Nowa kampania reklamowa mówi, że Jezus też odczuwał niepokój

Dostaje nas, kampania reklamowa, która przedstawia nieoczekiwane i świeże spojrzenie na życie i doświadczenia Jezusa, rozpoczyna się dziś w całym kraju i jest uważana za największą tego rodzaju, jaką kiedykolwiek koordynowano na platformach telewizyjnych, cyfrowych, radiowych, zewnętrznych i empirycznych. Po ukończeniu 10-rynkowego, wartego wiele milionów dolarów testu w ciągu ostatnich kilku miesięcy, który obejmował umieszczenie wśród najlepszych programów w godzinach największej oglądalności i meczów NFL, wysiłek testowy znacznie przekroczył oczekiwania. Pierwsza runda reklam uzyskała 32 miliony wyświetleń w YouTube w ciągu zaledwie 10 tygodni, a prawie pół miliona osób odwiedziło HeGetsUs.com, witrynę, w której ludzie mogą uczyć się i wchodzić w interakcje, jeśli tak zechcą.

Na przykład miejsce zatytułowane Niepokój pokazuje cierpienie i niepokój w różnych dziedzinach życia i kończy się przesłaniem, które brzmi: „Jezus też cierpiał z powodu niepokoju”. Kolejna reklama, Wrongly Judged, śledzi grupę mocno wytatuowanych młodych ludzi, którzy przechadzają się po ulicach i niespodziewanie przynoszą jedzenie bezdomnym. To miejsce odwołuje się do naszej skłonności do osądzania innych — zwłaszcza tych, których nie rozumiemy. Jezus również został niesłusznie osądzony, wskazuje spot. Dinner Party to reklama, w której na spotkanie zapraszane są różne grupy ludzi, ale kilku zaproszonych gości rezygnuje z uczestnictwa, ponieważ nie mogą przezwyciężyć tego, co ich dzieli. Organizatorem przyjęcia, którego zastają widzowie, jest Jezus, jest załamany, ponieważ chciał, aby ludzie dzielili się nie tylko jedzeniem i winem, ale także współczuciem dla siebie.

Ogólnokrajowy wysiłek, wspierany przez koalicję chrześcijańskich darczyńców, ma na celu przedstawienie historii Jezusa, która nie jest instytucjonalna, polityczna ani wyrachowana. Stało się to po trzech fazach ogólnokrajowych badań przeprowadzonych w zeszłym roku, które ujawniły, że ogromna część dorosłych Amerykanów nie jest pewna, w co wierzą, i że wielu kojarzy chrześcijaństwo z osądzaniem, dyskryminacją i hipokryzją. Wielu uważa, że ​​chrześcijanie są przeciwko nim; są świadkami, jak politycy bronią Biblii i widzą luki między wyznawcami wiary a słowami i naukami Jezusa. W rezultacie są sceptycznie nastawieni do chrześcijaństwa i kościoła.

„Dostaje nas” burzy błędne wyobrażenia, wskazując, w jaki sposób Jezus identyfikował się z marginalizowanymi, jak nie faworyzował możnych, jak często obrażał zakonników, kojarząc się z wyrzutkami społecznymi, jak całkowicie nie interesował go władza polityczna jako środek promując swój ruch i jak aktywnie kwestionował systemy ucisku, chociaż wiedział, że będzie to kosztować go życie” – powiedział Bill McKendry, założyciel i dyrektor kreatywny Haven | centrum kreatywne, wiodąca firma marketingowa i brandingowa dla tej inicjatywy oraz zwołująca wiele agencji specjalistycznych pracujących nad kampanią, w tym firmy badawcze, kreatywne, medialne, interaktywne i public relations.

Dla zespołu odpowiedzialnego za He Gets Us dotarcie do zamierzonych odbiorców oznacza spotkanie z nimi tam, gdzie się znajdują — w tym wtedy, gdy kibicują swoim drużynom sportowym, dostrajają się do rozrywki medialnej i nawigują po informacjach o wydarzeniach na świecie — zmieniając ich pojęcie „przesłania religijnego” na jego głowa z zaskakującymi i bliskimi momentami. 17 reklam wideo w ramach kampanii oraz mnóstwo reklam radiowych, zewnętrznych i cyfrowych prezentują doświadczenia Jezusa, przedstawiają je do rozważenia i oświecenia, a następnie zachęcają wszystkich do przeżywania jego przykładu radykalnego współczucia i miłości do innych.

„Być może najbardziej zaskakującym aspektem tej kampanii jest to, że nie próbuje ona rekrutować ani nawracać nikogo na konkretną denominację lub wiarę” – dodał Jason Vandergound, prezes Haven | centrum kreatywności i główny strateg tego wysiłku. „Ta inicjatywa ma po prostu przypominać Amerykanom, że bez względu na to, w co wierzą, bez względu na to, jakie przekonania religijne mają – lub nie – życie i doświadczenia Jezusa mogą służyć jako inspiracja, gdy poruszają się we własnych sytuacjach”.