Stolica Litwy, Wilno, powraca z nową, odważną kampanią promującą przyszłoroczną 700-lecie. Tym razem miasto przenosi wszystkich do chwały lat 90. dzięki reklamie informacyjnej reklamującej spóźnione urodzinowe e-kartki Wilna. Kampania w humorystyczny sposób zachęca do gratulacji miastu i sprawdzenia, gdzie ono właściwie jest.

10 października 2022. Nieobce są bezczelne kampanie, takie jak „The G Spot of Europe” z 2018 roku czy „Gdzie jest Wilno?” zaprezentowane w 2020 roku Wilno, stolica Litwy, właśnie dodało do listy kolejną. Tym razem miasto chce przypomnieć światu swoje urodziny w 2023 roku, które będą wielkie – 700-lecie. Obchody, które rozpoczęły się w 2021 roku, głoszą, że „Wilno jest 700 lat młode”, dlatego nowa, pełna humoru kampania – reklama informacyjna w stylu lat 90. – jeszcze bardziej umacnia młodzieńczego ducha i pomysłowość miasta.

„Jako 700-letnie Wilno nie stroni od odważnych, niebanalnych pomysłów i szalonych koncepcji. W ciągu siedmiu wieków miasto stało się dynamicznie rozwijającym się centrum kulturalnym z głęboko zakorzenioną historią i młodzieńczą energią buzującą w całym mieście” – powiedziała Inga Romanovskienė, dyrektor Go Vilnius, oficjalnej agencji rozwoju turystyki i biznesu w Wilnie. „Kampania wzywa wszystkich, aby życzyli Wilnie wszystkiego najlepszego i przybyli z wizytą w samą porę na uroczystości”.

W tym celu Wilno przywróciło nostalgię za latami 90. reklamą informacyjną przypominającą wszystkim, aby wysłać do Wilna e-kartkę urodzinową, choć spóźnioną. Prezentując wileńską kolekcję e-kartek urodzinowych spóźnionych urodzin, reklama zachęca ludzi z całego świata do pogratulowania miastu tego ważnego kamienia milowego, nawet jeśli zapomnieli o poprzednich 699 urodzinach lub o tym, gdzie w ogóle jest Wilno. Dowcipne karty sięgają od „Happy Spóźnionych urodzin, Vilnius! Jak powiedział Einstein: czas jest względny” do „Oto róża za każdym razem, gdy zapomniałem o twoich urodzinach”.

Inga Romanovskienė, dyrektor Go Vilnius

Antonio Bechtle, dyrektor kreatywny i partner w BM Boutique, agencji kreatywnej stojącej za kampanią, powiedział, że pomysł na ten spóźniony pomysł urodzinowy wyszedł z czystej rzeczywistości, że wiele osób za granicą wciąż nie wie, gdzie jest Wilno i jak czy mogliby życzyć wszystkiego najlepszego miastu, o którym istnieniu nawet nie wiedzą.

„W przeszłości zwracaliśmy uwagę odbiorców, śmiejąc się z niejasności Wilna. Tym razem stworzyliśmy ten niedorzeczny produkt, kolekcję e-kartek z okazji urodzin Wilna, aby w niezapomniany sposób zwrócić uwagę na fakt, że nikt nie wie, kiedy są urodziny Wilna” – wyjaśnił. „Teraz, jak zakomunikować wprowadzenie na rynek tak „głupawego” produktu, jakim są spóźnione urodzinowe e-kartki dla miasta? Cóż, wszyscy wiemy, że głupie produkty były kiedyś szalenie reklamowane w reklamach informacyjnych. Postanowiliśmy wywołać nostalgię wśród docelowych odbiorców, odtwarzając reklamę informacyjną z lat 90. w możliwie najdokładniejszy sposób, nawet przy użyciu kamery z lat 90., niedoświadczonych aktorów i wszystkich stylów projektowania z tamtych czasów”.

Reklama ściśle podąża za trendami podobnych reklam z lat 90. – od kręcenia profesjonalną kamerą z tamtych czasów, przez kolorystykę, zabytkowe rekwizyty, takie jak komputer McIntosh z lat 90., i przesadne reakcje aktorów. Ta koncepcja kampanii została wybrana, ponieważ ostatnio estetyka lat 90. ma tendencję do generowania nostalgicznych uczuć w stosunku do minionej epoki. Jednocześnie Wilno wyśmiewa się z przestarzałych inforeklam, które reklamują produkty, których tak naprawdę nikt nie potrzebuje — na przykład e-kartki.

Wilno świętowało wydarzenia sprzed 700. urodzin przez całe 2021 i 2022 r. i przeniesie je na długo do 2023 r. – roku faktycznej rocznicy. Dlatego miasto zaprasza odwiedzających do odkrywania jego głównych atrakcji, takich jak Stare Miasto wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO, kosmopolityczne dzielnice, rozwijająca się scena kulinarna i loty balonem na ogrzane powietrze, a także do zanurzenia się w mnogości działań kulturalnych, edukacyjnych i artystycznych , imprezy na dużą skalę, występy międzynarodowe i koncerty.