Media, w tym media branży turystycznej, zwykle niemal obsesyjnie skupiają się na negatywnych historiach ze wschodniego regionu Morza Śródziemnego, w tym na konflikcie między Izraelem a zdominowaną przez Hamas Strefą Gazy i problemach wewnętrznych w Libanie. Chociaż problemy te są bardzo realne, pozostaje wiele pozytywnych wiadomości. Turystyka we wschodnim regionie Morza Śródziemnego przeżywa boom, a turystyka do Izraela, Turcji, Jordanii, Grecji, Egiptu, Chorwacji, Libii, Serbii, Czarnogóry, Słowenii i Włoch odnotowuje zdrowy wzrost.

W Australii wyjątkowe stowarzyszenie turystyczne zajmuje się i promuje turystykę w całym regionie Morza Śródziemnego i robi to od 2001 roku. Stowarzyszenie Turystyki Wschodniego Morza Śródziemnego (EMTA) działa w Australii od 2001 roku. Od samego początku EMTA wykreśliło ze swojej konstytucji politykę, która oznacza, że każdy kraj w regionie obejmującym wszystkie kierunki pomiędzy Włochami a Jordanią jest jednakowo promowany niezależnie od stanu stosunków politycznych między nimi. Na stronie internetowej EMTA www.emta.org.au oraz w jej wydarzeniach branżowych Izrael, Syria, Autonomia Palestyńska oraz Izrael, Serbia i Chorwacja widnieją na tym samym rachunku pomimo oczywistych napięć politycznych między nimi. Australijscy podróżnicy chcą podróżować do wszystkich tych miejsc i nie chcą, aby wrogowie polityczni stawali im na drodze.

W lutym i marcu 2008 r. EMTA przeprowadziła serię siedmiu warsztatów dla branży turystycznej w głównych australijskich miastach, w tym w Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelajdzie, Perth, Canberze i Gold Coast, w których wzięło udział 800 australijskich specjalistów z branży turystycznej. Od chwili rozpoczęcia przez EMTA wieczorów produktowych o regionie dowiedziało się ponad 6,000 australijskich biur podróży.

Członkowie EMTA to głównie hurtownicy, linie lotnicze i krajowe biura turystyczne. Jako strategia długoterminowego marketingu regionalnego turystyki z Australii, EMTA przyniosła korzyści wszystkim swoim członkom, dając im platformę do promowania regionalnych produktów turystycznych Eastern Med, a biura podróży cieszą się możliwością uzyskania informacji o produktach i atrakcjach turystycznych 15 krajów w jednym jeden wieczór.

Model EMTA sprawdził się w Australii w ciągu ośmiu lat i byłby równie skuteczny na innych rynkach dalekodystansowych we wschodniej części Morza Śródziemnego, w tym w obu Amerykach i Azji Wschodniej.

Autor jest założycielem i obecnym sekretarzem krajowym Stowarzyszenia Turystyki Wschodniośródziemnomorskiej (Australia). Przewodniczącym jest Iain Ferguson Regional Manager (Australazja) Royal Jordanian Airlines.

[David Beirman jest autorem książki „Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach” i czołowym ekspertem ds. kryzysu eTN. Można się z nim skontaktować poprzez adres e-mail: [email chroniony].]