WEZWANIE PRZY ŚWIECACH: Przez cały rok, na całym świecie, ludzie z różnych krajów i kultur mają jeden wspólny zwyczaj – zaznaczają w swoich kalendarzach specjalne dni, kiedy świece i wieczorne niebo rozświetlają się festiwalowymi światłami!
Od Eid do Divali, Bożego Narodzenia do Karnawału, Chanuka do Hanami, Stampedes do Sopotu, Mardi Gras do Maslenicy i wielu innych specjalnych okazji, festiwale działają jak bajeczny magnes na duchy milionów. Przez pokolenia, strefy czasowe i lokalizacje techniczne świat ludzi spotyka się, aby świętować.
Każdego roku na całym świecie odbywają się dosłownie tysiące festiwali. Coroczne obchody narodów, regionów i społeczności skłaniają ludzi do zatrzymania się, aby oddać szacunek dla ich przekonań. Czy to dla uczczenia pór życia (dosłownie i/lub w przenośni), czy tradycji i religii starożytnych i współczesnych, festiwale łączą ludzi, aby dzielić się tym, kim są, w co wierzą, co kochają, kim są wdzięczni za to, co czyni ich dumnie zjednoczoną społecznością.
Czy jest lepszy czas, aby zaprosić świat do miejsca docelowego niż czas festiwalu?
WYJĄTKOWA MOŻLIWOŚĆ MARKETINGOWA: Dzisiejsza branża podróży i turystyki (T&T) jest bardzo konkurencyjna. Kierunki – te ugruntowane i te, które są na dobrej drodze jako wschodzące gwiazdy – walczą o czas antenowy, wyróżnienie artystyczne, świadomość, uznanie i akcję rezerwacji. Obietnice doświadczeń, emocji i nieskończonej możliwości przyjemności obfitują. Niektóre miejsca błyszczą, inne są magiczne, inne zapierają dech w piersiach, a jeszcze inne są po prostu niesamowite.
Poprzez wszystkie rywalizacje i kampanie istnieje jedna przewaga, którą każdy cel na całym świecie ma do swojej łatwo dostępnej dyspozycji, ale jest tak często pomijany – przewaga konkurencyjna, która może tak silnie zwiększyć zdolność miejsca docelowego do przebicia się i przyciągnięcia podróżnych w naprawdę wyjątkowy i wciągający sposób. Tym czymś wyjątkowym są jego festiwale.
Festiwale, które w wyjątkowej formie zapraszają podróżnych z całego świata, ożywiają energię, zaangażowanie i emocje miejsca docelowego, jak niewiele innych doświadczeń.
Weźmy na przykład Divali. Raz w roku Indie i Hindusi na całym świecie obchodzą święto światła (co ciekawe, zarówno Hindusi, jak i nie-Hindusi). Zainspirowany historią Ramy i Sity z epickiego poematu sanskryckiego 27,000 XNUMX wersetów Ramayan, Divali to czas celebrowania dobra nad złem, światła nad ciemnością, cnoty, czystości i wiary. Od miast po wsie, od domów po hotele, Divali jest duchem, który łączy Indie z północy na południe, z zachodu na wschód. W iście indyjskim stylu impreza trwa kilka dni. W miarę zbliżania się Divali dni i noce stają się wypełnione i skupiają się na dekorowaniu i obdarowywaniu, przyjaciołach, rodzinie i ucztowaniu. Podłogi stają się płótnami dla farb i płatków, tworząc jaskrawo kolorowe kształty odzwierciedlające porę roku – pomarańcze, róże, biele i żółcienie wpadają na chodniki i wejścia, zaakcentowane malutkimi świeczkami i diya (lampami naftowymi) palącymi się złotym światłem, aby dodać magicznego blasku kolorowy widok. I wreszcie, kiedy Divali rzeczywiście przybywa i odmawiane są modlitwy, nocne niebo rozświetla się szeregiem błyszczących, trzaskających, tryskających kolorami fajerwerków, ku uciesze dzieci biegających z błyszczącymi kijami. Zakaźna muzyka, jakże pyszne jedzenie, boskie słodycze, obfite ilości uścisków i śmiechu oraz widowisko wspaniałej mody i klejnotów z całego spektrum promiennego stylu Indii, wysyłają jasny komunikat – to są niesamowite Indie!
To samo dotyczy tysięcy innych festiwali na całym świecie inspirowanych religią, tradycją, naturą i historią. Każda okazja zawiera w swoich obchodach bogaty, niepowtarzalny wyraz ludzi, kultury i ducha miejsca docelowego – wprowadzając w życie koncepcję podróży empirycznej w sposób, który jest głęboko poruszający, głęboko niezapomniany i głęboko inspirujący.
WYPEŁNIANIE MANDATÓW POPRZEZ FESTIWALE: Festiwale to potężne możliwości marketingowe. Włączenie festiwali do strategii marketingowych nie jest jednak po prostu dodaniem nośnika do marketingowego mixu. Wartość festiwali w budowaniu destynacji – marki i wskaźników – jest o wiele bardziej strategiczna.
Co ważne, festiwale oferują destynacji docelowej możliwość osiągnięcia szeregu strategicznych imperatywów kluczowych dla wzrostu i rozwoju sektora T&T – imperatywów, które, technicznie rzecz biorąc, istnieją w ramach każdego mandatu w zakresie turystyki i rozwoju gospodarczego na całym świecie.
Obejmują one:
1. WZROST PLONU:
Podróżni wnoszą niezaprzeczalną wartość do miejsca docelowego. Ilościowo, gdy społeczność Turystyczna „liczy” wartość podróżnych, często domyślnie przyjmujemy metrykę liczby przylotów. Wzrost liczby przyjazdów turystycznych nie oznacza jednak wzrostu wpływów turystycznych. Na przykład miejsce docelowe, które obniży ceny na ogniwa w łańcuchu doświadczeń, może z powodzeniem zwiększyć liczbę przyjazdów, ale w rzeczywistości może osłabić całkowite wpływy turystyczne.
Celem jest zwiększenie wartości paragonów każdego podróżnika – kwoty pieniędzy, które każdy podróżnik wstrzykuje do gospodarki w różnych aspektach swojej wizyty, czy to zakwaterowanie, posiłki, transport, atrakcje, zakup prezentów itp. Liczba Przyloty x Rachunki na podróżnego = Wydajność.
Festiwale mają możliwość zwiększenia wydajności podróżnych, zwiększając nie tylko ilość (przyjazdy) odwiedzających do miejsca docelowego, ale także jakość (przychody) odwiedzających.
2. ZWIĘKSZENIE DŁUGOŚCI POBYTU:: Festiwale tworzą określone w czasie, intensywne kulturowo, przesiąknięte bodźcami doświadczenia, które podróżnicy mogą zaplanować, zaplanować i wziąć w nich udział. Często stanowią motywację samą w sobie lub jako przedłużenie zaplanowanej podróży do miejsce docelowe, festiwale mogą stać się wspaniałym łukiem oprócz podróży. W rezultacie festiwale mają możliwość wydłużenia pobytu podróżnika, a tym samym zwiększenia wydajności. I oczywiście festiwale, takie jak Megaevents, tworzą dobry powód, by „już iść”, stwarzając poczucie pilności podjęcia zaplanowanego urlopu.
3. WIZYTY CAŁOROCZNE: W szczytowych okresach wakacyjnych ludzie w miejscu docelowym bezpośrednio i pośrednio zatrudnieni w gospodarce turystycznej są zajęci transportem gości, serwowaniem posiłków, sprzedażą towarów, ścieleniem łóżek, występami, zwiedzaniem – robiąc wszystko, co jest celem docelowym musi oferować znaczące doświadczenia podróżnika. Ponieważ sezon schodzi do niskiego sezonu, jest znacznie mniej gości, których można gościć. Zatrudnienie w branży spada, tworząc niepokojące spadki aktywności gospodarczej i społecznej.
Jednym z najcenniejszych aspektów festiwali, strategicznie, jest to, że mają one możliwość rozprzestrzeniania podróżnych przez cały rok. Tradycyjne niskie sezony można znacząco i trwale wzmocnić, prezentując festiwal, aby przyciągnąć napływ turystyki, a tym samym utrzymać gospodarkę turystyczną włączoną i zdrowo działającą, spłaszczając krzywe sezonowości.
4. ZWIĘKSZENIE ROZKŁADU PODRÓŻNYCH: Podobnie, festiwale są potężnym sposobem rozprzestrzeniania podróżnych w miejscu docelowym, przenosząc ich z miast-bram do dalszych miejsc i obszarów zainteresowania. W rezultacie działalność i korzyści płynące z branży turystycznej i gospodarki mogą być dzielone w całym miejscu docelowym, w przeciwieństwie do tradycyjnych, często kultowych węzłów podróżnych. Powstaje okazja do zaprezentowania mniej znanych aspektów miejsca docelowego – różnych narodów, różnych kultur, różnych tradycji, różnych historii, różnych środowisk.
I oczywiście:
5. POWTÓRNA WIZYTA: Czy jest lepszy powód, aby wrócić do ukochanego miejsca, niż przeżyć cieszący się dużym zainteresowaniem festiwal?
FESTIWALE – WARTO ŚWIĘTOWAĆ: W taki sam sposób, w jaki produkty i doświadczenia turystyczne są eksponowane, aby działały jako błyskotliwe przykłady tego, co dane miejsce ma do zaoferowania jako wyraz kultury, historii, sztuki, tradycji i przyszłości, festiwale zachowują się jak pięknie opakowane małe dźwiękowe bajty ducha, energii, kreatywności i aspektów dumy z miejsca docelowego.
Z tego właśnie powodu strategie rozwoju i marketingu miejsc docelowych powinny uwzględniać festiwale, które mają do zaoferowania, jako silne, znaczące iskry budujące destynacje.
Festiwale, z całą swoją energią, ekscytacją i oczekiwaniem, dodają inspirującej i wysoce kuszącej wartości informacyjnej kampaniom docelowym, a co najważniejsze, wzmacniają poczucie dumy i ducha gościnności wśród ludzi w miejscu docelowym.
