Według nowych badań przedstawionych w grudniu na Międzynarodowym Rynku Luksusowych Podróży w Cannes, luksusowe podróże przeżywają rozkwit. W większości krajów na całym świecie luksusowe podróże są jednym z najlepiej prosperujących sektorów branży turystycznej, a wiele krajów odnotowuje obecnie od 10 do 20 procent rocznego wzrostu. Nowe badania przeprowadzone przez ILTM wskazują, że branża luksusowych podróży jako całość kwitnie, z ogromnym wzrostem na rynkach rozwijających się, takich jak Indie, Rosja i Chiny. Szacuje się, że globalna branża luksusowych podróży obejmuje obecnie około 25 milionów przyjazdów rocznie, co stanowi 25% wydatków na turystykę międzynarodową.
Globalny biznes luksusowych podróży obejmuje obecnie około 25 milionów przyjazdów rocznie (3% wszystkich przyjazdów międzynarodowych), co stanowi 25% wydatków na turystykę międzynarodową – co najmniej 180 milionów USD. Średnio wydatki na podróż szacuje się na 10,000 20,000 – XNUMX XNUMX USD.
Boom luksusowych podróży jest napędzany przez wzrost liczby osób o wysokiej wartości netto (HNWI) – tych, których aktywa finansowe netto wynoszą co najmniej 1 mln USD – a także przez wzrost ich indywidualnego majątku. Według World Wealth Report (Merrill Lynch i Capgemini), liczba HNWI wzrosła o 8.3% w 2006 roku, a ich indywidualny majątek wzrósł o 11.4%.* Bogactwo koncentruje się w jeszcze większym stopniu wśród osób o bardzo wysokiej wartości netto (Ultra HNWI). ) – z aktywami finansowymi o wartości co najmniej 30 mln USD – których liczba wzrosła w 11.3 r. o 2006 proc., a ich aktywa o 16.8 proc.
Prywatność wydaje się być priorytetem w tej zamożnej grupie, a prywatne podróże lotnicze są coraz częściej postrzegane jako „niezbędny luksus”. NetJets odnotowuje 40-procentowy roczny wzrost, a broker Marquis Jet podwajał swoją działalność każdego roku przez ostatnie trzy lata. Tylko jedno małe lotnisko w Wielkiej Brytanii, Farnborough, odnotowało 26-procentowy wzrost lotów w pierwszym kwartale 2007 roku.
Poszukiwane są również prywatne wyspy, luksusowe jachty i wyłączne korzystanie z hoteli lub domów prywatnych. Ponadto badania pokazują, że osoby te poszukują duchowego samopoczucia i wyjątkowych, autentycznych doznań.
Podkreślono również duże zapotrzebowanie na podróże filantropijne i zwiększone zapotrzebowanie na naukę. Na dojrzałych rynkach USA i Europy odchodzi się od ostentacyjnej konsumpcji na rzecz bardziej „low-key” luksusu.
Ponad 3,000 liderów luksusowej branży turystycznej zebrało się na szóstym Międzynarodowym Rynku Luksusowych Podróży (ILTM). Bezprecedensowe 750 delegatów wzięło udział w poniedziałkowej konferencji otwierającej zmiany klimatyczne, która uwydatniła potrzebę podjęcia przez branżę luksusowych podróży wyzwania odpowiedzialnej turystyki w celu przetrwania i postępu.
Ed Ventimigilia, starszy wiceprezes i wydawca magazynu Departtures (sponsor ILTM) stwierdził: „Jestem zarówno zadowolony, jak i zainspirowany kalibrem głośników oraz ich wiedzą w krytycznym obszarze zmian klimatycznych i ich wpływu na luksusowe podróże. Od poznawania złożonych kwestii związanych z kompensacją emisji dwutlenku węgla do słuchania o namacalnych sposobach, w jakie hotelarze, tacy jak Six Senses, oferują swoim gościom większy wybór w zakresie zrównoważonego rozwoju, konferencja przedstawiła ogromne wyzwania, przed którymi stoi przemysł luksusowych podróży. Z przyjemnością usłyszałem o wielu luksusowych biurach podróży, które robią wielkie postępy w tej dziedzinie”.
„Następnym krokiem jest rozważenie tych cennych spostrzeżeń i opcji oraz przyjęcie praktyk, które zaczną zmniejszać ich wpływ na środowisko, zarówno w przypadku firm turystycznych, jak i związanych z luksusem. Oczywiście przed nami długa droga, jeśli chodzi o doskonalenie naszych zbiorowych praktyk biznesowych; jednak każdy krok we właściwym kierunku jest ważnym krokiem… to ewolucja, a nie rewolucja. Paneliści konferencji i prelegenci powtórzyli to w tym, co uważam za ważny dzień dialogu i inspiracji”.
Ventimiglia kontynuuje: „Nasza publiczność licząca 765 uczestników w tym roku (w porównaniu z 400 uczestnikami w zeszłym roku) była świadectwem wagi i ogromnego zainteresowania kwestią zmian klimatycznych i wpływu globalnego ocieplenia na przemysł luksusowych podróży. Szczególnie uderzyła mnie interakcja publiczności, która ujawniła zakres wiedzy i zrozumienia na ten szeroki temat. Podczas gdy niektórzy uczestnicy zadawali wyjątkowo mądre pytania lub mieli konkretne uwagi, na przykład dotyczące kompensacji emisji dwutlenku węgla, inni uczestnicy zadawali podstawowe pytania, takie jak „jaka jest definicja zrównoważonego rozwoju?” i „jak mam się zapisać do offsetu węglowego — jaki jest proces?” Ponownie zainteresowanie to odzwierciedla potrzebę wyciągnięcia tych kwestii na pierwszy plan”.
Ponieważ wielkość branży turystycznej ma się podwoić w ciągu najbliższych 15 lat, główny mówca Costas Christ, założyciel Międzynarodowego Towarzystwa Ekoturystycznego, podkreślił, że problem zmian klimatycznych będzie się powiększał, a luksusowe firmy turystyczne muszą to przyznać. „Jesteśmy na granicy czegoś nowego – odpowiedzialna turystyka nie jest możliwością, ale rzeczywistością i jest dobrym podejściem biznesowym” – skomentował. W tej grupie rośnie świadomość zmian klimatycznych, ale podróżujący luksusowi do tej pory zrobili mniej niż ich mniej zamożni rodacy, aby zmienić swoje nawyki podróżowania lub w jakikolwiek sposób zrównoważyć swój osobisty ślad. Badania pokazują, że dotychczas tak zwane „zielone” inicjatywy są głównie napędzane przez dostawców i istnieje potrzeba patentu na lepsze zaangażowanie między klientem a dostawcą usług turystycznych.
Ventimigilia skomentowała prezentację Chrystusa: „Byłem szczególnie zainteresowany szczegółami kompensacji emisji dwutlenku węgla, a także myślą przewodnią Costasa Christa o tym, jak zrównoważona turystyka zmienia branżę turystyczną. Według Costasa nie chodzi o to, czy, ale o kiedy; mówił o tym, jak odpowiedzialną turystykę należy traktować jako rzeczywistość. Doceniam również wnikliwe przemówienie Concetty Lanciaux (strategicznego doradcy ds. dóbr luksusowych, Groupe Arnault) o tym, jak praktyki biznesowe LVMH (Moet Hennessy.Louis Vuitton) opierają się na wykorzystywaniu atrybutów człowieka i natury w porównaniu z maszyną”.
Konferencja pokazała, że rosnąca liczba luksusowych firm turystycznych czyni postęp w dziedzinie odpowiedzialnej turystyki, czy to poprzez politykę równoważenia emisji dwutlenku węgla, czy inne projekty środowiskowe. Było jednak oczywiste, że nadal istnieje sceptycyzm w tej sprawie, a wiele firm nie wdrożyło jeszcze własnej polityki. 60% wzrost liczby delegatów na Konferencję w ciągu ostatniego roku wskazuje, że branża jest sumienna i chętna do podjęcia wyzwania.
Ogłoszony w ILTM roczny raport Luxury Advisory Board (LAB) dotyczący trendów w luksusowych podróżach, opracowany przez firmę Departtures, ujawnia, że przy wyborze hotelu lub kurortu przyjazność dla środowiska jest ważna dla połowy respondentów. W związku z tym respondenci LAB podejmują więcej „przygód” — podróży łączących edukację z przygodą. Odbywają mniej podróży, ale dłużej pozostają w swoich miejscach docelowych.
LAB składa się z ponad 2,500 czytelników Wyjazdów, którzy dobrowolnie zapewniają wgląd w swoje zachowania, preferencje i wybory. Ponieważ czytelnicy Wyjazdów podróżują tak często, informacje te dają ogromny wgląd w trendy w luksusowych podróżach. Wyjazdy European Readers Survey pokazuje, że około 1 na 4 naszych europejskich czytelników planuje zatrzymać się w eko-hotelu w nadchodzącym roku. Najwyraźniej te ekologiczne nastroje wzmacniają potrzebę dalszej dyskusji i działań na temat zrównoważonej turystyki, która staje się coraz ważniejsza dla rosnącej liczby luksusowych podróżników tutaj w USA i za granicą.
Baby Boomers (urodzeni w latach 1946-1965) są obecnie najważniejszą grupą wiekową (pod względem wielkości i wydatków) na rynku luksusowych podróży, ale szybko oczekuje się, że zostaną wyprzedzeni przez pokolenie X (urodzone w latach 1966-1979). To pokolenie X jest motorem znacznego wzrostu podróży wielopokoleniowych. Millenialsi wyznaczający trendy (urodzeni od 1980 r.) mają znacznie wyższe oczekiwania, są bardziej pewni siebie i lepiej poinformowani niż ich starsi.
Choć ogólnie rzecz biorąc, sektor luksusowy w branży turystycznej rozwija się w znacznie szybszym tempie niż turystyka głównego nurtu, branża naturalnie stoi przed wyzwaniami, a badania ILTM skupiły się na nich. Coraz krótsze czasy realizacji rezerwacji dla klientów są głównym problemem dla 98% respondentów, podczas gdy dla wystawców jest to dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców oraz utrzymanie i rozszerzenie bazy klientów, która nie pozwala im zasnąć w nocy.
ILTM zlecił swój pierwszy raport branży luksusowych podróży, aby dać branży globalny przegląd i wgląd w rozmiar, wzrost, trendy i problemy mające wpływ na luksusowe podróże. ILTM przeprowadziło ankietę wśród 1,500 klientów VIP w kwestiach związanych z ogólnymi trendami w zakresie luksusowych podróży, zmieniających się danych demograficznych w bazie klientów luksusowych podróży, a także z kwestiami ochrony środowiska i bezpieczeństwa. Respondenci obejmowały szeroki przekrój światowych firm turystycznych i biur podróży, od głównych biur podróży po organizatorów wydarzeń.
Brad Monaghan, kierownik ds. marketingu ILTM, skomentował; „Nasze badanie pokazuje, że liczba odwiedzających i wydatki związane z luksusem rosną na całym świecie, przy czym firmy doświadczają średnio 17.5% wzrostu liczby klientów i 16% wzrostu wydatków klientów. Pomimo wielu pojawiających się luksusowych celów podróży na całym świecie, warto zauważyć, że Włochy pozostają wiodącym wyborem dla wymagających podróżnych, zarówno wśród Europejczyków, jak i wśród rozwijających się rynków luksusowych podróży, takich jak Chiny, Rosja i Indie”.
Według badań ILTM inne kierunki, które będą cieszyły się silnym i rosnącym popytem w nadchodzącym roku, to Zjednoczone Emiraty Arabskie, Tajlandia, Wietnam i Chiny.
W przeciwieństwie do tego, miejscem, w którym występuje największy spadek liczby zapytań luksusowych podróżnych, jest Ameryka Północna, mimo że inne rynki wracają do Stanów z odnowionym zaufaniem. Obawy o bezpieczeństwo, problemy z imigracją, trudności z uzyskaniem wiz i ogólnie negatywne postrzeganie USA były głównymi przyczynami spadku popularności tego kraju na poziomie globalnym.
ILTM 2007 przywitał ponad 3,500 uczestników ze 110 krajów na całym świecie, którzy wzięli udział w 47,000 wcześniej dopasowanych spotkaniach. Nowi uczestnicy wydarzenia to: Valencia Tourism Convention Bureau, słoweńska organizacja turystyczna i Luxury Train Club, a także wielu nowych wystawców z Japonii. Trend w luksusowych podróżach to ewolucja i rewolucja.
hotelinteractive.com
