Tej jesieni Departament Turystyki Wysp Dziewiczych Stanów Zjednoczonych (USVI) rozpoczyna odważną, nową kampanię marketingową, która obejmuje charakterystyczny slogan, kampanię w mediach społecznościowych i ponowne uruchomienie swojej strony internetowej.
Skupiając się na podróżach kulturalnych po terytorium USA, a nie na tradycyjnej turystyce, kampania prezentuje hasło: „Naturalnie w rytmie” wraz z kampanią reklamową w druku, billboardy wzdłuż autostrad, przeprojektowaną stronę internetową, prezenty online, osobiste wydarzenia pop-up oraz program wpływowy w mediach społecznościowych.
„Nasza nowa kampania ma na celu dalsze napędzanie naszego wykładniczego wzrostu, gdy wychodzimy poza pandemię”, powiedział komisarz ds. turystyki USVI Joseph Boschulte. „Proporcjonalnie jesteśmy liderem w odbudowie turystyki zarówno na świecie, jak i na Karaibach. Chcemy przypomnieć odwiedzającym, że mogą przyjechać ponownie, aby uciec od stresu związanego z miejskim stylem życia i zaprosić nowo przybyłych do wyobrażenia sobie degustacji naszej wyjątkowej kuchni, leżenia na naszych sypkich plażach, pływania w naszych dziewiczych wodach i odkrywania naszych historycznych brukowanych uliczek i chronionych parków narodowych . Nasz nowy branding i slogan „Naturalnie w rytmie” to zaproszenie dla podróżników poszukujących autentyczności, aby przybyli i nawiązali kontakt z naszymi ludźmi i ziemią”.
Kampanię marketingową można opisać jako spotkanie National Geographic z Vibe z odrobiną przepychu. Koncentruje się na prawdziwych gwiazdach St. Croix, St. John i St. Thomas: The People. Obrazy i muzyka zachęcą odwiedzających do korzystania z pięciu zmysłów – wzroku, słuchu, smaku, czucia i węchu – podczas zwiedzania wysp. Kampania obejmuje nowo wyprodukowany 30-sekundowy film odzwierciedlający świeże tony i motywy koncepcji marki.
„Nasza kampania marketingowa w turystyce ma na celu zainspirowanie odwiedzających do „naturalnego wpasowania się w rytm” z różnorodnymi kulturami i cudami natury trzech wysp” – powiedział Boschulte. „Przemawia do podróżników poszukujących autentycznych karaibskich doświadczeń obejmujących jedzenie, dziedzictwo, kulturę i przyrodę bez konieczności opuszczania amerykańskiej ziemi” – kontynuował. „Wczasowicze znają już nasze wyspy z ich nieozdobionego piękna, umiarkowanej pogody, niezrównanych plaż i turkusowych wód. Ale chcemy w większym stopniu korzystać z naszych najcenniejszych zasobów – naszych ludzi i kultury”.
Wśród innych aspektów kampanii jest odnowiona witryna turystyczna USVI, która zawiera bardziej wszechstronną sekcję planowania podróży, która przedstawia restauracje, sklepy, usługi i inne firmy, które obsługują turystów w miejscu docelowym. Oprócz dynamicznej zawartości witryna wykorzystuje nowe obrazy, dzięki którym jest jednocześnie autentyczna i fascynująca.
„Cały świat przeszedł przez trudne trzy lata, a nasz cel podróży oferuje odwiedzającym powrót do kontaktu ze sobą, inspirując ich do łączenia się z naszymi wyspami za pomocą zmysłów” – powiedział Boschulte.
Kampania łączy się z oczekiwanym ponownym otwarciem dwóch odnowionych i przemianowanych nieruchomości Frenchman's Reef: The Westin Beach Resort and Spa na Frenchman's Reef i The Seaborn na Frenchman's Reef, z kolekcją autografów. Renowacja warta 425 milionów dolarów przywróci 500 pokoi do St. Thomas.
