Niedawne niepokojące wydarzenia w Tybecie i zdecydowana reakcja Chin na tybetańskie protesty ujawniają obecny stan przywództwa politycznego w Chinach i nieśmiałość reakcji międzynarodowej.
Ostatnio społeczność międzynarodowa wyraziła moralne oburzenie na podobne stłumienie protestów buddyjskich w Myanmarze (Birmie), gdy niektóre organizacje turystyczne i naukowcy wzywają do bojkotu turystyki przeciwko Myanmarowi. Ci sami ludzie, zwykle tak przeraźliwi, są dziwnie wyciszeni w odpowiedzi na Chiny.
Chińskie represje wobec tybetańskich protestów są przygnębiająco znane jako klasyczna reakcja rządu totalitarnego na wewnętrzny sprzeciw. Organizacja Igrzysk Olimpijskich w 2008 roku przez Chiny była postrzegana optymistycznie jako szansa na to, by nowe, bardziej otwarte chińskie społeczeństwo było w pełni widoczne dla świata. Jednak historia współczesnych igrzysk olimpijskich pokazuje, że gdy jednopartyjna dyktatura organizuje igrzyska olimpijskie, autorytarny lampart nigdy się nie zmienia.
W 1936 roku, kiedy nazistowskie Niemcy były gospodarzem Igrzysk Olimpijskich w Berlinie, prześladowania Żydów i przeciwników politycznych nigdy nie ustały, a jedynie stały się mniej rażące na kilka miesięcy. Kiedy Moskwa była gospodarzem Igrzysk Olimpijskich w 1980 r., sowiecki reżim kontynuował okupację Afganistanu oraz prześladowania i więzienie dysydentów politycznych i religijnych. Podczas igrzysk olimpijskich w 1936 i 1980 r. relacje w mediach były kontrolowane i oczyszczane przez reżimy nazistowski i sowiecki. W związku z tym trudno się dziwić, że podczas gdy chińska policja i aparat bezpieczeństwa kontynuują represje wobec dysydentów religijnych, takich jak Falun Gong, i rozprawiają się z dysydentami w Tybecie na kilka miesięcy przed olimpiadą, chiński rząd ogranicza relacje medialne w Chinach.
Główna różnica między rokiem 2008 a poprzednimi latami olimpijskimi polega na tym, że zakaz i kneblowanie mediów nie jest tak łatwą opcją, jak kiedyś. Dzisiejsza olimpiada jest w równym stopniu wydarzeniem medialnym, co spektaklem. Relacje w nowoczesnych mediach są globalne, wszechobecne, natychmiastowe i wymagające dostępu. Chiny zaryzykowały, akceptując organizację Igrzysk Olimpijskich w 2008 r., wiedząc, że będzie to w centrum uwagi mediów nie tylko podczas samych Igrzysk Olimpijskich, ale także jako naród prezentowany w tym roku. Próba chińskiego zaciemnienia mediów nałożona na Tybet może w rzeczywistości wyrządzić więcej szkody wizerunkowi Chin niż pożytku, ponieważ twarde wiadomości, jawne doniesienia i fakty zostają zastąpione spekulacjami i roszczeniami po obu stronach podziału Chiny-Tybet.
Pomimo rosnącego wyrafinowania chińskiego społeczeństwa, jego przyjęcia technologii i międzynarodowego biznesu, propagandowy przekaz chińskiego rządu na temat wydarzeń w Tybecie pozostaje niemal tak prymitywny i głupi, jak za czasów rewolucji kulturalnej przewodniczącego Mao. Obwinianie przez Chiny „kliki Dali Lamy” za problemy w Tybecie jest bezsensowne, skoro sam Dalajlama publicznie wzywa do pokoju i powściągliwości wśród Tybetańczyków i sprzeciwia się bojkotowi Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Gdyby rząd chiński wykazał się zmysłem politycznym i medialnym, obecne problemy stworzyłyby okazję do wspólnego wysiłku Dali Lamy, jego zwolenników i chińskiego rządu, aby wspólnie zająć się problemami w Tybecie w pełnym blasku pozytywnego międzynarodowego rozgłosu. Chiny postąpiły odwrotnie i problemy w Tybecie, zaciemnione przez brak mediów, szybko przerodziły się w kryzys, który potencjalnie zachmurzy igrzyska olimpijskie w 2008 roku i pozbawi chińskiego przemysłu turystycznego nadziei na dywidendę z turystyki olimpijskiej.
Chiny mają szansę uciec z percepcyjnych ruchomych piasków, w które wpadły, ale będą potrzebować inspirowanego przywództwa i odwrócenia starych sposobów, aby naprawić szkody, jakie ich działania spowodowały w ogólnym międzynarodowym wizerunku Chin i ich atrakcyjności zarówno jako miejsca olimpijskiego, jak i turystycznego. Dobrze byłoby, gdyby Chiny przyjęły podejście, które nie straci narodowego oblicza. Społeczność międzynarodowa jest zbyt sparaliżowana podziwem i strachem przed potęgą gospodarczą, polityczną i militarną Chin, by skutecznie protestować przeciwko działaniom Chin. I odwrotnie, międzynarodowi turyści mają prawo głosować na działania Chin z powodu ich nieobecności, jeśli zdecydują się to zrobić. Nie jest to popieranie bojkotu turystyki, ale w obecnych okolicznościach wielu turystów może obawiać się podróży do Chin.
Mądrzy chińscy przywódcy docenią apel Dali Lamy o kontynuację igrzysk w Pekinie i pokojowe rozwiązanie kryzysu tybetańskiego. W duchu roku olimpijskiego w interesie Chin leży zwołanie konferencji w pełnym blasku międzynarodowego rozgłosu, aby wynegocjować rezolucję, która obejmuje również Dali Lamę. Takie podejście oznaczałoby ogromną zmianę paradygmatu dla przywództwa Chin. Jednak stawka jest duża. Chiny liczą na rozwój turystyki jako główny element swojej przyszłości gospodarczej, aw tym roku Chiny wiedzą, że stawką jest ich międzynarodowy wizerunek.
Chińczycy przywiązują dużą wagę do „twarzy”. Obecne działania rządu chińskiego w stosunku do Tybetu tracą oblicze rządu i pogrążają Chiny w percepcyjnym kryzysie. W języku chińskim słowo kryzys oznacza „problem i szansę”. Chiny mają teraz szansę na wykorzystanie szansy, która może pomóc w rozwiązaniu problemu tybetańskiego Chin i jednocześnie ich wizerunku na arenie międzynarodowej, ale wymaga to szybkiej zmiany myślenia lateralnego ze strony przywództwa politycznego. Długo oczekiwany wzrost chińskiego biznesu turystycznego po Igrzyskach Olimpijskich w 2008 roku jest obecnie zagrożony z powodu odium związanego z obecnymi działaniami Chin w Tybecie. Szybko zmienione podejście mogłoby uratować bardzo trudną sytuację dla Chin.
[David Beirman jest autorem książki „Restoring Tourism Destinations in Crisis: Strategic Marketing Approach” i jest czołowym ekspertem ds. kryzysów eTN. Można się z nim skontaktować za pośrednictwem adresu e-mail: [email chroniony].]
