NEW YORK – Tourism Queensland NAJLEPSZA PRACA NA ŚWIECIE zdobyła dwie Platynowe nagrody oraz Best of Show za najlepszą ogólnoświatową kampanię PR roku w konkursie HSMAI Adrian Awards 2010.
„Jesteśmy dumni, że jesteśmy północnoamerykańską firmą PR w przebojowej kampanii Tourism Queensland”, powiedziała Florence Quinn, prezes i założycielka firmy Quinn & Co. z siedzibą w Nowym Jorku.
W corocznym konkursie wzięło udział ponad 1,100 zgłoszeń z prawie 37 krajów. Nagrody zostały wręczone 1 lutego w nowojorskim Marriott Marquis w obecności czołowych liderów branży turystycznej.
„Przełomowa kampania Tourism Queensland NAJLEPSZA PRACA NA ŚWIECIE jest fenomenem PR i marketingu wirusowego, który przyciągnął uwagę całego świata” – powiedział John Frazier, wiceprezes wykonawczy Quinn & Co., który wraz z Melissą Braverman kieruje działaniami PR w Ameryce Północnej. kierownik.
Kampania wygenerowała ponad 106 milionów dolarów wartości reklamy dla ogólnoświatowej reklamy i 647 milionów wyświetleń w mediach w samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
Koncepcja opracowana przez Tourism Queensland (TQ) i jej agencję reklamową CumminsNitro Brisbane z siedzibą w Brisbane, była prosta: opublikować jednominutową aplikację wideo na stronie internetowej TQ wyjaśniającą, dlaczego powinieneś zostać wybrany na opiekuna wyspy Hamilton na Wielkiej Rafie Koralowej i możesz wejść na bloga i przedrzeć się przez sześć miesięcy koncertu, który kosztuje około 100,000 XNUMX USD
Quinn & Co. opublikowała tę historię w agencji Reuters około wschodu słońca w Australii 12 stycznia 2009 r. Do śniadania w Londynie AP przeprowadzała wywiad z dyrektorem TQ w Wielkiej Brytanii w sprawie pakietu telewizyjnego, który pojawił się w porannych programach w USA. Quinn w ciągu dwóch dni & Co. w samych Stanach Zjednoczonych udało się wykryć 1,100 rozmieszczeń programów telewizyjnych.
Celem TQ było pozyskanie 400,000 30 nowych odwiedzających witrynę internetową NAJLEPSZA PRACA NA ŚWIECIE w ciągu rocznej kampanii. Minęli to w około 10 godzin. Drugiego dnia milionowe trafienie spowodowało awarię serwisu. Kiedy przynieśli go z powrotem, był hostowany na 34,684 serwerach WWW, czyli na maksymalnej możliwej liczbie serwerów. Około 200 XNUMX osób z ponad XNUMX krajów ubiegało się o pracę Island Caretaker.
W mediach społecznościowych zapanowało szaleństwo, które wywołało 336,000 3,170 odwiedzin witryn internetowych odsyłanych przez Facebooka, ponad 338 obserwujących @Queensland na Twitterze i ponad 18 członków na Wiki kampanii. Do 2009 marca 6.7 r. witrynę internetową odwiedziło 26 miliona osób, przy czym 423,000 procent użytkowników logowało się z USA. Ponad 210,000 50 osób (w tym XNUMX XNUMX z USA) głosowało na swojego ulubionego finalistę z pierwszej pięćdziesiątki.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- post a one-minute video application on TQ's Web site explaining why you should be chosen as caretaker of Hamilton Island on the Great Barrier Reef and you might get to blog and cam your way through a six-month gig that pays about $100,000 U.
- TQ's goal was to get 400,000 new visitors to THE BEST JOB IN THE WORLD Web site over the course of the one-year campaign.
- NEW YORK – Tourism Queensland's THE BEST JOB IN THE WORLD took home two Platinum awards and a Best of Show for best worldwide PR campaign of the year at the 2010 HSMAI Adrian Awards.
