Badania z World Travel Market Londyn 2023, najbardziej wpływowe wydarzenie podróżnicze i turystyczne na świecie, ujawniło, że coraz więcej urlopowiczów rezygnuje z leżaków na rzecz natury, smakoszy i doświadczeń wellness.
Raport, zaprezentowany 6 listopada podczas WTM London, przytacza dane z badań społecznych, których kuratorem był specjalista ds. wywiadu turystycznego Mabrian w 2023 r.
To „ujawniło, że działania oparte na doświadczeniach, takie jak wellness, przyroda i turystyka kulinarna, wzrosły o ponad 10% w porównaniu z 2019 rokiem”.
„Tymczasem tradycyjne zajęcia, takie jak opalanie, miały mniejsze znaczenie w motywacjach podróżnych w porównaniu z 2019 r.” – czytamy w raporcie.
Zauważono także, że ludzie „pragną większych możliwości ponownego nawiązania kontaktu” w coraz bardziej cyfrowym świecie, w którym bardziej znaczące doświadczenia osobiste „szybko stają się racją bytu podróży”.
Co więcej, wygląda na to, że zmiany klimatyczne będą odgrywać większą rolę w wyborze przez konsumentów miejsc i terminów wakacji.
„To już wpływa na wzorce podróżowania po kolejnych gorących europejskich latach” – wynika z raportu.
„W 2023 r. dane Europejskiej Komisji ds. Podróży wykazały, że popularność kierunków śródziemnomorskich spadła o 10% w porównaniu z 2022 r., na co przynajmniej częściowo wpływ miało postrzeganie pogody”.
Z raportu wynika, że kryzys klimatyczny ma inny wpływ na trendy konsumenckie i politykę rządu.
„Może to oznaczać mniej, ale potencjalnie dłuższe podróże na długich dystansach, a więcej podróży lokalnych na krótkich dystansach” – dodaje, odnotowując rosnące zapotrzebowanie na wolontariat i interakcje z lokalnymi społecznościami.
„Slow travel, czyli podróżowanie dłuższe, ale potencjalnie krótsze, również może stać się coraz popularniejszym trendem”.
Tymczasem wiele miejsc docelowych boryka się z problemami nadmiernej turystyki, jak na przykład Tajlandia, która zamknęła plażę Maya, ponieważ tysiące osób zostały tam zwabione po tym, jak pojawiła się w The Beach.
W przyszłym roku Wenecja wypróbuje nowy podatek od turystów jednodniowych, którzy mają znaczący wpływ na infrastrukturę miasta.
W pozostałych krajach rynki wychodzące w gospodarkach wschodzących, w tym w Chinach, Indiach i Indonezji, nadal rosną.
W miarę jak kraje te stają się coraz zamożniejsze, coraz więcej osób może sobie pozwolić na podróże rekreacyjne, co powoduje nowe trendy w przypadku różnych grup demograficznych i preferencji kulturowych.
„Oczekuje się, że w ciągu najbliższych 10 lat liczba „klasy podróżującej” w Chinach niemal się podwoi” – czytamy w raporcie.
„Reprezentuje to jednak tylko bardzo małą część obywateli Chin (2.3%), co podkreśla ogromny potencjał przyszłego wzrostu. Podobne możliwości wzrostu istnieją także w Indiach i Indonezji, żeby wymienić tylko kilka”.
Podkreśla również, że z biegiem czasu osoby starsze w Chinach staną się zamożniejsze, co może oznaczać większy popyt na wakacje, takie jak rejsy wycieczkowe.
Ponadto w raporcie zauważono wzrost zapotrzebowania na biura podróży, ponieważ konsumenci szukają pomocy, aby jak najlepiej wykorzystać czas wakacji.
Juliette Losardo, dyrektor wystawy WTM London, powiedziała:
„Trendy w podróżach wypoczynkowych szybko się zmieniają, co oznacza, że niniejszy Globalny raport dotyczący podróży WTM jest dla branży istotnym obrazem, pozwalającym zobaczyć, jak rynki radziły sobie w 2023 r. i co czeka nas w 2024 r., wraz z ewolucją wymagań konsumentów po pandemii.
„Wczasowicze wydają się bardziej zdeterminowani, aby jak najlepiej wykorzystać swój cenny czas poza domem – zamiast po prostu opalać się, więcej z nich chce tworzyć cenne wspomnienia, rezerwując atrakcje i wycieczki, aby poznać miejsce docelowe, poznać kultury, kuchnię i Natura.
„Po zamknięciu zaobserwowaliśmy również rosnące pragnienie spędzania czasu na świeżym powietrzu i kontaktu z innymi ludźmi – ale w coraz bardziej zrównoważony sposób.
„Nasz raport jest niezbędny dla osób poszukujących makroekonomicznego spojrzenia na branżę turystyczną i głębszego zrozumienia sił ją kształtujących, a dyskusje, które wywoła, mogą pomóc w zmianie spojrzenia na podróż i turystykę w pozytywny dla nas wszystkich sposób”.
