Według Europejska Komisja ds. PodróżyW najnowszym raporcie „European Tourism Trends and Prospects” (ETC) Europa odnotowała znaczny 4-procentowy wzrost liczby przyjazdów turystów w 2019 r. w porównaniu z 2018 r. Podczas gdy tempo wzrostu było wolniejsze niż w poprzednich latach w przypadku niektórych poszczególnych destynacji, ogólne wyniki regionalne pozostaje na dodatnim terytorium. Rosnąca liczba przyjazdów turystów generuje dochody oraz wspiera zatrudnienie i inwestycje w Europie, nie tylko działając jako katalizator ekspansji gospodarczej, ale także wnosząc wkład w społeczną i kulturową wartość regionu oraz demonstrując tę wartość.
CzarnogóraTurcja i Litwa odnotowały dwucyfrowy wzrost liczby przyjazdów turystów, podczas gdy Portugalia, Serbia, Słowacja i Holandia również wypadły lepiej niż średnia. Wzrost o 21% w Czarnogórze został wzmocniony przez większe inwestycje w łączność i infrastrukturę, podczas gdy Turcja (+ 14%) zamierza intensywnie inwestować i zdywersyfikować swoje działania promocyjne w zakresie turystyki w całym 2020 r. W celu zwiększenia liczby i jakości turystów. Zwiększona łączność lotnicza pomogła Litwie (+ 10%), a niedawna nagroda przyznana Portugalii za najbardziej przystępną destynację turystyczną 2019 (+ 7%) odzwierciedla wysiłki tego kraju na rzecz promowania dostępnej turystyki. Polityka złagodzenia wiz i dwustronne relacje biznesowe między krajami docelowymi a rynkami źródłowymi również nadal są kluczowymi czynnikami zachęcającymi do podróżowania, szczególnie w Serbii (+ 7%).
Jednak nie było to całkowicie pozytywne dla wszystkich europejskich destynacji. W Rumunii (-4%) nadal istnieją wyzwania związane z infrastrukturą i promocją turystyki, a upadek WOW Air i silna korona wyjaśniają gwałtowny spadek liczby przyjazdów do Islandii (-14%).
Raport zawiera również analizę podatków turystycznych i skupia się na tym, jak takie podatki mogłyby być nakładane w środowisku, w którym konkurencja prawie osłabiła wszelkie inne formy bodźców cenowych.
Podróżni z USA zachęcani sprzyjającym otoczeniem gospodarczym, podczas gdy nieprzewidziane wydarzenia mogą utrudniać chińskie podróże zagraniczne
Wyniki raportu sugerują, że dobre warunki gospodarcze w USA również zachęcają do podróżowania. Sprzyjająca sytuacja gospodarcza spowodowała wzrost wartości dolara w stosunku do euro, czyniąc Europę atrakcyjnym celem podróży. Gospodarka USA sygnalizuje umiarkowane tempo wzrostu i chociaż oczekuje się, że wzrost PKB nieco zwolni w 2020 r., Rekordowo niskie stopy bezrobocia w połączeniu z rosnącymi płacami sprzyjały znacznemu wzrostowi konsumpcji i zaufania konsumentów. Większość europejskich destynacji odnotowała wzrost przyjazdów turystów z USA pod koniec 2019 r., Przy czym najszybszy wzrost odnotowano w Turcji (+ 30%), Cyprze (+ 27%) i Czarnogórze (+ 26%).
Chociaż oczekuje się, że rozejm handlowy między USA a Chinami pomoże przywrócić zaufanie biznesowe, wyzwania w Chinach pozostają po wybuchu COVID-19 podczas ostatniego Księżycowego Nowego Roku, kluczowego sezonu podróżniczego. Chociaż konieczne, środki wdrożone w celu zapobieżenia rozprzestrzenianiu się wirusa (np. Zakazy podróży i anulowanie tras) nasilają wyzwania i obawy dotyczące wpływu wybuchu epidemii na światowy sektor turystyczny i stanowią poważne zagrożenie dla popytu na podróże w Chinach w 2020 r. Zgodnie z prognozą Tourism Economics do europejskich destynacji w 7 r. Przyloty z Chin będą niższe o 25% (najbardziej prawdopodobny przypadek) i 2020% (przypadek spadkowy) w porównaniu z szacunkami sprzed kryzysu. Mimo wszystko rok 2019 zakończył się dobrze dla chińskich podróży do Europy, a kilka europejskich miejsc docelowych otrzymało gwałtowny napływ chińskich podróżnych, a mianowicie Czarnogóra (+ 83%), Serbia (+ 39%) i Monako (+ 38%).
Zagrożenia 2020 i przyszłe strategie sukcesu
Ogólnie rzecz biorąc, turystyka europejska opiera się poważnym globalnym zagrożeniom, w tym obawom związanym ze spowolnieniem gospodarczym lub konfliktem na świecie, globalnymi kryzysami zdrowotnymi, problemami związanymi ze zrównoważonym rozwojem i katastrofami klimatycznymi. Mimo to dyrektor wykonawczy ETC Eduardo Santander zachęca branżę turystyczną do zachowania czujności: „Pomimo zmniejszonych napięć w handlu międzynarodowym i większej jasności wokół Brexitu, nie można przeoczyć podwyższonego ryzyka. Sektor musi dążyć do złagodzenia tych zagrożeń, biorąc pod uwagę znaczenie turystyki dla europejskiego rozwoju gospodarczego i społecznego. Dywersyfikacja strategii marketingowych i promocyjnych, zajęcie się zmianami w zachowaniu konsumentów, wzmocnienie współpracy między destynacjami i zwiększenie środków wspierających zrównoważony rozwój turystyki może pomóc destynacjom w utrzymaniu konkurencyjności w dłuższej perspektywie ”.
Mając to na uwadze, należy również zauważyć, że wzrost nie jest ostateczną miarą sukcesu branży turystycznej. Zrównoważony rozwój destynacji jest niezbędny, aby pozostał konkurencyjny w dłuższej perspektywie i nie stał się ofiarą własnego sukcesu. Sektor będzie musiał opracować nowe rozumienie sukcesu w przyszłości.
