Trendy podróżnicze dla Boomers, Gen X, Y i Z w centrum uwagi w ATM

Zgodnie z nowymi badaniami dotyczącymi trendów w podróży przeprowadzonymi przez Expedia Group Media Solutions, podróżni z całego świata reprezentujący wszystkie pokolenia mają teraz wspólny interes w działaniach i doświadczeniach, które obecnie wpływają, a nawet w wielu przypadkach wpływają na ich decyzje dotyczące podróży.

Badanie podkreśla pogląd, że kulturowe i niepowtarzalne doświadczenia, odkrywanie nowych miejsc i interaktywne zajęcia są oceniane przez wszystkie pokolenia znacznie wyżej niż wartość lub cena po obniżonej cenie.

Arabski Rynek Turystyczny 2020, która odbędzie się w Dubai World Trade Center w dniach 19-22 kwietnia 2020 r., zgromadzi ekspertów ds. podróży i turystyki z całego świata w celu omówienia rozwijającego się globalnego rynku wycieczek i aktywności, który według nowojorskiego Skift Research szacuje się na wart 183 miliardy dolarów w tym roku, co oznacza 35-procentowy wzrost od 2016 roku.

„Chociaż wszystkie pokolenia szukają teraz działań i doświadczeń, a przede wszystkim, to, co czyni ten rynek bardziej złożonym, to indywidualne preferencje i wymagania każdego pokolenia oraz, oczywiście, ostatecznie wyzwanie, przed którym stają marketerzy próbujący się z nimi zaangażować” - powiedział Danielle Curtis, Dyrektor Wystawy ME, Arabian Travel Market 2020.

ATM organizuje serię seminariów na swojej scenie globalnej, identyfikując najnowsze koncepcje hotelarstwa, a także najnowsze trendy w turystyce kulturalnej, a także przyszłe zmiany w gospodarce wellness i odpowiedzialnej turystyce. Aby rozwiązać te problemy, ATM zatrudnił ekspertów branżowych z firm Kerten Hospitality, Accor, a także przedstawicieli rad turystycznych Abu Dhabi i Ajman.

Działania i doświadczenia łączą wszystkie pokolenia, ale preferencje zakłócają szeroką ofertę na światowym rynku o wartości 183 miliardów dolarów, która w ciągu ostatnich 35 lat wzrosła o 5%.

Boomerowie urodzeni w latach 1946-1964 najmniej przejmują się budżetem i szczególnie interesują się zwiedzaniem, aw przypadku turystów amerykańskich 40% planuje wakacje z jedzeniem i piciem. Chcą bezpieczeństwa, ochrony i obsługi, a tak zwani emeryci platynowi są bardzo poszukiwaną grupą demograficzną - chcą się zrelaksować i generalnie unikać długich podróży.  

Osoby podróżujące z pokolenia X, które są obecnie zazwyczaj w wieku od 40 do 56 lat, podróżują najmniej z pokolenia na pokolenie, ze względu na karierę korporacyjną 50% wszystkich ról przywódczych na świecie zajmuje pokolenie X. W związku z tym cenią sobie równowagę między życiem zawodowym a prywatnym i wolą relaksujące wakacje od odstresowania. Co ciekawe, 25% pokolenia X będzie akceptować pocztę pantoflową podczas podejmowania decyzji, a szczególnie przyciągają ich doświadczenia kulturowe. Badania Expedia wykazały, że 70% lubi muzea, miejsca historyczne i galerie sztuki.

Pokolenie Y, czyli milenialsi, którzy są dziś w wieku od 25 do 39 lat, są najczęściej omawianymi pokoleniami i są niekwestionowanymi mistrzami tytułu dla często podróżujących, technicznie biegłymi i wielkimi przeszkodami. Przede wszystkim milenialsi pragną przygód i różnorodności doświadczeń i chociaż ostrożnie obchodzą się ze swoim budżetem, to w ujęciu brutto jest to największy segment rynku pod względem przychodów, generowanych przez samą wielkość.

Badanie Ipsos we wrześniu 2018 r. Wykazało, że 25% populacji regionu MENA to milenialsi; 97% jest online; 94% jest obecnych na co najmniej jednej platformie społecznościowej; 78% udostępnianych treści tygodniowo; 74% weszło w interakcję z marką online, a 64% zawsze szuka najlepszych dostępnych ofert i okazji. Może to mieć coś wspólnego z faktem, że 41% milenialsów z MENA czuje się przytłoczonych obciążeniami finansowymi, a tylko 70% osób w wieku produkcyjnym jest faktycznie zatrudnionych.

„Jednym z pojawiających się trendów, które będą obserwować eksperci ds. Podróży i turystyki, jest Generation Alpha - dzieci milenialsów. Według Skifta te dzieci, urodzone po 2010 roku, zaczną samodzielnie organizować podróż na długo przed końcem tej dekady i istnieje przekonanie, że oczekuje się, że będą jeszcze bardziej uciążliwe niż ich rodzice ”- dodał Curtis.

Wreszcie, pokolenie Z, osoby urodzone między 1996 a 2010 rokiem, w wieku od 10 do 24 lat, wydają 11% swojego budżetu na podróże na zajęcia i wycieczki, co jest największą wartością spośród wszystkich pokoleń według badań Expedia. To, co odróżnia to interaktywne pokolenie o otwartych umysłach od innych, to fakt, że 90% inspiruje się rówieśnikami w sieciach społecznościowych, a 70% jest otwartych na kreatywne pomysły. Jako prawdziwi cyfrowi tubylcy, czują się swobodnie, szukając informacji, planując i rezerwując swoje podróże za pomocą telefonu komórkowego i tęsknią za nowymi, wyjątkowymi i autentycznymi doświadczeniami.

„Zatem w odpowiedzi, oprócz wyzwań marketingowych skierowanych do tych zdezorientowanych pokoleń, seminaria ATM będą również badać, w jaki sposób tworzone są, pakowane i wyceniane hotele, miejsca docelowe, atrakcje, wycieczki i inne działania, aby sprostać popytowi. Będziemy również uruchamiać pierwszą w historii edycję Arival Dubai @ ATM na Bliskim Wschodzie, prezentującą następną generację trendów i innowacji w destynacji, a także odkrywamy różne możliwości, jakie stwarza ten sektor ”- powiedział Curtis.

ATM, uważany przez specjalistów z branży za barometr dla sektora turystycznego na Bliskim Wschodzie i Afryce Północnej, przywitał prawie 40,000 osób na swoim wydarzeniu w 2019 r. Z reprezentacjami ze 150 krajów. Z ponad 100 wystawcami, którzy debiutowali, ATM 2019 zaprezentował największą w historii wystawę z Azji.

Więcej informacji o bankomatach można znaleźć na stronie: https://arabiantravelmarket.wtm.com/media-centre/Press-Releases/