Baz Luhrmann wyreżyseruje nową reklamę dla Australii

LOS ANGELES, Kalifornia – Znany na całym świecie scenarzysta, producent i reżyser Baz Luhrmann wymyśli i wyprodukuje specjalną międzynarodową kampanię dla Tourism Australia.

Kampania, która będzie prowadzona przez kilka miesięcy od października 2008 r. na rynkach międzynarodowych Tourism Australia, zbiegnie się z ogólnoświatowym marketingiem i premierą największego filmu Luhrmanna Australia.

„Połączona waga filmu i tej kampanii zapewni Australii najsilniejszy impuls od dziesięcioleci” – powiedział Geoff Buckley, dyrektor zarządzający Tourism Australia. „To niezwykły i naszym zdaniem wyjątkowy projekt. Australijska branża turystyczna o wartości 85 miliardów dolarów australijskich, podobnie jak wiele innych krajów, odnotowuje wolniejszy wzrost z powodu rosnących cen ropy i zaostrzających się warunków ekonomicznych na całym świecie”.

Nick Baker, dyrektor generalny ds. marketingu w Tourism Australia, powiedział: „Pozostajemy jednym z najbardziej pożądanych miejsc turystycznych na świecie, ale przekształcenie tego pragnienia w rzeczywistość staje się dla wielu podróżników trudniejsze niż kiedykolwiek.

„Potrzeba stworzenia pilnej i modnej „marki” danego kraju jest silniejsza niż kiedykolwiek, a nawet Australia, która od dawna cieszy się wyjątkowo wysoką reputacją marki, musi zachować świeżość i atrakcyjność marketingu.

„Nie ma na to lepszego sposobu niż zapewnienie pomocy jednego z naszych najbardziej kreatywnych i innowacyjnych talentów, Baza Luhrmanna, jego kreatywnej partnerki Catherine Martin i całego zespołu Bazmark.

„Temat romansu i przygody, w połączeniu z siłą australijskiej ziemi i ludzi do przemiany, odbiją się echem w kampanii turystycznej, podobnie jak w filmie”.

Pan Luhrmann powiedział: „Kiedy Tourism Australia zgłosiła się do nas, początkowo byliśmy powściągliwi, ponieważ nie chcieliśmy mylić promocji filmu z kampanią turystyczną. Im więcej rozmawialiśmy, tym bardziej zdawałem sobie sprawę, że obaj mamy te same cele – świętować naprawdę wyjątkową i transformującą moc tego starożytnego i niezwykłego kontynentu. Mając to na uwadze, zgodziliśmy się zaangażować nasz zespół w koncepcję i realizację współczesnej kampanii, która nie naśladując filmu, odzwierciedla tę wyjątkową i atrakcyjną prawdę”.

Pan Baker skomentował również: „Ta kampania będzie prowadzona w kinach, telewizji i Internecie. Egzekucje do druku zostaną opracowane przez agencję kreatywną Tourism Australia DDB Worldwide, w porozumieniu z firmą produkcyjną pana Luhrmanna Bazmark Inq.”

Wiceprezes Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, powiedziała, że ​​połączone elementy kampanii będą edukować podróżnych z Ameryki Północnej na temat Australii i przybliżą im mało znane aspekty kraju, który wydaje im się, że znają.

„Kolejnym celem jest pokazanie, że wakacje w Australii można łatwo dopasować do typowego amerykańskiego harmonogramu wakacji” – powiedziała. „Główne wątki filmu, takie jak romans, przygoda, transformacja, aborygeńska magia i miłość do ziemi, można odnieść do wielu australijskich doświadczeń – od szykownych, wyrafinowanych centrów miejskich po niektóre z najbardziej odległych, nietkniętych krajobrazów na świecie. ”

„Oczywiście mamy nadzieję, że kampania natychmiast zwiększy popyt na podróże do Australii i sprawi, że kraj ten stanie się jednym z najważniejszych miejsc wśród podróżnych z Ameryki Północnej jako obowiązkowy cel podróży w 2009 roku” — zakończyła pani Gysberts.