Australijskie gwiazdy filmowe promujące turystykę w kampanii internetowej

Australijscy celebryci i goście z listy A zostaną poproszeni o tweetowanie dla narodu w ramach ambitnego planu zwabienia większej liczby turystów Down Under.

Przychodzący szef turystyki Andrew McEvoy powiedział, że sprzeda światu „wielkie niebo, krajobrazy i osobowość” Australii.

Ale jest mało prawdopodobne, aby polegał na jednoosobowej prezentacji sprzedażowej po katastrofalnym „Gdzie jesteś cholerne piekło?” kampanii, w której występuje modelka bikini Lara Bingle.

Nowy szef Tourism Australia rozpocznie w przyszłym tygodniu pracę nad nową kampanią reklamową o wartości 180 milionów dolarów, aby zwiększyć liczbę odwiedzających na mieszkania.

Powiedział, że nie będzie polegał wyłącznie na reklamach telewizyjnych, sygnalizując najnowocześniejszą kampanię medialną prowadzoną w sieciach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook.

„Podnosimy stawkę pod względem dodatkowej przestrzeni, szczególnie w mediach społecznościowych” – powiedział.

„Najpotężniejszą formą marketingu medialnego zawsze była poczta pantoflowa i myślę, że cyfrowy świat mediów społecznościowych daje najpotężniejszą wiadomość pantoflową, jaka istnieje”.

Przedstawiając swój program w ekskluzywnym wywiadzie dla Herald Sun, pan McEvoy powiedział:

Wiele hoteli i miejsc turystycznych bardzo potrzebowało modernizacji.

Nowej Zelandii i RPA udało się uzyskać przewagę, rozwijając atrakcje najwyższej jakości.

Humor był zbyt ryzykowny, gdy prezentował się globalnej publiczności.

Kolejna kampania Visit Australia musiała być pokochana zarówno tutaj, jak i za granicą, aby została uznana za udaną.

McEvoy powiedział, że australijskie historie sukcesu, takie jak Cate Blanchett, Hugh Jackman i Nicole Kidman, mogą zostać internetowymi adwokatami.

Powiedział, że znani goście również mogą odegrać pewną rolę, powołując się na mistrza kolarstwa USA Lance'a Armstronga, który w zeszłym tygodniu tweetował do 2.4 miliona obserwujących z Adelajdy, gdzie brał udział w Tour Down Under.

Były szef turystyki południowoaustralijskiej powiedział, że kampania, która opierała się na jednej osobie, groziła upadkiem bez „wyjątkowej osoby”, która by ją zakotwiczyła.

McEvoy powiedział, że kluczem do sprzedaży Australii jest podkreślenie tego, co odróżnia ją od reszty świata.

„Wiesz, dla mnie na pierwszym planie są nasze wielkie niebo i nasze krajobrazy, ale naprawdę ważne jest to, że nasza osobowość” – powiedział.

„Uważam, że jesteśmy bardzo wolnym i przyjaznym krajem, że być może brakuje udawania Australijczyków i jest w tym prawdziwa autentyczność”.

Australijski przemysł turystyczny jest wart około 90 miliardów dolarów rocznie.

W ubiegłym roku przybyło około 5.5 miliona zagranicznych gości.