Sektor podróży i turystyki bezpośrednio odpowiadał za 3% całkowitego globalnego produktu krajowego brutto (PKB) w 2017 r., Co przekłada się na 2.4 bln USD, co może osiągnąć 3.5 bln USD do 2027 r. To dobra wiadomość dla profesjonalistów z branży turystycznej, ale dla turystów, mieszkańców i liderów społeczności ulubionych miejsc, więcej nie zawsze znaczy lepiej. Rekordowe przepływy turystów nadal zagrażają dziedzictwu kulturalnemu i artystycznemu Włoch i sprawdzają cierpliwość mieszkańców popularnych włoskich destynacji. Dwie kobiety z Chicago specjalizujące się we włoskim sektorze turystycznym wiedzą, że ich ruch STOP Overtourism jest odpowiedzią.
Chicagowskie Lesley Pritkin i Rosanne Cofoid, właściciele dwóch „tylko włoskich” biur podróży, mówią, że turyści są ciekawi i będą próbować nowych miejsc - jeśli o nich wiedzą. Z tego powodu chcą zapewnić podróżnym alternatywę dla tradycyjnych miast typu hot-spot, takich jak Rzym, Florencja i Wenecja. Dla początkujących, których lista obowiązkowa obejmuje hot-spoty - stworzyli również alternatywne sposoby ich oglądania bez tłumów. Wzywają profesjonalistów zajmujących się turystyką i pisarzy podróżniczych, aby przyłączyli się do ich ruchu, podkreślając mniej znane miejsca, które są równie bogate kulturowo i estetycznie, jak te bardziej znane.
Pritikin, właściciel Divertimento Group (DG), firmy zajmującej się marketingowo-społecznym celem destynacji w Illinois, odwiedził mieszkańców włoskich miast i wysp cierpiących z powodu braku turystyki - wiele minut drogi od miast proszących turystów o pozostanie w domu. Zachęcała ich do tworzenia stymulujących alternatywnych tras, takich jak wizyty w: ulubionej „lokacji” Ernesta Hemingwaya na odległej wyspie w lagunie weneckiej z kolacją w domu dziadka wyspiarza, obecnie ekskluzywnej restauracji, lub wykwintnym lunchem przygotowanym przez miejscowego szefa kuchni w Sekretne jaskinie Matery na szczycie wzgórza - z dala od bardziej znanego Sassi, Europejskiej Stolicy Kultury 2019. A dla „entuzjastów Rzymu trzeba zobaczyć”, ukryte wulkaniczne jezioro w bajkowym miasteczku niedaleko Rzymu, gdzie cesarz Kaligula ścigał się na swoich statkach.
Cofoid wyjaśnia swoją motywację do przyłączenia się do ruchu STOP Overtourism Movement Divertimento Group: „jest to sposób na oddanie kraju, który był celem moich biznesów i mojego życia przez wiele lat - i mam nadzieję, że dołączą do mnie inni specjaliści turystyczni z USA”. Zachęca ich do skontaktowania się z nią w celu wzięcia udziału w lutowej kampanii inauguracyjnej DG „Get There First” - inicjatywie skierowanej do profesjonalistów z branży podróży oraz pisarzy i blogerów podróżniczych, którzy chcą zobaczyć Materę, Europejską Stolicę Kultury 2019 w „DG-way” -sezon, poza utartymi szlakami i na długo przed napływem tłumów.
Divertimento Group postrzega wydarzenia kulturalne we współpracy z włoskimi firmami, włoską radą turystyczną i włoskimi instytucjami kulturalnymi jako główny kanał marketingu B2B - kolejna nowość w branży. W dniu 5 listopada 2018 r. Divertimento Group wraz z Włoskim Instytutem Kultury w Chicago (500 N. Michigan Ave.) będą gościć Włochy Off-the-Beaten-Track: Murano & Matera - Case Studies for a New Tourism Model. Wydarzenie to będzie zawierało historie mieszkańców Murano i Matera - często pomijane w scenariuszach turystycznych. Przedstawione zostaną także historie nierezydentów inspirowane tymi dwoma wyjątkowymi lokalizacjami. Na wystawie zostaną wystawione nadające się do noszenia rzeźby ze szkła Murano i inne dzieła różnych artystów. Publiczność zostanie zaproszona rano, a popołudnie przeznaczone będzie dla profesjonalistów z branży turystycznej. Wydarzenie zakończy przyjęcie koktajlowe dla osób pracujących w branży turystycznej.
To wydarzenie 5 listopada będzie pierwszym z serii wydarzeń „Dajemy mieszkańcom lokalnym głos w promowaniu ICH terytorium”, które obejmą różne włoskie destynacje w całym 2019 roku. Włoscy sponsorzy ze wszystkich regionów oferują wsparcie dla ruchu DG Overtourism STOP i wezmą udział w DG ds. Wydarzeń kulturalnych: Lamborghini i Pomario już zgłosili się do inicjatywy listopadowej.
