RZYM - Włochy rozpoczęły we wtorek międzynarodową kampanię reklamową o wartości 10 milionów euro (13 milionów dolarów), aby zwabić turystów, gdy kryzys gospodarczy uderza w jedną z największych gałęzi przemysłu śródziemnomorskiego.
Weneckie kanały, rzymskie ruiny i bogactwo włoskiej sztuki renesansu od dawna przyciągają podróżników, ale spowolnienie gospodarcze i słabsze waluty obce spowodowały 5-procentowy spadek przychodów z turystyki w 2008 roku, powiedział szef turystyki Matteo Marzotto.
Powiedział, że strata w wysokości około 4 miliardów euro przełożyła się na spadek produktu krajowego brutto o 0.3 procent. Turystyka stanowi około 11 procent PKB i zatrudnia około 3 miliony Włochów, co czyni ją jednym z największych sektorów Włoch.
Przewidując więcej kłopotów podczas Świąt Wielkanocnych i niepewnego lata przed nami, Marzotto we wtorek zaprezentował krajową kampanię reklamową za granicą, pierwszą od trzech lat, aby odzyskać dotkniętych kryzysem turystów.
„Jesteśmy w środku wojny” - powiedział reporterom Marzotto, szef krajowej rady turystycznej ENIT. „Pomimo dobrego sezonu zimowego spodziewamy się problemów podczas Wielkanocy”.
Oczekuje się, że poziom turystyki pozostanie stabilny lub jeszcze bardziej spadnie w 2009 roku, powiedział.
Nowa kampania, nazwana „Italia Much More”, obejmuje 15-, 30- i 60-sekundowe spoty telewizyjne przedstawiające turystów pozujących przy Koloseum lub weneckim Canal Grande lub natrafiających na mniej znane włoskie zabytki, takie jak dziewicze plaże i stoki narciarskie.
„Włochy potrzebują kampanii, która wykracza poza zwykłe stereotypy”, powiedział Marzotto, zwracając uwagę, że sama Wenecja w lagunie przyciąga w ciągu roku tyle samo turystów, co cały region południowych Włoch.
„„ Italia Much More ”oznacza więcej wyjątkowych widoków, zagubienie się we Włoszech, zobaczenie, jak żyjemy we włoskim stylu życia”.
Reklamy będą wyświetlane w telewizji ogólnokrajowej na głównych rynkach turystycznych Włoch - w Niemczech, Austrii, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
Kampania wyznacza nowy kierunek włoskiej turystyki, którą Marzotto krytykował w przeszłości jako napędzaną zbyt wieloma lokalnymi lub regionalnymi kampaniami marketingowymi, konkurującymi ze sobą kosztem spójnej ogólnokrajowej kampanii mającej na celu przyciągnięcie odwiedzających.
Włochy mają więcej miejsc wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO niż jakikolwiek inny kraj, ale organizacje turystyczne narzekały, że ich konkurencyjność spada.
Kryzys śmieciowy w Neapolu, który zyskał rozgłos za granicą, oraz bankructwo narodowego przewoźnika Alitalia w zeszłym roku również ciążyły na branży.
