Przechwycenie kontrowersyjnego tematu społecznego w celu przyciągnięcia uwagi jest trudnym zadaniem. Wystarczy zapytać Gillette o ich zeszłoroczne podejście do „toksycznej męskości” lub Pepsi utożsamiającą picie napoju gazowanego z walką o sprawiedliwość podczas ulicznych protestów kilka lat temu.
Skandynawskie Linie Lotnicze (SAS) po prostu miał swój własny ton głuchej katastrofy reklamy wyciągniętej po publicznym oburzeniu.
Wiodące linie lotnicze Szwecji, Norwegii i Danii musiały szybko nakręcić film reklamowy, który ogłosił, że cała skandynawska kultura jest zapożyczona i przedstawiała czarnego faceta, który powiedział, że nie jest lepszy od swoich „Wikingów”. '
Reklama opublikowana w poniedziałek zaczyna się puentą, że nic nie jest „prawdziwie skandynawskie”, zanim przejdzie do listy rzeczy, z których ludzie w Danii, Norwegii i Szwecji są dumni - elektrownie wiatrowe, popularność rowerów, prawa do opieki rodzicielskiej i demokracja - oraz deklaruje je „Skopiowane”.
"Pogarsza się. Plotka głosi, że tak słodkie szwedzkie klopsiki mogą nie być tak szwedzkie, jak myślisz, ale tureckie ”- kontynuuje wideo.
Ta lekceważąca postawa ma być kontrapunktowana pozytywnym przesłaniem: wszystkie te skandynawskie rzeczy zostały przywiezione z odwiedzania innych narodów i przyswojenia znalezionych tam dobrych rzeczy. Podawany jest z myślą, że „nie jesteśmy lepsi od naszych przodków wikingów”, czytane przez czarnego mężczyznę w okularach.
Z jakiegoś powodu reklama nie poszła tak dobrze, jak oczekiwano. Zamiast gromadzić się na stronie internetowej SAS, aby kupić bilety i polecieć do obcych krajów w celu uzyskania dobrej kultury, ludzie masowo odwiedzali jej strony w mediach społecznościowych, aby wyładować swoje oburzenie.
Oryginalny film, który szybko został zapisany w otchłań, wkrótce został usunięty z kanału SAS na YouTube.
CO WYNIEŚĆ Z TEGO ARTYKUŁU:
- The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
- The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
- Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.