Biuro Turystyki Luizjany ujawniło kampanię reklamową o wartości 6 milionów dolarów, która jest częścią ciągłych wysiłków stanu na rzecz ponownego uruchomienia lukratywnego handlu turystycznego po huraganie Katrina.
W kampanii „This is my Louisiana”, pod auspicjami stanowego Departamentu Kultury, Rekreacji i Turystyki, bierze udział wielu rodzimych celebrytów, którzy opowiadają o zaletach Luizjany. W oczekiwaniu na mecz NBA All-Star w Nowym Orleanie, który odbędzie się 17 lutego, bierze udział kilka gwiazd National Basketball Association.
W 30-sekundowej reklamie telewizyjnej gracz New Orleans Hornets Chris Paul wchodzi w interakcję z urodzonymi w Luizjanie legendami NBA Willisem Reedem i Karlem Malone, którzy nieustannie błagają Paula, aby zszedł z boiska do koszykówki i łowił ryby, polował i obozował z nimi. „Chodź, CP, wyluzuj” - mówi Reed. Paul dalej strzela do obręczy, a potem kończy na imprezie na ulicach Dzielnicy Francuskiej Nowego Orleanu. „Mam tutaj całą Luizjanę, której potrzebuję” - mówi Paul.
W telewizji i prasie występuje również gwiazda WNBA Cheryl Ford, szef kuchni John Besh i muzyk Amanda Shaw, wszyscy tubylcy z tego stanu. Kampania przerwie się w marcu.
„Celem kampanii jest przedstawienie odwiedzającym opinii na temat rzeczy do zrobienia i zobaczenia w stanie, powiedział gubernator Mitch Landrieu w oświadczeniu.
Chociaż reklamy pojawią się dopiero po meczu NBA All-Star, liga zgodziła się sponsorować kilka spotów telewizyjnych i radiowych.
Kampanię stworzyli Departament Kultury, Rekreacji i Turystyki oraz Peter A. Mayer Advertising z Nowego Orleanu.
adweek.com
