Organ turystyczny „powinien zostać złomowany”

W raporcie niezależnej komisji złożonej z naukowców stwierdzono, że w Szkocji należy utworzyć nowy organ ds. turystyki.

Badanie przeprowadzone przez Towarzystwo Królewskie w Edynburgu wykazało „frustrację i irytację” w związku z pracą istniejącej agencji VisitScotland.

Komisja przygotowująca raport miała za zadanie zbadanie przyszłości gospodarczej wzgórz i wysp Szkocji.

Rzeczniczka VisitScotland stwierdziła, że ​​jest ona zaangażowana w promowanie turystyki na obszarach wiejskich kraju.

Komisja Królewskiego Towarzystwa w Edynburgu stwierdziła, że ​​społeczności wiejskie znajdują się w znacznie niekorzystnej sytuacji w porównaniu z nizinami i obszarami gęsto zaludnionymi, i wydała ponad 60 zaleceń dotyczących tego, co można zrobić, aby temu zaradzić.

W raporcie wskazano, że należy utworzyć nowy organ, który sugerowano nazwać Tourism Scotland, ze względu na „frustrację i irytację związaną z brakiem funduszy lub profesjonalnego wsparcia turystycznego ze strony VisitScotland” wśród społeczności wiejskich.

Kontynuowano: „Biorąc pod uwagę poziom krytyki VisitScotland, rząd Szkocji powinien radykalnie zmienić strukturę instytucjonalną turystyki poprzez utworzenie nowej krajowej organizacji turystycznej z połączoną odpowiedzialnością za rozwój, inwestycje, marketing i szkolenia oraz regionalne rady ds. turystyki”.

Komisja, której przewodniczy czołowy ekonomista profesor Gavin McCrone, stwierdziła, że ​​nowy organ powinien być „odpowiedzialny za marketing Szkocji jako całości na rynkach krajowych i zagranicznych i skupiać się na marketingu tych obszarów, w których istnieje potencjał, który nie został w pełni wykorzystany”.

W raporcie wskazano, że wydatki marketingowe VisitScotland w 2007 r. wyniosły 27 milionów funtów – nieco więcej niż połowa z 50 milionów funtów wydanych przez Irlandię.

Dodała, że ​​w przypadku zwiększenia poziomu finansowania ze strony rządu Szkocji wynikające z tego korzyści gospodarcze znacznie przewyższyłyby dodatkowe inwestycje.

Oprócz wezwania do zmian w sektorze turystycznym w raporcie uderzono także w rząd Wielkiej Brytanii w związku z jego stanowiskiem w sprawie europejskiego finansowania rolników.

Podkreślił znaczenie rolnictwa w społecznościach górskich i wyspiarskich, stwierdzając, że rolnictwo na tych obszarach odpowiada za 58% produkcji wołowiny w Szkocji i 78% produkcji owiec.

Ostrzegł jednak: „Poważną troską jest przyszła rentowność rolnictwa na wzgórzach i wyspach”.

Autorzy raportu stwierdzili, że „całkowicie nie zgadzają się” z polityką rządu Wielkiej Brytanii, która głosi, że bezpośrednie wsparcie rolnictwa w ramach Wspólnej Polityki Rolnej powinno zakończyć się po 2013 roku.

„Niedawna restrukturyzacja”

Argumentowała, że ​​takie posunięcie „byłoby głęboko szkodliwe nie tylko dla rolnictwa na wzgórzach i wyspach, ale także dla dobrobytu społeczności na tych obszarach”.

Rzeczniczka VisitScotland podkreśliła niedawną kampanię Perfect Day, podczas której reklama kinowa z Barrą została wyświetlona setkom tysięcy potencjalnych gości w Londynie i południowo-wschodniej Anglii, a także sezonową kampanię Winter White, która skupiała się głównie na obszarach wiejskich i przyniosła W zeszłym roku szkockie firmy z branży turystycznej przyniosły 35 milionów funtów przychodów z turystyki.

Dodała: „Nasza niedawna restrukturyzacja pozwala nam jeszcze bardziej skoncentrować się na naszych klientach, od gości po firmy turystyczne”.

Rzecznik szkockiego rządu powiedział, że VisitScotland ma „fantastyczne osiągnięcia” w promowaniu Szkocji, zdobywając wiele nagród, i stwierdził, że nie ma planów zmiany jego kompetencji.

Dodał: „Rząd Szkocji podejmuje działania, aby pomóc branży turystycznej w realizacji wspólnego celu, jakim jest wzrost o 50% do 2015 r., wspierając branżę turystyczną w całym kraju poprzez zapewnienie współpracy sektora publicznego i prywatnego”.