według badań MKG Consulting średnia cena pokoi hotelowych w 2022 roku wyniosła 100.80 euro za noc, czyli znacznie poniżej cen europejskich konkurentów.

Zwiększenie chęci podróżowania pomimo wyższych kosztów

Rosnące ceny i wysoka inflacja zarówno na rynkach europejskich, jak i w USA doprowadziły już w 2022 roku do znacznego wzrostu kosztów podróży w wielu krajach. Zdaniem przedstawicieli międzynarodowej branży turystycznej w Panelu Ekspertów GNTB Travel Industry, rozwój ten będzie kontynuowany w 2023. 92 procent prezesów spodziewa się wzrostu cen o około 20 procent. W obecnym badaniu 72 procent ankietowanych wskazuje na 22-procentowy wzrost popytu w porównaniu z rokiem poprzednim. Analizy IPK International potwierdzają również, że wyjazdy zagraniczne będą nadal bardzo ważne w 2023 roku. Po wydatkach na żywność i zdrowie wyjazdy wakacyjne za granicę niezmiennie plasują się na trzecim miejscu pod względem preferencji konsumentów – znacznie wyprzedzając wydatki na mieszkanie, wypoczynek, święta domowe i odzież.

Niemcy preferowane jako cel wycieczek po mieście

Według IPK potencjalni podróżujący do Niemiec są zainteresowani przede wszystkim wycieczkami po mieście (61 proc.). 29 proc. chce jeździć w obie strony, a 21 proc. planuje wakacje na wsi lub w górach na łonie natury. Tendencja do łączenia miasta i wsi utrzymuje się: Według badania Sinus Institute na zlecenie GNTB z grudnia 2022 r. 54 procent ankietowanych mogłoby sobie wyobrazić połączenie wycieczki po mieście z pobytem na łonie natury i na wsi, podczas gdy 39 procent połącz wakacje w regionach wypoczynkowych z wycieczkami do miast.

Zrównoważony rozwój to mocny argument przemawiający za Niemcami jako celem podróży

62 procent międzynarodowych dyrektorów generalnych i kluczowych klientów Panelu Ekspertów Branży Podróżniczej GNTB dostrzega zmianę w zachowaniach rezerwacyjnych w kierunku zrównoważonych produktów. Ponad trzy czwarte już postrzega Niemcy jako cel podróży zgodny z zasadami zrównoważonego rozwoju, a prawie 60 procent promuje właśnie ten aspekt. Około 71 procent ekspertów spodziewa się, że zrównoważone oferty będą rezerwowane jeszcze częściej w ciągu najbliższych trzech lat. Według ocen Instytutu Sinus w imieniu GNTB, zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy. Po raz pierwszy badanie dotyczy wyłącznie środowisk życia związanych z podróżowaniem i opartych na wartościach na 19 rynkach źródłowych w kontekście zrównoważonego rozwoju i kultury. W przyszłości GNTB w swoich działaniach marketingowych zajmie się właśnie tymi środowiskami.