Australijska agencja wynajęła do promocji turystyki w Nowej Zelandii

Kontrakt na „Historię Nowej Zelandii” – rządową kampanię mającą na celu promocję kraju na arenie międzynarodowej – został podpisany głównie australijską agencją projektową.

W lokalnym przemyśle panuje zamieszanie, nazywając to posunięcie niedorzecznym i obrazą Nowozelandczyków.

W sierpniu trzy agencje rządowe wezwały nowozelandzkie firmy do wyrażenia zainteresowania „opracowaniem historii o Nowej Zelandii”.

Nadesłano prawie 30 zgłoszeń i wyłoniono pięciu finalistów.

Zamówienie przyznano dyrektorom, australijskiej agencji projektowej, która w lutym zarejestrowała się w nowozelandzkim biurze spółek.

Utworzyła biuro w Auckland, prowadzone przez Nowozelandkę Tess Shaw.

Jednak dyrektor naczelna Designers Institute of New Zealand, Cathy Veninga, powiedziała, że ​​kilka nowozelandzkich agencji byłoby w stanie wykonać to zadanie – i byłoby bardziej odpowiednie niż firma australijska.

„To, że proszona jest o to australijska firma, która nie rozumie naszej kultury, jest z punktu widzenia Design Institute obrazą dla studiów z naszego kraju” – stwierdziła Veninga.

„To niedorzeczne. To policzek dla naszych studiów, które… rozumieją kulturę Nowej Zelandii.

„Rząd mówi: «Nie uważamy, że ten kraj jest wystarczająco dobry»”.

Stwierdziła, że ​​firma autentycznie nowozelandzka powinna opowiadać historię Nowej Zelandii w autentyczny sposób.

„Uzyskamy wypaczony punkt widzenia z Australii.

„Tutaj panuje inna kultura. Jesteśmy po drugiej stronie rowu, ale pod pewnymi względami jesteśmy milion mil stąd.

„Nie potrafią docenić własnej, rdzennej kultury – jak mają docenić naszą?

„Nikt inny nie może opowiedzieć Twojej historii, tylko Ty sam, prawda?”

Powiedziała, że ​​nie może komentować dyrektorów w Nowej Zelandii, może jedynie powiedzieć, że w okolicy jest nowy dzieciak, a ona nic o tym nie wie.

Catherine Bates, dyrektor generalna ds. public relations w firmie Tourism New Zealand, jest liderem projektu New Zealand Story.

Powiedziała, że ​​dyrektorzy mają kontakty z Kiwi – firma została założona w Sydney w 1995 roku przez emigranta Kiwi Wayde Bulla – a kontrakt dotyczył tylko pierwszej fazy projektu.

„Pracami będzie kierować biuro w Auckland. Decyzja o dostawie do ukończenia projektu zostanie podjęta pod koniec pierwszego etapu.”

Brian Richards, projektant z Auckland, który był finalistą zamówienia, powiedział, że opinia publiczna powinna być oburzona faktem, że historię Nowej Zelandii opowiedzą Australijczycy.

„To jakby poprosić Anglika, aby napiętnował Irlandię i oczekiwać, że miejscowi ulegną i to zaakceptują” – powiedział.

„Możemy sobie tylko wyobrazić, co powiedziałaby osoba na ulicy, gdy skonfrontowałaby się z faktem, że Australijczycy otrzymali zlecenie opowiedzenia naszej historii.

„Premier przebywa w Hollywood i zachęca gawędziarzy zachętami podatkowymi do prowadzenia tutaj działalności, cytując: „Chodzi o miejsca pracy dla Nowozelandczyków”, a jego minister [Steven] Joyce w tym samym momencie daje pracę Australijczykom”.

Richards stwierdził, że najwyraźniej dyrektorzy byli symbolicznie obecni w Auckland, ale nie widział żadnych dowodów na to, że nowozelandzki talent posiadał doświadczenie i referencje wymagane do realizacji projektu.

E-maile i wiadomości telefoniczne pozostawione dyrektorom w dyrektorze nie zostały odebrane wczoraj wieczorem.

Rzecznik ministra rozwoju gospodarczego Joyce’a powiedział jednak, że agencję wybrano w drodze otwartego przetargu.

„Nie ma żadnych zasad, które mówią, że kampanie reklamowe w Nowej Zelandii muszą być prowadzone przez agencje będące własnością Nowej Zelandii” – powiedział rzecznik.

„Wiele kampanii rządowych jest prowadzonych przez agencje będące własnością międzynarodową. Próba zapobiegania temu byłaby znaczącą zmianą.”

Przytoczył kampanię 100 procent Pure New Zealand, której autorką jest międzynarodowa agencja M&C Saatchi.

Dyrektorzy zostali wybrani jedynie do pierwszej fazy projektu – do przeprowadzenia badań, przeprowadzenia wywiadów i przygotowania ram dla rozwoju Historii Nowej Zelandii.